Koniec organického dosahu na Facebooku?

jakub-jamrich Koniec organického dosahu na Facebooku?

Facebook 19.10. spustil update, ktorý rozhodne rozvíril debatu nielen medzi social media špecialistmi, ale hlavne medzi marketérmi všeobecne. Spustil totiž separátny feed, takzvaný Prieskumník (Explore) – označený raketkou, zatiaľ čo v klasickom feede Novinek (News feed) zostali len príspevky od priateľov, skupín a reklamy. Do Prieskumníku sa presunuli nepodporované príspevky stránok a teda sa predpokladá, že sa už aj tak nízky organický dosah dostane na minimum.

Čo to teda znamená pre marketérov?

V zásade ide síce o prevratnú, ale nie až tak neočakávanú novinku. Facebook tento systém testoval už niekoľko týždňov u vybraných používateľov v Česku aj na Slovenku. Takže nie pre všetkých ide o zásadnú novinku. Ja osobne mám toto rozhranie s prestávkami asi mesiac a som z neho nadšený.

Zmena pre marketérov tiež nie je až taká zásadná.

Totiž už aj v poslednom období bolo nutné u väčšiny stránok obsah podporovať reklamou. Stránky, ktoré si toto uvedomili, vlastne len budú pokračovať v nastolenom trende ako doteraz. Stránky, ktoré fungovali a rástli hlavne z organického dosahu boli aj doteraz závislé na veľmi kvalitnom obsahu. Pre tento obsah si vybudovali publikum (fanúšikov), ktoré oň malo záujem. Tento záujem sa u väčšiny z nich nestratí zo dňa na deň. Takže používatelia budú nútení prejsť aj do nového Prieskumníka.

Veď Facebook sa pre veľa ľudí stal nielen zdrojom informácií o svojich priateľoch, ale hlavným zdrojom informácií zo sveta. Ani ja si už neviem predstaviť deň bez Mediářu, Cynickej obludy alebo športových správ.

Aké sú teda možnosti pre správcov stránok na Facebooku?

  • Pripraviť si rozpočet na podporu svojich príspevkov a naučiť sa pracovať s platenou podporou. Čo rozhodne vzhľadom na aktuálne trendy nie je na škodu.
  • Začať tvoriť kvalitný obsah, ktorý budú vaši fanúšikovia vyhľadávať a sledovať aj bez platenej podpory. Pričom takto to fungovalo do veľkej miery aj doteraz.

Na ktorú z týchto dvoch možností sa rozhodnete zamerať vy? Budem rád, ak mi dáte vedieť v komentároch na Facebooku. A pokiaľ získam nejaké vlastné relevantné dáta, tak sa s vami o ne určite podelím v ďalšom blogu.

Jakub Jamrich
Social Media Specialist