Ako zvýšiť konverzie webu výberom tých správnych farieb

Nikolaj Tzankov - Ako zvýšiť konverzie webu výberom tých správnych farieb

Vedeli ste, že farba zvyšuje rozpoznateľnosť značky až o 80 %? Farby nevnímame len očami, ale podprahovo ich vnímame aj mozgom. Ten vysiela signály a vyvoláva emócie na základe pocitov, ktoré daná farba v ňom vyvoláva. Vedecké poznatky o význame a vplyve farieb je preto možné zúžitkovať aj v reklame. (Tento článok nemá slúžiť ako univerzálny návod, pretože každý človek vníma farby inak na základe svojej povahy a preferencií. Má vás skôr podnietiť zamyslieť sa pri ich výbere podľa toho, čo vaša značka ponúka, komu to ponúka a čo tej osobe chcete povedať).

 

Na pohlaví záleží

Výskumy sa zhodujú v tom, že obľúbenosť jednotlivých farieb sa u oboch pohlaví líši. Toto tvrdenie podporuje aj zaujímavá štúdia od Joea Hallocka, ktorý skúmal farby a ich obľúbenosť u mužov, žien a rôznych vekových skupín.

 

Najobľúbenejšie farby u mužov a žien:

oblubene-farby-muzi-a-zeny

 

Najmenej obľúbené farby u oboch pohlaví:

najmenej-oblubene-farby-muzi-zeny

Zdroj: UXplanet.org


Z výsledkov vychádza, že suverénne najobľúbenejšou farbou u oboch pohlaví je modrá, výrazný rozdiel v obľúbenosti je ale vidieť pri zelenej či fialovej farbe. Na druhej strane obom pohlaviam sa veľmi nepáči farba oranžová a hnedá.

Zaujímavosťou je aj to, že muži preferujú skôr jasné a kontrastné farby. Naopak ženy majú radšej jemné a pastelové farebné odtiene.

farebne-odtiene-pohlavia

Zdroj: Kissmetricks

 

Vychádzajte z produktu

Napriek vyššie uvedeným tvrdeniam neznamená, že máte prestať používať najmenej obľúbené farby, alebo sa ich báť používať, pokiaľ sa spájajú s produktom, ktorý predávate. Napríklad, pre futbal je typická zelená, biela a čierna, symbolizujúce trávu a futbalovú loptu. S kávou sa naopak spája hnedá a jej tmavšie a svetlejšie odtiene. Je preto vhodné, ak si zákazník spája vaše korporátne farby s produktmi, ktoré predávate a farbami, ktoré sú pre nich typické. Okrem toho by farba mala vyjadrovať hodnoty značky tak, ako charakter cieľovej skupiny, ktorú chce osloviť a vyvolať v nej pozitívnu emóciu.

Superfutbal

Ukážka webu klienta Superfutbal, kde sme použili typické futbalové farby


Odlíšte sa od konkurencie

Nebojte sa experimentovať a vytvoriť si vlastný štýl komunikácie. Majte však stále na pamäti kto je vaša cieľovka. Sú to budúce mamičky, muži vo veku 25-40 rokov alebo teenageri? Podľa toho vyberajte aj farby. Snažte sa nastaviť vizuál a celkový pocit z vášho brandu podľa toho, kto bude kupovať váš produkt alebo službu.

 

Na záver, nezabúdajte na jednoduchosť a prehľadnosť webu. Vami zvolené farby majú vzbudiť záujem a pozornosť, ale neprežeňte to. Neodporúča sa používať príliš veľa farieb na webe. Do navigácie a jednotlivých prvkov na webe odporúčam používať 2-3 farby. V opačnom prípade sa môže použiteľnosť webu zhoršiť. Preto aj tu platí pravidlo, že menej je niekedy viac.

 

 

nikolaj-tzankov-blog-circle

 

Nikolaj Tzankov
Projektový špecialista