3 tipy na cielenie na Facebooku

  • 22. 07. 2019
  • Každý reklamný online nástroj má svoje výhody, avšak Facebook nad nimi vyčnieva vďaka jednej nezameniteľné veci – a tou je možnosť cielenia na požadovanú cieľovú skupinu. Čo robiť, aby ste vďaka cielenej kampani na Facebooku dosiahli čo najlepšie výsledky?

    Stačí sa vám držať týchto 3 typov.

    1) Využite možnosť vypísania záujmov v Business Manageri

    Čo všeobecne spája ľudí rovnakého veku, pohlavia či výšky príjmu? Spoločné záujmy. Vďaka koníčkom reklamu účinne zacielite na danú cieľovú skupinu.

    Najjednoduchším spôsobom, ako si navoliť požadovanú cieľovú skupinu, je ju proste naklikať. V Business Manageri si otvorte oddiel “Okruh používateľov”, následne “Vytvoriť okruh používateľov” a zvoľte “Uložený okruh používateľov”. Potom špecifikujte svoju cieľovú skupinu pomocou záujmov.

    Cielenie podľa záujmov navyše môžete dotiahnuť k dokonalosti pomocou možnosti “Správanie”, vďaka ktorej výber cieľovej skupiny môžete ešte viac konkretizovať cez správanie používateľov, ktoré súvisí so záujmami.

    cileni-publika-facebook

    Cielenie pomocou záujmov je jednoduché a účinné.

    TIP: Nedávajte všetky záujmy do jedného okruhu, vytvorte si rôzne okruhy pre rôzne persóny.

    2) Nainštalujte a analyzujte Facebook Pixel

    Navoliť cieľovky podľa záujmov v Business Manageri je jednoduché a intuitívne, avšak bez výkonnejších analytických nástrojov sa nezaobídete. A od toho je tu Facebook Pixel.

    Vytvorte si v Business Manageri Facebook Pixel a nastavte jeho script na svoj web. Ak ho máte na Shoptete je to ľahké, pretože v jeho administrácii máte predprogramovanou možnosť pre vloženie ID facebookového pixelu. A ak nie, tak je potrebné vložiť celý kód pixelu do zdrojového kódu stránky, s tým vám ale pomôže váš programátor. Ďalšou možnosťou je aj vloženie cez Google Tag Manager.

    Za odmenu tak dostanete celú radu užitočných informácií, pretože Facebook Pixel starostlivo monitoruje správanie užívateľov na vašom e-shope – navyše vás v prípade získaní  nových informácií sám upozorní. Vďaka pixelu tak zistíte, kto zavítal na vašu stránku, čo si prezeral, aký tovar nakúpil alebo čo vložil do košíka, bez toho, aby nákup dokončil.

    Samozrejme Pixel toho dokáže oveľa viac. Napríklad vie:

    • vytvoriť Podobný okruh používateľov z ľudí, ktorí vykonali konverziu,
    • vytvoriť remarketingové publikum (s vašou pomocou),
    • jeho prostredníctvom môžete detailne preskúmať Facebook Analytics,
    • zistiť, koľko používateľov vykonalo konverziu cez PC či mobil,
    • pomôže algoritmom Facebooku určiť, akým relevantným používateľom ukázať vašu reklamu.

    Všetky spomínané získané informácie môžete jednoducho zhromaždiť a zanalyzovať. Nové poznatky potom môžete využiť pri zostavovaní nových reklamných kampaní, takže budú výkonnejšie. Postupom času tak pomocou pixelov dotiahnete zacielenie na Facebooku k pomyselnej dokonalosti.

    3) Facebook Engagement Audiences

    Často podceňovaným publikom je Facebook Engagement Audiences, teda publikum prejavujúce záujem o nejakú vašu aktivitu na Facebooku či Instagrame. Prostredníctvom týchto publík môžete spätne zasiahnuť užívateľov, ktorí už predtým vykonali nejakú interakciu s vaším obsahom.

    Vytvorte si okruh z používateľov, ktorí videli vaše videá na Facebooku či Instagrame. Môžete tak vybrať používateľov, ktorí si pozreli vaše video zo 75 a viac percent a očakávať väčší predpoklad na dokončenie konverzie.

    V prípade zbieranie Lead môžete vytvoriť okruh z formulára pre potenciálnych zákazníkov a pracovať tak s reklamou pre už registrovaných používateľov – a to je vhodné pre remarketingové kampane.

    Ďalším užitočným zdrojom dát sú facebookové udalosti, ak ste už v minulosti nejakú usporiadali, tak môžete vytvoriť publikum zo zúčastnených používateľov alebo z tých, ktorí o udalosť mali záujem.

    facebook-cileni-okruh-uzivatelu

    Ak pracujete s obsahom na Facebooku či Instagrame, tak nezabúdajte tvoriť publiká zo záujmov o príspevky. Reklamou potom oslovíte používateľov, ktorí už majú informácie o vašej značke a môžu teda zvýšiť konverzný pomer.