Case study BELDA SPORT

Ako sme udržali PNO pod 10 % značke Belda?

Ako sme udržali PNO pod 10 % značke Belda?

Jana Šišková

Jana Šišková
SEO Specialist

skialp_požičovňa

Ciele kampane

Posilniť e-commerce a nahradiť výpadky príjmov z kamenných predajní. 

Úloha, ktorú počas pandémie riešila väčšina obchodníkov.  Úloha, ktorá prinášala veľkú zodpovednosť, ale i príležitosť. 

S rovnakou požiadavkou nás v januári 2021 oslovil slovenský predajca športového oblečenia a doplnkov Belda. 

belda-sport-foto-10

Predstavenie klienta

Belda je rodinná firma so silnými kamennými obchodmi.

Belda je slovenská rodinná firma, ktorá na trh vstúpila už v roku 1996Špecialista na športové potreby pre lyžovanie, beh a tiež outdoor si dlhodobo zakladá na svojom osobnom prístupe k zákazníkovi a odbornom poradenstve. 

Keď nakupujúcim v kamenných predajniach  osobne radí spoluzakladateľ Jozef Belan, nejde o žiaden výnimočný zjav. Aj vďaka nadštandardnému poradenstvu a servisu dokázala Belda prekonať turbulencie pri príchode veľkých zahraničných reťazcov. Kamenné predajne a generáciami overené služby ich podržali. Pandémia však firmu na istý čas  obrala o ich najväčšiu zbraň. 

A čo ďalej? Odpoveď bola jasná: posilniť e-shop.


 

belda-sport-foto-08

Nedostatky, ktoré odhalila SEO analýza

  • Z pohľadu Domain Rankingu pokrivkávala
    kvalita linkbuildingu
  • Zvýšili sme tiež počet interných a externých odkazov
  • Presun špičkového poradenstva do online
    bol dôvod na založenie blogu
  • K množstvu názvov produktov sme dopĺňali dovtedy chýbajúce kľúčové slová
  • Upravili sme Title Tags a Meta Descriptions
  • Pripravili sme tiež absentujúce texty jednotlivých kategórií
  • Vyladili sme Alt Descriptions a veľkosť obrázkov
  • Vysvetlili sme dôležitosť parametrického filtrovania

Cieľe, ktoré sme si s klientom stanovili

Klient chcel zvýšiť nákupy z organickej návštevnosti -  postupne na úroveň objednávok z PPC reklamy.

Druhý cieľ hovoril o PNO na úrovni 10 %. Podiel nákladov na obrate hovorí zrozumiteľne o návratnosti investície.

belda-sport-foto-09

Ako ovplyvnilo odstránenie nedostatkov nárast návštevnosti

Zmeny na webe Belda.sk priniesli aj zvýšenie organickej návštevnosti. Tá narástla za celkové merané obdobie (november 2021 – február 2022) o 46,29 %.

Môžeme pozorovať primárny nárast návštevnosti počas medzi sviatočného obdobia v druhej polovici decembra až po koniec januára. V období, keď sa potenciálni klienti chystali na zimné dovolenky a lyžovačky, čo je hlavný sortiment aj na e-shope belda.sk.

 

Odkazový profil

 

Kľúčové slová, ktoré dobyli popredné pozície

Keď sme začínali s analýzou Belda.sk,
merali sme 1 449 kľúčových slov, pričom v top 3 bolo z nich len 1 % (13 kľúčových slov) a na prvej stránke v Google sa umiestňovalo 93 kľúčových slov.

27. júna 2022 sme merali 2 296 kľúčových slov, z ktorých bolo v top 3 už 3 % (64 kľúčových slov) a na prvej stránke v Google sa umiestňovalo 343 kľúčových slov. Rovnako sa zlepšili aj pozície ďalších slov. 

Veľkú radosť máme aj z toho, že rástli nielen špecifické kľúčové slová a slová, kde sa nachádzala značka, ale tiež všeobecné. Na prvej pozícii sa značka Belda umiestnila aj s kľúčovými slovami ako „dámsky zimný overal,“ „vans ladvinka“ alebo „čižmy adidas“.

 

Na začiatku spolupráce (15. 2. 2021) sa meralo 1 449 KW a ich pozícia bola nasledovná:

v TOP 3 – 1 % 13 kľúčových slov

4-10 miesto – 6 % 80 kľúčových slov

11-20 miesto – 11 % 156 kľúčových slov

Ku dátumu 27. 6. 2022 sa meria 2 296 KW a ich pozícia je nasledovná:

v TOP 3 – 3 % 64 kľúčových slov

4-10 miesto – 11 % 279 kľúčových slov

11-20 miesto – 22 % 459 kľúčových slov

Na projekte pracovali

Peter Ďuriš

Peter Ďuriš

Senior Account Manager

Jana Šišková

Jana Šišková

SEO Specialist

Ján Kéry

Ján Kéry

Graphic Designer

© 2024 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl