Jak získat vypovídající data z Google Search Console o vašem webu?

anylyzy a data

Google Search Console poskytuje důležité informace o stavu vašeho webu i o jeho výsledcích ve vyhledávání Google. Jak s ním pracovat?


bigstock-Data-Analysis-Flat-Line-Illust-96815285-768x576

 Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools) poskytuje důležité informace o stavu vašeho webu i o jeho výsledcích ve vyhledávání Google. Jistě potěší každého správce webu, že Google, stejně jako analytický nástroj Google Analytics, i Search Console poskytuje uživatelům a správcům webů zdarma. Je potřeba jen ověřit vlastnictví webu a můžete analyzovat data, jež nám Google poskytuje.
Více o metodách ověření vlastnictví: https://www.google.com/webmasters/tools/

Google monitoruje především technický stav webu, jeho indexovatelnost, ale i výsledky webu ve vyhledávání na Google, stav a množství zpětných odkazů či třeba bezpečnostní problémy vašeho webu. Pokud tento nástroje zatím nevyužíváte, ale zaujali vás jeho možnosti, mrkněte na https://www.google.com/webmasters/tools/.

 

1. Návštěvnost z neplaceného vyhledávání Google

 Bezesporu mezi ty cennější údaje patří informace o tom, na jaká klíčová slova se web umisťuje v neplaceném vyhledávání na Google a jakou návštěvnost tato klíčová slova generují. Zjistíte také pozice vašeho webu na tyto hledané výrazy a míru prokliku CTR, kterýžto údaj prozradí, jak relevantní je vaše stránka, která se na tento výraz objeví ve výsledcích a můžete také usuzovat, jak kvalitní je TITLE či DESCRIPTION stránky z pohledu uživatelů. Tzn. zda je zaujme či nikoli.

Může to být také vodítko, které vám ukáže, slabiny vašeho webu z pohledu hledaných výrazů. Přepnete-li se na stránky, potom zjistíte, jak si jednotlivé stránky webu stojí ve vyhledávání, jak jsou navštěvované. Na rozdíl od Google Analytics zde získáte údaje o počtu zobrazení stránek, o počtech kliknutí, o výši CTR i o průměrné pozici stránky ve vyhledávání.

Spojíte-li tato data z výsledky z Google Analytics můžete získat zajímavé údaje o výkonu vašeho webu a jeho jednotlivých stránek či z pohledu klíčových slov.

gsc-navstevnost-vyhledavani

Pokud např. zjistíte, že určitá stránka má vysoký počet impresí (zobrazení) a má nízkou pozici, či nízko míru prokliků, mělo by to být signálem k aktivním krokům ke zvrácení těchto ne zcela příznivých výsledků. Můžete nechat přepsat TITLE a DESCRIPTION aby bylo zajímavější, lákavější pro uživatele. Můžete danou stránku či tematickou oblast podpořit novým obsahem na webu apod.

Jedinou vadou na kráse je dostupnost údajů pouze za posledních 90 dnů, takže není možné sledovat dlouhodobé trendy či meziroční porovnání. Pro aktuální výsledky je to však plně vyhovující.

Možná si myslíte, či jste přesvědčeni, že váš web je v dokonalé kondici. Provedli jste mnoho zásahů a úprav ke zlepšení jeho výsledků v neplaceném vyhledávání, najali jste SEO konzultanty, aby zanalyzovali a zlepšili váš web. Ale pro zajímavost podívejte se na následující dvě záložky, jimiž jsou Chyby procházení či Vylepšení kódu HTML. Obě statistiky informují a technickém stavu webu. Ta první z pohledu indexovatelnosti webu, ta druhá z pohledu duplicit či podobného obsahu.

2. Chyby procházení

Tato data najdete v levém menu Procházení > Chyby procházení. Získáte přehled o tom, jak Googlebot, tedy robot Google vidí vaše stránky z pohledu jejich procházení, tedy jaké chyby na webu našel, které odkazy jsou nefunkční, kdy server ohlásí interní chybu apod.

gsc-chyby-prochazeni

Tento přehled také ukazuje hlavní problémy za posledních 90 dnů, jež bránily Googlebotu v přístupu na celý web.

Pokud zjistíte, že některé URL adresy, které jsou pro vás nějak důležité a na webu tyto stránky již neexistují, vracejí kód 404 Nenalezeno (Not Found), stačí jen nastavit přesměrování těchto neplatných URL stavovým kódem 301 na podobné ekvivalentní stránky.
Narazíte-li na chybu 500, znamená to, že byste měli zkontrolovat pravidla v souboru .htacess, nastavení FTP serveru či ověřit, podle LOG výpisů serveru, zda PHP skripty neobsahují chyby apod.
Rozhodně je vhodné, a to ve vašem vlastním zájmu, minimalizovat tyto chyby. A to nejen z pohledu robotů, kterým ztěžují procházení vašeho webu, tak i z pohledu návštěvníků, které tyto chyby obtěžují a mohou být příčinou jejich odchodu z vašeho webu.

3. Vylepšení kódu HTML

Posledním přehledem, o kterém si dnes povíme je přehled z názvem Vylepšení kódu HTML. Je to velmi užitečná informace o tom, které stránky s duplicitními či chybějícími meta tagy má Google ve svém indexu. Velmi jednoduše tato data pomohou odhalit duplicitní či podobné stránky vašeho webu či stránky s chybějícími meta tagy, které jsou velmi důležité, jak pro roboty vyhledávačů, tak i z pohledu uživatelů. Tento přehled podává rychlý pohled na stav a kvalitu optimalizace vašeho webu z pohledu vyhledávačů.

gsc-vylepseni-kodu-html-1024x476

Pokud zjistíte velký počet duplicitních TITLE či DESCRIPTION, rozklikněte si tyto přehledy a zjistíte, které konkrétní stránky mají tyto chyby. Odhalíte tak např. problémy. o nichž nemáte ani tušení. A třeba si uvědomíte, že vkládání jednoho článku do různých sekcí webu, či zařazení jednoho produktu do více kategorií e-shopu nemusí být zrovna správným řešením. Návštěvníkům webu to sice třeba může pomoci nalézt danou informaci snadněji a z vícero míst, nicméně pro vyhledávače to může být naopak matoucí a zavádějící. Potom je vhodné začít pracovat třeba s kanonickými adresami či s příkazy meta robots zakazujícím robotům indexovat určité stránky webu.

Zdroj informací:
Kanonické adresy: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=cs
Blokování indexování: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=cs

 

Samozřejmě, že tento nástroj poskytuje mnohé další užitečné informace o vašem webu, ale o nich si povíme někdy příště.

Michael Muselík
Senior konzultant
michael.muselik@effectix.com

Tagy: