Vans Centre

Ako sme dostali Vans Centre do online sveta

Ján Daniš

Ján Daniš
Business Development Manager

O Vans Centre

AC dodávky, dnes už VansCentre sú, s viac než dvanástimi rokmi skúseností, absolútnym lídrom trhu so zánovnými úžitkovými vozmi. Majú na konte cez 15 000 áut a teraz prinášajú do prostredia klasických bazárov úplne nový koncept obchodu s úplne odlišnými štandardmi bežnými skôr pre vyspelé európske trhy. S tým súvisí odlišný prístup k marketingu a jeho orientácia na online, ten totiž začína hrať i v tomto odvetví zásadnu úlohu. 

vans centre

Reference Vans Centre

"Potrebovali sme zákazníkov dostať do našej predajne."

Keď sme s VansCentre pred viac ako troma rokmi spojili sily, ich online komunikácia nefungovala. Kombinácia katalógov a inzerentných serverov nedokázala zasiahnúť dostatočný počet potenciálnych zákazníkov a reálne ich dostať do predajne. 

Prišli sme preto s odlišným pohľadom na automotive segment
a začali budovať silnú tvár predajcu nielen v rámci PPC, ale pomocou kompletnej zmeny komunikácie
v online prostredí. 

Pokles ceny za konverziu o 56 %



VansCentre CPA

Potvrdilo sa nám, že Facebook je pre oblasť automotive naozaj dobrý marketingový nástroj. Od spustenia kampaní sme dokázali znížiť cenu za konverziu o 56 %. 

vancentre-reference-3

Rebranding potreboval komplexné marketingové riešenie

Pretože klient vyčerpal potenciál českej firmy
s českou klientelou, rozhodol sa zmeniť značku AC dodávky na VansCentre - európsky predajca s európskými štandardmi predaja.

Zostavili sme komplexnú analýzu trhu vrátane analýzy cesty zákazníka a nastavili mnohokanálovú kampaň na základe STDC.

Vďaka zostaveniu rozpočtov na offline i online kampane a rozbor návratnosti z jednotlivých médií sme sa rozhodli pre realizáciu čisto online stratégie so zameraním na výkon a brand.

Facebook reference Vans Centre

650 likes, cez 500 Followers a vlastný video obsah. To všetko sme stihli za 3 mesiace.

Dobre vieme, že autá sú pre časť ľudí nie len dopravným prostriedkom, ale i zábavou. Je to rovnaké aj u tých úžitkových. Chceli sme preto, aby si užívatelia vytvárali s Vanscentre vzťah
a to predovšetkým prostredníctvom vizuálneho obsahu. 

V rámci sociálnych sietí sme začínali dolova od nuly. Napriek tomu sme dokázali za 3 mesiace vytvoriť vlastný okruh užívateľov, ktorých
z online prostredia dostávame až do VansCentre.

Reference Vans Centre výsledky

Dokázali sme na web dostať o 223 % viac návštevníkov

V konkurencii, ktorá sa v oblasti automotive na internetu nachádza, nie je jednoduché dostať užívateľov tam, kam sme potrebovali my - na web VansCentre.

Meziročne sa nám podarilo zvýšiť návštevnosť webu o 222,94 %, pričom kredit sa zvýšil iba o 157,25 %. To znamená, že výslednú cenu za návštevu sme dokázal výrazne znížiť. 

Nárast zaznamenal i počet konverzí, ktorý sa meziročne zvýšil o 233 %, konverzný pomer teda vo výsledku vzrástol o 3,35 %.

vans-referecnce-new-4

Expanzia služieb VansCentre do Španielska a Francúzska

VansCentre pociťovalo, že český trh je pre neho príliš malý. Rozhodli sme sa teda nastratovať exportné kampane do, v oblasti automotive, veľmi rozvinutých trhov - Francúzska a Španielska. 

Na zahraničných kampaniach sme otestovali, že klientela má záujem o tieto služby. VansCentre sa vďaka exportným kampaniam začalo intenzívne venovať práve zahraničným klientom a plne sa tak otvárajú ďalším európskym trhom. 

Najdôležitejšie čísla

222 %

viac návštev

223 %

viac konverzií

3,35 %

lepší konverzný pomer

650

likes

Na projekte pracovali

Klára Faiglová

Klára Faiglová

Head of CZ Social Media Team

© 2020 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl