Jaké jsou ranking neboli hodnotící faktory pro lokální SEO v roce 2023?

5 minut čtení

5. 6. 2023

Lokální SEO je v České republice velmi opomíjené téma. Výhody Google Business Profile (GBP, dříve Google My Business) stále nevyužívá většina našich klientů.

Správný marketér i majitel firmy by měl vědět, že díky lokálnímu SEO může nejen na web, ale i na pobočku přivést mnohem relevantnější cílovku. Jak na to?

Kolik známe lokálních hodnotících faktorů?

Greg Sterling z Near Media se na tuto otázku zeptal googlovské umělé inteligence Bard. Odpověď zněla, že Google hodnotí okolo 200 lokálních faktorů. Zdroj však citován nebyl. Pravděpodobně však informace pochází z LSRF výzkumu od Darrena Shawa, zakladatele kanadské firmy Whitespark (zdroj: www.nearmedia.co).

Největší změny v hodnotících faktorech pro rok 2023

V roce 2023 nebude Google tolik brát v potaz signály v Google Business Profile nebo odkazové portfolio. Naopak se zaměří na on-page faktory webů a chování zákazníků.

Podle průzkumu plánují experti na lokální SEO investovat více zdrojů do webového obsahu a budou sledovat, jak to ovlivní výsledky v local packu/finderu nebo v lokálních, organických výsledcích.

Chování zákazníků a personalizované výsledky vyhledávání se tolik ovlivnit nedají, ale experti i nadále budou upravovat Google Business Profile, který díky komplexnímu vyplnění přináší vyšší konverze (zdroj: https://whitespark.ca).

TOP 3 nové SEO lokální hodnotící faktory:

Rozdělení žádosti o recenze do delšího časového horizontu spíš než nasbírat 100 recenzí za den.
Odkaz na web v GBP upravit podle jednotlivých poboček. Pokud máte více poboček, vložte odkaz vždy na konkrétní URL pobočky.
Vymezení vyhledávacího centroidu ve vztahu k blízkosti uživatele nabralo na důležitosti pravděpodobně díky aktualizaci Vicinity v roce 2021. V této aktualizaci Google zpřísnil okruh, ve kterém se podniky hodnotí. S explicitními vyhledávacími výrazy, které zahrnují název města, vidíme, že centroid hraje důležitější roli, zejména pokud se blíží k vyhledávanému cíli.

Jak se v průběhu let mění hodnotící signály pro lokální SEO

Local pack/finder ranking faktory 2023:

primární Google Business Profile kategorie;
klíčové slovo v GBP titulku;
vzdálenost hledajícího uživatele k vyhledávanému cíli;
fyzická adresa podniku;
práce se spamem (odstraňování spam záznamů firem);
počet nejlepších recenzí (4hvězdičkové a 5hvězdičkové recenze);
volba dalších GBP kategorií;
počet textových recenzí od místních uživatelů;
ověření GBP;
vymezení vyhledávacího centroidu ve vztahu k blízkosti uživatele.

Tip: Prostudujte si kompletní seznam hodnotících faktorů pro local pack/finder pro rok 2023.

Local pack/finder hodnotící faktory pro rok 2023

Local organic ranking faktory 2023:

samostatná landing page pro každou službu nebo produkt;
interní prolinkování webu;
autorita a kvalita odkazů, které vedou na váš web;
relevance lokálních, geografických klíčových slov v obsahu na webu;
klíčové slovo v GBP titulku;
množství odkazů z lokálně relevantních webů, které vedou na váš web;
aktuálnost lokálních klíčových slov na vašem webu;
objem kvalitního obsahu na produktových landing pages;
objem kvalitního obsahu napříč celým webem;
klíčová slova v odkazech, které vedou na váš web.

Tip: Prolistujte si kompletní seznam hodnotících faktorů pro lokální organické výsledky vyhledávání pro rok 2023.

Local organic hodnotící faktory pro rok 2023

Co si z toho všeho vzít?

Pokud chcete vytěžit z lokálního SEO maximum, vytvořte každé pobočce samostatnou landing page, na které popíšete, co nabízí. Dále vytvořte pro každou pobočku vlastní Google Business Profile a ten řádně vyplňte. Nezapomeňte také aktualizovat i ostatní zápisy v různých firemních katalozích, ať jsou informace všude stejné (např. Firmy.cz). Pak už jen pokračujte v SEO, zaměřte se především na on-page a nezapomínejte myslet jako vaši zákazníci nebo uživatelé, protože pro ty to celé děláte.

Pokud potřebujete s nastavením Google Business Profile pomoct nebo byste chtěli komplexní lokální SEO, neváhejte nás kontaktovat.

Přečtěte si také: