Ako optimalizovať produkty v Shoptete?

,
  • 30. 09. 2019
  • Správne nastavenie zobrazovania produktov vo vašom e-shope vám po čase môže výrazne zvýšiť organickú návštevnosť a tým, samozrejme, zvýšiť aj tržby z predaja. Môže za to nielen narastajúci záujem o vyhľadávanie cez obrázky, ale aj konverznejší pomer špecifických kľúčových slov.

     

    Optimalizácia e-shopu v dvoch parametroch

    Shoptet odporúčame našim klientom ako jeden z najdostupnejších nástrojov na administráciu e-shopu pre jednoduchosť úprav a relatívne vysokú mieru samostatnosti klienta pri nastavovaní parametrov. Kľúčovým obsahom e-shopu sú produkty, pri ktorých by ste mali dbať na to, aby sa zobrazovali relevantne v dvoch rovinách.

    Prvou rovinou je umiestnenie produktov do e-shopu z pohľadu používateľa – teda pripraviť prehľadnú mapu kategórií maximálne tretej triedy, prehľadne ich pomenovať, dodať dostatok informácií o produkte. Z anglického výrazu breadcrumbs, teda tzv. omrvinková navigácia, ktorá jednoducho zobrazí cestu k produktu.

    Odporúčame mať ideálne tri úrovne ku konečnému produktu – teda napríklad spálňa > manželské postele > konkrétny výrobok. Pri vyššom počte rozdelení sa môže návštevník v navigácii stratiť. Vyššie množstvo produktov v kategórii je možné filtrovať cez parametrické kategórie.

    Na druhej strane by ste mali produkty nastaviť aj z pohľadu vyhľadávačov. Toto nastavenie si ukážeme na konkrétnom príklade. Povedzme, že ideme nastaviť kategóriu Nábytok do spálne pre obchod s nábytkom.

     

    Nastavte správne kategórie v e-shope

    Po vytvorení kategórie a vložení produktov by sme mali venovať pozornosť nastaveniam kategórie. Je dôležité, aby štruktúra kategórií bola optimalizovaná pre vyhľadávače aj používateľov – podľa toho, ako sú zvyknutí prehliadať tovar v konkrétnom segmente. Jej názov by mal obsahovať kľúčové slová, ktoré kategóriu definujú, v tomto prípade Nábytok do spálne. Tento názov sa zobrazí na stránke e-shopu. Relevantné kľúčové slová vám pomôže objaviť analýza kľúčových slov.

    Kategória by mala mať aj čitateľnú URL adresu. Tú však po indexácii neodporúčame meniť, pretože vám hrozí strata pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. Ak už existujú závažné dôvody na zmenu URL adresu, presmerujte predchádzajúcu URL na novovzniknutú – v Shoptete sa to dá v rubrike Pokročilé SEO nastaviť automaticky.

    Shoptet

    Takto sa názov stránky zobrazí v e-shope. V prípade, že chcete, aby bol názov kategórie v menu stránky odlišný od názvu kategórie, upravíte ho v menu Pokročilé, okno text odkazu (v menu).

    Produkty

    Každá kategória by mala mať aj vlastný text, ktorý bude obsahovať charakteristiku kategórie, popíše jej obsah a v ideálnom prípade bude mať interné prelinkovania na inú kategóriu produktov, vrátane zvýraznenia dôležitých kľúčových slov. Text by mal mať približne 600 znakov a vyplniť ho môžete v menu Všeobecné informácie, okno Popis. Text by mal byť predajný Text sa po publikovaní zobrazí v hornej alebo dolnej časti webstránky podľa nastavenie šablóny.

    Každá kategória by mala mať aj správne vyplnený tag title a meta description. Názov stránky – tag title – sa zobrazuje v okne prehliadača. Mal by obsahovať názov kategórie a názov e-shopu, jeho dĺžka by mať viac ako 30 a menej ako 65 znakov. Meta description je popis, ktorý sa zobrazuje v Googli ako text pod konkrétnou URL adresou vo výsledkoch vyhľadávania. Jeho dĺžka by mala byť v rozmedzí 70 – 155 znakov. Tento text by mal prilákať potenciálneho zákazníka, aby navštívil váš e-shop.

    Text na google

    Ak už máte správne nastavené parametre kategórie, môžeme preniesť pozornosť na konkrétne produkty. Ak máte väčší e-shop so stovkami, prípadne tisíckami produktov, je vhodné tieto odporúčania dodržiavať už pri vkladaní produktov, aby ste sa vyhli úmornej práci pri zmene detailov každého neoptimalizovaného produktu.

    Ukážme si to teda na príklade kovovej manželskej postele BRITA. Do názvu produktu môžeme okrem farby a použitého materiálu pridať aj značku produktu, rozmery, prípadne tvar či atypický prvok. Kompletný názov by preto mohol znieť:
    Biela manželská kovová posteľ BRITA
    • Manželská posteľ BRITA s rámom
    • Manželská posteľ BRITA 180 x 200 a podobne.

    Do krátkeho popisu uvádzame jednu-dve vety, ktoré produkt výstižne popíšu. Tento popis sa návštevníkovi môže zobraziť už v kategórii pri prezeraní všetkých produktov (podľa vašej šablóny), preto je dôležité nastaviť ho správne.

    Napríklad: Okúzľujúca biela kovová posteľ BRITA 180 x 200 cm v dokonalom bielom farebnom prevedení.

    V detailnom popise, ktorý sa zobrazí po otvorení produktu, ponúkneme návštevníkom všetky ostatné relevantné informácie. Tie už môžu byť vyčerpávajúce; mali by obsahovať technické informácie, jeho špecifikáciu, výhody či prípadné odporúčania. Ak do detailného popisu umiestnite aj kód výrobku, budete bez problémov vedieť produkt v e-shope vyhľadať bez nutnosti vedieť jeho názov. Do popisu môžete vložiť aj multimediálne súbory – video návody, inštruktáže, obrázky atď.

     

    Optimalizácia obrázkov produktov

    Dôležitou súčasťou správneho nastavenia produktov sú obrázky. Tie by mali mať dostatočnú veľkosť – nemali by byť príliš malé, aby sa dokázali zobraziť detaily, no ani príliš veľké, aby zbytočne nezahltili server a nespomaľovali načítavanie stránky. Odporúčame využiť nástroje na kompresiu obrázkov, napríklad TinyJPG. Tie dokážu zmenšiť veľkosť obrázkov bez zmeny kvality zobrazenia.

    Každý obrázok by mal mať vyplnený alt popis. Ide o slovnú informáciu, čo sa obrázku nachádza, aby to vedel prečítať aj vyhľadávač. Ten totiž nerozozná obrázok podľa toho, čo je na ňom zobrazené, ale podľa popisu, ktorý obrázku prisúdime. Každý popis by mal byť jedinečný a mal by dôkladne opísať obrázok. Určite súboru nenechávajte náhodný popis typu DSC_číslo.jpg, vždy využívajte zrozumiteľné slová.

    V našom príklade sú dve fotografie produktu, prvému sme dali popis brita biela kovová posteľ 180×200 a druhému Brita posteľ 180×200 manželská biela.

    Fotogaléria

    Ak budete na optimalizácii obrázkov pracovať pravidelne, zobrazovanie obrázkov a počet preklikov cez vyhľadávanie v obrázkoch by sa mal zvyšovať. Podrobné dáta nájdete v Google Search Console.

    Google search console data

    Chcete mať aj vy optimalizovaný e-shop? Využite našu základnú SEO analýzu zadarmo.