Pojďme zlepšit váš web díky SEO! 

jaroslav-vasut- SEO

Jaroslav Vašut
Head of CZ SEO Team

Co vám spolupráce přinese

Nalezitelnost

Aby k vám mohli uživatelé přijít, musíte být vidět. Díky SEO bude váš web či e-shop dohledatelný na relevantní klíčová slova. Víme jak na to!  

Organickou návštěvnost

Díky SEO získáte přirozenou relevantní návštěvnost. Čím více aktivit budeme dělat a čím více obsahu budeme tvořit, tím kumulativně větší návštěvnost získáte. 

Více konverzí

Relevantní organická návštěvnost bude nakupovat. Navíc přirozená návštěvnost podpoří i ostatní marketingové kanály. Investice do SEO se vyplatí. 

Roman Čelechovský
Content Specialist

Jak dosáhneme reálného výsledku

Začínáme analýzou klíčových slov. Vytvoříme komplexní SEO analýzu webu. Navrhneme strategii. Tvoříme obsah, získáváme zpětné odkazy, opravujeme a vylepšujeme web. Pravidelně reportujeme a přizpůsobujeme strategii aktuálním výsledkům.

Poptejte SEO 

roman-celechovsky

Dílčí služby v rámci SEO

Kompletní SEO správa

SEO je komplexní služba. Proto v rámci SEO správy zaštítíme kompletní sadu činností. Připravíme všechny analýzy a doporučení. Převezmeme komunikaci s programátory. Budeme tvořit obsah na web, vy ho budete jen schvalovat. Pravidelně budeme získávat relevantní zpětné odkazy. Využíváme celou řadu pokročilých nástrojů, které nebudete muset platit. 

SEO analýza

Chcete zjistit, jak na tom je váš web z pohledu SEO? Bez bullshitu a obecných frází? Dáme konkrétní návrhy, jak který problém řešit. Ukážeme vám příklady. Vysvětlíme, proč, co a jak dělat. Máme zkušenosti ze stovek projektů. Doporučení vycházejí z našich reálných zkušeností. 

Analýza klíčových slov

Naprosto zásadní dokument pro další SEO práce. Analýza klíčových slov vám řekne, co děláte dobře, kde je prostor pro zlepšení a kde se nezobrazujete vůbec. Nejdříve sesbíráme relevantní klíčová slova. Dataset pročistíme. Klíčová slova klasifikujeme. Výsledný dokument vysvětlíme a ukážeme, jak s analýzou pracovat dál. 

Off-page audit

Zanalyzujeme, jak na tom jsou vaše webové stránky z pohledu zpětných odkazů. Kolik a jakých odkazů vede na vaše webové stránky? Jak jsou tyto odkazy hodnotné? Na jaké stránky odkazuje váš web a jsou tyto odkazy v pořádku? Kromě výše uvedeného zanalyzujeme i odkazy vaší konkurence a navrhneme kolik a jakých zpětných odkazů je potřeba získat, abyste na tom byli lépe. Rovněž navrhneme konkrétní možnosti, kde a jaké odkazy získávat.

Obsahový audit

Je obsahu na vašich stránkách dostatek? Je kvalitní? Neobsahují vaše webové stránky duplicitní obsah? Kolik obsahu potřebujete, abyste byli ve vyhledávačích úspěšní? A jak často nový obsah přidávat? Na tyto otázky najdete odpovědi v obsahovém auditu. Kromě vašich stránek zanalyzujeme i konkurenci. Společně s obsahovým auditem můžete dostat i publikační kalendář, který vám poskytne noty pro vaše budoucí obsahové aktivity.

Průběh SEO kampaně

Optimalizaci webů můžeme rozdělit do dvou kategorií – optimalizace již existujícího webu anebo optimalizace nového. U již existujícího webu většinou opravujeme chyby, zatímco při tvorbě nového můžeme chybám předejít ještě před jeho spuštěním a ušetřit tak klientovi spoustu času i finančních prostředků. Na to, jak takový průběh SEO kampaní vypadá a na co si dát pozor jsme se podívali i my v Effectixu.

Průběh SEO kampaně

Analýza klíčových slov

Optimalizace webu

Optimalizace existujícího webu

Klient často přijde s požadavkem, aby se jeho web umisťoval na prvních příčkách vyhledávačů. V tomto případě přichází na řadu SEO analýza, která je většinou doprovázena tvorbou analýzy klíčových slov. V SEO analýze podrobně zkoumáme technickou stránku webu. Často klienti mají špatně nastavené základní parametry, jako robots.txt nebo jejich web není responzivní. Zkoumáme i strukturu webu, jak se tvoří URL, stavové kódy, rychlost načítání webu, strukturovaná data a další důležité faktory.

Co se analýzy klíčových slov týče, tak tu můžeme využít pro návrh nové struktury webu nebo pro tvorbu obsahu (články, popisy kategorií, produktů apod.). Taková analýza klíčových slov obsahuje detailní informace o dotazech uživatelů, které jsou spojeny s byznysem klienta, pro kterého je analýza zpracovávána.

Po vytvoření SEO analýzy a analýzy klíčových slov následuje oprava nalezených chyb, pomocí které si web klienta razí cestu k předním příčkám ve vyhledávačích. Nezapomínejme ale na to, že SEO je dlouhodobá aktivita a určitou chvíli trvá, než se výsledky promítnou do vyhledávání.

SEO pro existující web

 

Optimalizace nového webu - UX

Optimalizace nového webu

Na začátku procesu optimalizace webu je třeba sladit komunikaci s programátory. SEO specialisté by měli být do tvorby nového webu zapojeni před spuštěním webu, během tvorby i po jeho dokončení. SEO specialista může určit strategii tvorby obsahu pomocí analýzy klíčových slov a dohlížet na správné interní prolinkování nebo navrhnout správnou tvorbu URL.
Někdy je potřeba také migrace webu, při které se často napáchá spousta škod. Tou nejzákeřnější může být vlivem změn ztráta vysokých pozic. Nejde zaručit, že se vaše stránky budou po migraci umisťovat na stejných pozicích jako před ní. Když migraci ale provedete správně, můžete alespoň zajistit, že negativní dopad na pozice ve vyhledávačích bude minimální nebo vůbec žádný.

SEO pro nový web

 

Moderní nástroje pro SEO

Pracovat v dnešní době bez pomoci moderních nástrojů je zcela nemožné. SEO nástroje mohou být skvělým pomocníkem při optimalizaci webů a ušetří spoustu času. Takové nástroje si poradí s webovou analytikou, sbírají, vyhodnocují a poté interpretují data – například pomocí různých grafů. V Effectixu používáme hned několik SEO nástrojů. Pomocníci od Googlu, jako Google Search Console nebo Google Analytics, vás asi nepřekvapí. Co ale takhle prozradit, že si rozumíme s Marketing Minerem nebo Collabimem?

Collabim

Collabim je podle informací na jeho stránkách nejpoužívanější SEO nástroj v České republice a my o tom nemáme důvod pochybovat. Collabim pravidelně měří pozice klíčových slov ve vyhledávačích, díky čemuž můžete snadno zjistit, na které klíčové slovo se váš web umisťuje dobře a kde je potřeba trochu pomoct. Collabim také vyhledává podobná klíčová slova a zvládá jednorázové analýzy. Poradí si i s odkazovými příležitostmi, které se hodí pro budování zpětných odkazů. V neposlední řadě umí analyzovat konkurenci.

Marketing Miner 

Za nástrojem Marketing Miner stojí SEO specialista Filip Podstavec. Nástroj se stal oblíbeným mezi řadou online marketingových specialistů, protože umí spoustu užitečných analýz, které se hodí nejen pro SEO. Služba nabízí takzvaný data mining, tedy hlubokou analýzu všech aspektů, které mohou ovlivňovat a významně podporovat návštěvnost webu. Ve službě si můžete udělat report, pomocí kterého můžete vytvářet jednorázové analýzy. Dále si můžete založit projekt a sledovat tak vývoj vašeho webu v delším časovém horizontu anebo můžete využít jeden z mnoha profilerů, díky kterým získáte například informace o konkurenci. Marketing Miner je vhodný nejen pro SEO specialisty, ale i pro copywritery, webdesignery, marketingové pracovníky nebo PPC specialisty.

Ahrefs

Ahrefs se používá především pro analýzu zpětných odkazů a SEO analýzu. Má největší základnu živých odkazů a indexu. Užitečný je i takzvaný Site Audit, který vám prozradí, co je s vaším webem v nepořádku a jak to opravit. Najdete tu podrobnější popis chyb, které se vám zobrazují i v Google Search Console.

Screaming Frog

Ze stránek britské agentury si můžete stáhnout SEO Spider Tool, který možná nevypadá na první pohled jako moderní SEO nástroj, ale jako pomocník je velmi ceněný. Používá se převážně pro technické SEO audity. Odhalíte zde například chybějící H1 nebo meta description. Můžete tu zkontrolovat stavové kódy, a najít tak nežádoucí 404 nebo si tu zobrazit vizualizaci struktury webu, díky které možná zjistíte, že je potřeba příliš rozvětvenou strukturu vašeho webu upravit.

Trendy v SEO

V poslední době jsou v souvislosti s optimalizací pro vyhledávače používány zkratky EAT a YMYL. Jedná se o dílčí aktualizaci vyhledávacího algoritmu Google, která je zaměřena na kvalitu obsahu. Důležité pro váš web také je, jak přívětivý je pro mobilní zařízení, protože pokud máte mobilní verzi nastavenou správně, Google vás ve výsledcích vyhledávání upřednostní.

moderní SEO

seo-obsah

Mobile first index

Svět je dnes mobilní a většina uživatelů na Googlu vyhledává pomocí mobilu. Zobrazit a používat na mobilním zařízení verzi webu určenou primárně pro počítače může být obtížné. Pro prezentaci na internetu je proto fatálně důležité mít web optimalizovaný právě pro mobily. Uživatelé by i v mobilní verzi webu měli najít vše co v počítačové verzi – například by si měli jednoduše vložit produkt do košíku a provést platbu. A co je hlavní: mobilní verze by se měla načítat rychle bez zbytečného čekání.

EAT

EAT (zkratka slov Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness) pravidla říkají, že aby se daná část obsahu mohla dobře umisťovat, tak by měla splňovat kritéria výše – tedy musí́ za obsahem stát expert, autorita v oboru a obsah musí́ být důvěryhodný́. Se zkratkou EAT souvisí také zkratka YMYL.

YMYL

YMYL je zkratkou pro frázi Your Money or Your Life – týká se především oblastí jako je zdraví nebo finance. Cílem tohoto updatu je, aby uživatelé nebyli poškozeni kvůli chybným informacím v obsahu. V případě zdraví se jedná o velmi zásadní posun. Google se snaží, aby uživatel nedostal špatnou informaci, která by mu při jeho aplikování v praxi mohla ublížit. Proto nastavil celou řadu mechanismů, pomocí kterých ověří, zda je obsah důvěryhodný a zdraví prospěšný. Vyjít algoritmu Google vstříc a dokázat svou odbornost a důvěryhodnost můžeme pomocí kontaktů (telefonní číslo, e-mail, adresa apod.) na profesionály, kterými jsou reální lidé z oboru. Vhodné jsou také citace těchto autorit přímo v článcích – včetně uvedeného zdroje, ze kterého jsme při psaní článku čerpali.

 

Co je SEO a jak na něj

SEO je zkratka od Search Engine Optimization, v překladu optimalizace pro vyhledávače. Cílem SEO je upravit web tak, aby byl snadno přístupný nejen robotům vyhledávačů, ale hlavně uživatelům (vaší cílové skupině). Jednoduše řečeno: SEO je soubor metod, které vám pomohou vylepšit nalezitelnost vašeho webu v internetových vyhledávačích (Google, Seznam apod.). Díky těmto metodám se vaše stránka bude zobrazovat ve výsledcích lépe než web vaší konkurence. V nejlepším případě obsadíte první příčky vyhledávání, které vám mohou například zajistit větší návštěvnost webu nebo e-shopu a s největší pravděpodobností se vám tak zvýší poptávka o vaše služby. Záleží na tom, jaké máte cíle. Pro někoho je to více návštěv webu, pro někoho splnění cíle znamená více prodaných produktů.
V České republice lidé často optimalizaci pro vyhledávače chybně označují jako SEO optimalizaci, což je nesprávně, protože SEO optimalizace doslova znamená optimalizace pro vyhledávače optimalizace.

On-page faktory

Kromě tvorby kvalitního obsahu, díky kterému na web přivedete více návštěvníků, je potřeba správně nastavit také on-page faktory. Mezi základní on-page faktory řadíme například titulek stránky (Title), nadpisy jako H1 a H2 nebo popisek stránky (Meta description). Neměli bychom zapomínat ani na obrázky nebo URL. Obrázky by neměly být příliš velké a bez altových popisků. URL adresy by měly obsahovat vhodná klíčová slova.

Off-page faktory

Mezi off-page řadíme vnější vlivy, které působí na danou stránku. Tím máme na mysli především zpětné odkazy, které míří na vaši stránku ze stránek mimo vaši doménu. Čím kvalitnější off-page faktory webová stránka má, tím lépe je pak hodnocena vyhledávači a tím pádem se bude zobrazovat lépe a na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání.

on-page-seo

On page technické SEO

SEO on page faktory

 

Kolik stojí SEO a kdy se vyplatí?

Cena za SEO je vždy individuální a odvíjí se od rozsahu prací, které je třeba na webu realizovat. Každý web má jiné nedostatky, ať už se jedná o technický stav, slabý odkazový profil nebo nedostatek kvalitního textového obsahu na webu.

V Effectixu nabízíme několik možností, jak spolupráci nastavit. V rámci kontinuální správy budeme s vaším webem pracovat pravidelně každý měsíc. Budeme v kontaktu s programátorem nebo vývojářem webu, společně s naším content specialistou budeme tvořit smysluplný obsah na web a budeme se starat o získávání nových odkazů, které povedou na váš web.

Pokud vyžadujete pouze zásah v určité oblasti, tak můžeme nabídnout spolupráci uzpůsobenou na míru vašim potřebám. Může se jednat o jednorázovou analýzu, konzultační hodiny, samostatný copywriting nebo link building.

SEO se vyplatí, pokud se mu věnujete pravidelně a kontinuálně. Výsledky realizovaných činností se mohou projevit až s odstupem několika měsíců.

Nechte si vypracovat nabídku 

shutterstock_675544765

SEO analytika

SEO - struktura webu

Přesahy SEO do ostatních oborů

SEO je disciplína, která je provázaná i s ostatními kanály v rámci online marketingu.

SEO tak může sloužit nejen samo o sobě jako zdroj organické návštěvnosti, ale i jako podpora pro PPC, sociální sítě a UX.

SEO a PPC

SEO může být nakombinováno s PPC. Díky těsné spolupráci obou oddělení si SEO specialisté a PPC specialisté mohou předávat užitečná data a poznatky z klientova webu. Může se jednat o analýzu klíčových slov a korelaci dat z ní – např. CTR z organiky vs. CTR z placené návštěvnosti mohou mnohé napovědět.
V rámci SEO řešíme i optimalizaci meta tagů title a description – z těch se poté generují placené reklamy v rámci DSA (Dynamic Search Ads). Čím vhodnější je titulek a popisek stránky, tím vyšší je míra prokliku, což platí jak pro organické výsledky vyhledávání, tak i pro placené v rámci DSA.
SEO může napomoci PPC i z hlediska remarketingu. Pokud uživatel navštíví stránku webu s obsahem, který ho zajímá a který byl optimalizován v rámci SEO, tak je možné na něj posléze cílit pomocí PPC kampaní v rámci remarketingu.

Více o PPC

SEO a PPC

SEO a UX

Se SEO úzce souvisí i UX. V rámci posledních updatů Google je uživatelská zkušenost s webem čím dál více důležitá. Může se jednat například o načítané prvky na stránce, jejichž umístění se během načítání webu mění.
V rámci SEO můžete vytvořit sebelepší obsah a mít dokonale technicky připravený web, ale je třeba, aby se na něm návštěvník zorientoval a nedocházelo k jeho okamžitému odchodu. V rámci SEO navrhneme vhodnou strukturu webu a obsah, UX vám naopak pomůže uživatele lépe nasměrovat k další interakci s webem.

Poptejte UX

SEO a UX

SEO a sociální sítě

Z činností v rámci SEO mohou benefitovat i sociální sítě. V rámci SEO vytváříme obsah, který je zajímavý a užitečný pro návštěvníky webu. Tento obsah je pak možné promovat a sdílet na různých profilech na sociálních sítích. Tímto způsobem lze na web dostat další návštěvnost a posléze cílit na uživatele pomocí remarketingu.

Více o sociálních sítích

seo-socialni-site

 

Úspěchy u našich dlouhodobých klientů

Organická návštěvnost

+106%

Organická návštěvnost

+189%

Tržby z organiky

+ 129 %

Tržby z organiky

+66%

Poptejte SEO 

Pojďte do toho s námi. Každá minuta se počítá!

© 2020 Effectix. Všechna práva vyhrazena.

Vytvořeno v Beneš & Michl