Založení kampaně na dynamický remarketing

remarketing ako sucast nakupneho procesu

Dynamický remarketing je nejkonverznější možností, jak oslovit uživatele, kteří již navštívili naše stránky. U eshopu musí být součástí každého účtu. Uživateli ukazujeme produkty, které viděl, případně ty, které Google vyhodnotí jako relevantní. Produkty jsou s produktovým obrázkem a cenou. Což je kombinace, která prodává. V následujícím článku se podíváme, jak na něj.

Podmínkou je propojení s Google Merchant center a s Google Analytics, případně přidání AdWords kódu.

  1. Nová kampaň v obsahové síti a bez marketingového cíle. Cíl si určíme sami na základě nastavení.
    dynamicky remarketing 1
  1. Oblasti – přidáme cílení, které si rozsegmentujeme na kraje, jako v tomto případě ČR.
    dynamicky remarketing 2Toto nastavení nám později pomůže odhalit, v jakém kraji se prodává více a navýšit procentuálně CPC (cenu za proklik).
  1. Jazyky – zaškrtáváme všechny. Nechceme, aby se někomu reklama nezobrazila, jen proto že má jiný jazyk prohlížeče.
  2. Strategie nabídek – ruční a odškrtneme vylepšenou. Funkce vylepšené CPC je na zváží a na otestování. Osobně ji používám výjimečně a to v případě, že potřebuji navýšit objem a kampaň má hodně konverzí (<20 / měsíc).
  3. Rozpočet – než vím, jak kampaň funguje, nastavuji ho velmi nízký v závislosti na rozpočtu (100 Kč).
  4. Způsob zobrazovaní – většinou dávám standardní. Opět v případě maximalizace, je možno dát urychlené, ale nedoporučuji hned od začátku.
  5. Zobrazování reklam
    • Střídání reklam – optimalizace zaměřená na konverze
    • Omezení frekvence – důležité, osobně nastavuji na 10x za den, na úrovni kampaně.
      dynamicky remarketing 3Není nic horšího, než uživatele umlátit reklamou a zkazit si tak statistiky.
  1. Posledním nastavením jsou dynamické reklamy. Zde zaklinkneme možnost používat dynamické reklamy. A vybereme typ firmy, u eshopu maloobchod a následně správný zdroj.

 

Tímto je základní nastavení kampaně za námi a jdeme vytvořit reklamní sestavy.

  1. Jako název používám název remarketingového seznamu.
  2. Nabídka CPC je opět individuální, osobně začínám na 4,50 Kč a dle výkonu upravuji. Nezapomeňte sledovat i konverze po zobrazení.
  3. Z možností vybereme Zájmy a remarketing a vybereme jedno publikum. Nejvíce se mi u eshopů osvědčilo, všichni za 3 dny a opuštěný košík 7 dní atd. Ale dny dělejte podle návštěvnosti. Ke zobrazování remarketingu v obsahové síti je potřeba ideálně přes 1000 cookies.

Další možností je například u prodejců granulí zacílit na opakovaný nákup.

  1. Následně vytvoříme reklamu. AdWords je v tomto intuitivní. Je dobré si s reklamou pohrát. Určitě vložíme logo, které se nám v lepším případě podaří naskenovat z webu. Další možností je ho nahrát. Dále připíšeme Nadpis, hezký popis, url a máme hotovo.

A jako poslední vyloučíme uživatele, kteří již učinili konverzi:

  1. V kampani klikneme na záložku Obsahová síť – zájmy a remarketing a vyloučení na úrovni kampaně.dynamicky remarketing 7
  2. Vybereme možnost remarketingových seznamu a vybereme seznam s uživateli, kteří dokončili transakci /konverzi/nákup.
    dynamicky remarketing 4
  3. Pakliže nechceme, aby se nám reklama zobrazovala v mobilních zařízení, tak ještě přidáme vyloučení url: adsenseformobileapps.com a další nerelevantní weby. Pro vyloučení se musíme překliknout na záložku umístění.dynamicky remarketing 5
  1. A jako poslední možností je vyloučení kategorií webů, kde vyloučíme dle uvážení. Ale každé vyloučení nám navýší cenu za proklik. Například takto:
    dynamicky remarketing 6

Novou kampaň a nové reklamní sestavy máme a je potřeba je kontrolovat a sledovat jejich výsledky. Nebojíme se testovat a zkoušet nové věci a nové druhy cílení. Jestli budete používat cílení na vícero dnů, nezapomeňte je navzájem povylučovat, aby se navzájem nepřekrývali.

 

Miroslav Rebicer
Leader PPC teamu