May
25
2017
Dynamický remarketing je nejkonverznější možností, jak oslovit uživatele, kteří již navštívili naše stránky. U eshopu musí být součástí každého účtu. Uživateli ukazujeme produkty, které viděl, případně ty, které Google vyhodnotí jako relevantní. Produkty jsou s produktovým obrázkem a cenou. Což je kombinace, která prodává. V následujícím článku se podíváme, jak na něj.
Podmínkou je propojení s Google Merchant center a s Google Analytics, případně přidání AdWords kódu.
- Nová kampaň v obsahové síti a bez marketingového cíle. Cíl si určíme sami na základě nastavení.
- Oblasti – přidáme cílení, které si rozsegmentujeme na kraje, jako v tomto případě ČR.
Toto nastavení nám později pomůže odhalit, v jakém kraji se prodává více a navýšit procentuálně CPC (cenu za proklik).
- Jazyky – zaškrtáváme všechny. Nechceme, aby se někomu reklama nezobrazila, jen proto že má jiný jazyk prohlížeče.
- Strategie nabídek – ruční a odškrtneme vylepšenou. Funkce vylepšené CPC je na zváží a na otestování. Osobně ji používám výjimečně a to v případě, že potřebuji navýšit objem a kampaň má hodně konverzí (<20 / měsíc).
- Rozpočet – než vím, jak kampaň funguje, nastavuji ho velmi nízký v závislosti na rozpočtu (100 Kč).
- Způsob zobrazovaní – většinou dávám standardní. Opět v případě maximalizace, je možno dát urychlené, ale nedoporučuji hned od začátku.
- Zobrazování reklam
- Střídání reklam – optimalizace zaměřená na konverze
- Omezení frekvence – důležité, osobně nastavuji na 10x za den, na úrovni kampaně.
Není nic horšího, než uživatele umlátit reklamou a zkazit si tak statistiky.
- Posledním nastavením jsou dynamické reklamy. Zde zaklinkneme možnost používat dynamické reklamy. A vybereme typ firmy, u eshopu maloobchod a následně správný zdroj.
Tímto je základní nastavení kampaně za námi a jdeme vytvořit reklamní sestavy.
- Jako název používám název remarketingového seznamu.
- Nabídka CPC je opět individuální, osobně začínám na 4,50 Kč a dle výkonu upravuji. Nezapomeňte sledovat i konverze po zobrazení.
- Z možností vybereme Zájmy a remarketing a vybereme jedno publikum. Nejvíce se mi u eshopů osvědčilo, všichni za 3 dny a opuštěný košík 7 dní atd. Ale dny dělejte podle návštěvnosti. Ke zobrazování remarketingu v obsahové síti je potřeba ideálně přes 1000 cookies.
Další možností je například u prodejců granulí zacílit na opakovaný nákup.
- Následně vytvoříme reklamu. AdWords je v tomto intuitivní. Je dobré si s reklamou pohrát. Určitě vložíme logo, které se nám v lepším případě podaří naskenovat z webu. Další možností je ho nahrát. Dále připíšeme Nadpis, hezký popis, url a máme hotovo.
A jako poslední vyloučíme uživatele, kteří již učinili konverzi:
- V kampani klikneme na záložku Obsahová síť – zájmy a remarketing a vyloučení na úrovni kampaně.
- Vybereme možnost remarketingových seznamu a vybereme seznam s uživateli, kteří dokončili transakci /konverzi/nákup.
- Pakliže nechceme, aby se nám reklama zobrazovala v mobilních zařízení, tak ještě přidáme vyloučení url: adsenseformobileapps.com a další nerelevantní weby. Pro vyloučení se musíme překliknout na záložku umístění.
- A jako poslední možností je vyloučení kategorií webů, kde vyloučíme dle uvážení. Ale každé vyloučení nám navýší cenu za proklik. Například takto:
Novou kampaň a nové reklamní sestavy máme a je potřeba je kontrolovat a sledovat jejich výsledky. Nebojíme se testovat a zkoušet nové věci a nové druhy cílení. Jestli budete používat cílení na vícero dnů, nezapomeňte je navzájem povylučovat, aby se navzájem nepřekrývali.
Miroslav Rebicer
Leader PPC teamu
