#9 neformálne stretnutie PPC

neformalne ppc offline stretnutie

V utorok 30.1.2018 sa konalo #9 neformálne stretnutie PPC špecialistov, ktoré bolo tento rok spojené s Ecommerce Expo. Udalosť sa konala vo veľkokapacitnej miestnosti PVA Expo Praha, vďaka čomu bola registrácia účastníkov v podstate neobmedzená.

Naši PPC špecialisti medzi nimi takisto nechýbali a prinášame vám krátke zhrnutie prednášok a zoznam prednášajúcich, ktorí nás obohatili o svoje skúsenosti, postrehy a znalosti z oblasti online marketingu.

ppc offline stretnutie

 

Prvú prezentáciu odpálil zahraničný hosť Andreas Reiffen.  Nemec žijúci v New Yorku. Pre bližšie informácie o Andreasovi prikladám odkaz na sieť Linkedin:

https://www.linkedin.com/in/andreasreiffen/

andreas reiffen

Prednáška s názvom „Advanced Strategies to get your Google Shopping Campaigns to the next level“ priniesla postrehy, nastavenia a zhrnutie obdobia PLA kampaní od roku 2013 až po rok 2017.

Hlavné postrehy prednášky :

  • netreba podceniť optimalizovanie feedu pre PLA kampane
  • RLSA pre PLA kampane po rozčlenení na reklamné zostavy, resp. samotné produkty upraviť percentuálne navýšenie podľa toho, ktorý produkt je najviac konverzný (navýšiť bidding), menej konverzný (znížiť bidding). Samozrejme je dobré zamerať sa aj na maržu jednotlivých produktov.
  • systém pre optimalizáciu PLA kampaní – camanto (https://crealytics.com/what-we-offer/)
  • segmentácia kampaní PLA a manuálne bidovanie je lepšie ako target ROAS, ktorá je už založená na dotazoch.

Inzerenti, ktorí sa zameriavajú na LTV (life-time value), dosahujú o 15 % viac výnosov v prvom roku.

ppc offline stretnutie 2

Vysoká ponuka „CPC“ produktov, ktoré nie sú cenovo konkurencie schopné, je plytvanie peňazí

ppc offline stretnutie 3

 

Druhú prezentáciu mal na starosti Samuel Ondrišák (Export) z agentúry ui42.sk

Prednáška sa niesla v duchu prípadovej štúdie, v ktorej agentúra ui42 testovala na klientovi (predaj nábytku) tvrdenie Google, že v reklamných zostavách by mali byť 3 a viac ETA rozšírených textových reklám.

Tvrdenie potvrdili, hoci test bol vykonávaný pred vianočných obdobím, kedy je pokles dopytu po nábytkovom sortimente. Výsledkom bolo navýšenie CTR a konverzií.

Ako bolo zmienené na prezentácii, je lepšie si stále všetky tvrdenia a novinky testovať, aby sme mali istotu pri implementovaní noviniek pre našich klientov.

 

Tretiu prezentáciu mala na starosti Anna Petrová.

anna petrova

Prezentované bolo testovanie inkrementality v marketingu a ako vyhodnocovať túto problematiku. Priznám sa, že pre mňa osobne to bola veľmi zaujímavá prezentácia, no veľmi som ju nepochopil a bolo by potrebné (v mojom vlastnom záujme) si o tejto problematike prečítať viac.

 

Štvrtou prezentáciou sa nám predstavil Karel Pařizek, ktorý hovoril o systéme využitia Google Ad Grants. V prípade záujmu o bližšie naštudovanie tematiky prikladám odkaz – www.google.cz/intl/cs/grants/

A aké je využitie Ad Grants ?

  • grantov je viac ako 700 (ČR + SK) a pribúdajú ďalšie
  • za rok 2017 bolo prijatých zhruba 200 nových Ad Grants (len v ČR)
  • existujú účty, ktoré majú grant vo výške 40 000 USD/mes.
  • pomáhate neziskovým organizáciám
  • zlepšujete si vlastné PR / Brand
  • možnosť zaučiť nováčikov do PPC sveta cez reálne projekty (odporúčam pod dozorom mentora)

Nižšie prikladám graf, ktorý zobrazuje 5 krokov, ako získať grant.

ppc offline stretnutie 4

 

Piatu a predposlednú prezentáciu mal Seznam, konkrétne David Velechovský. Rozoberala sa tematika noviniek v Skliku, konkrétne „rozšírená voľná zhoda“ a príchod „natívnej reklamy“ pre obsahovú sieť Seznamu. Podľa slov Davida Velechovského – rozšírená voľná zhoda dokáže priradiť k slovu vo voľnej zhode tematickú príbuznosť iného slova.

A odkial berie Seznam túto databázu slov?

– spoluvýskyty kľúčových slov v zostave

– analýza SERPu

– Word2vec

– strojové učenie a ručné upravy

Poslednou informáciou bolo, že do rozhrania Skliku prichádza aj natívna reklama, ktorá rovnako ako v Google AdWords, pozostáva z obrázku, nadpisov a popisu. Bolo zdôraznené, že reklama je taktiež plne kompatibilná s rozhraním AdWords. To znamená, že vytvorené natívne reklamy v rozhraní AdWords bude možné naimportovať do rozhrania Sklik.

 

Šiestu a poslednú prezentáciu nám naservíroval MALL.CZ a dovolil nám mierne nahliadnuť do zákulisia fungovania ich PPC oddelenia.

 

Som rád, že som sa mohol zúčastnil aj tohto #9 neformálneho stretnutia PPC špecialistov, ktoré ma rovnako ako pri predchádzajúcich stretnutiach milo prekvapilo tematikou a prezentáciami a teším sa na ďalšie stretnutie!

 

ROMAN-KENTOS-original

Roman Kentoš
PPC konzultant