Cielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní pomocou feedu

cileni dynamickych reklam ve vyhledavani pomoci feedu

Relatívne nedávno sme si v AdWords účte mohli všimnúť dve novinky v DSA (dynamic search ads) kampani. Najnovšie boli pridané rozšírené reklamy aj pre dynamické reklamy a jediné, čo je potrebné doplniť, je popis. URL aj nadpis sa generujú automaticky.

effectix - cileni dynamickych reklam pomoci feedu

Druhou novinkou je možnosť pridania feedu (zdroja) pre dynamické reklamy, čo prináša väčšiu kontrolu, customizáciu a aj možnosť automatizácie. A čo to pre nás znamená?

Nemusíme sa spoliehať na organic search index a crawlera pošleme priamo na URL vo feede. Ďalej si vo feede označíme konkrétne stránky štítkami. To nám umožňuje zjednotenie podľa KPIs, prispôsobenie reklamy na mieru alebo vypichnutie novinky, výpredaja atď.

 

Nastavenie

  1. Zdieľaná knižnica a Firemné údaje
  2. + Údaje -> Zdroj stránky

effectix - cileni dynamickych reklam pomoci feedu

  1. Následne vložíme pripravený feed v jednoduchom formáte, kde prvý stĺpec je URL a druhý je custom label (štítok).
  2. Pridáme zdroj cielenia v DSA kampaniach v nastaveniach.

effectix - cileni dynamickych reklam pomoci feedu

 

  1. A pri vytváraní reklamných zostáv zacielime podľa štítku.

effectix - cileni dynamickych reklam pomoci feedu

 

A máme hotvo. Nakoniec som si ešte požičal screen z tohtoročného PBS, ktorý ukazuje úlohu DSA v celkovej stratégii. effectix - cileni dynamickych reklam pomoci feedu

 

Miroslav Rebicer
Leader PPC teamu