Založenie kampane na dynamický remarketing

remarketing ako sucast nakupneho procesu

Zatiaľ nie sú spustené pre Slovensko, preto uvádzame ceny v Kč.

Dynamický remarketing je najkontroveznejšou možnosťou ako osloviť používateľov, ktorí už naše stránky navštívili. Pri eshope musí byť remarketing súčaťou každého účtu. Používateľovi ukazujeme produkty, ktoré videl, prípadne tie, ktoré Google vyhodnotí ako relevantné. Produkty sú s produktovým obrázkom a cenou. To je kombinácia, ktorá predáva. V nasledujúcom článku sa pozrieme, ako naň.

Podmienkou je prepojenie s Google Merchant centrom a s Google Analytics, prípadne pridanie AdWords kódu.

  1. Nová kampaň v Obsahovej sieti a bez marketingového cieľa. Cieľ si určíme sami na základe nastavenia.dynamicky remarketing 1
  2. Oblasti – Pridáme cielenie, ktoré si rozsegmentujeme na kraje, ako v tomto prípade ČR.
    dynamicky remarketing 2Toto nastavenie nám neskôr pomôže odhaliť, v ktorom kraji sa predáva viac a navýšiť percentuálne CPC (cenu za preklik).
  1. Jazyky – zaškrtávame všetky. Nechceme, aby sa niekomu reklama nezobrazila len preto, že má nastavený iný jazyk prehliadača.
  2. Stratégia ponúk – ručná a odškrtneme vylepšenú. Funkcia vylepšenej CPC je na zvážení a na testovaní. Osobne ju používam výnimočne a to v prípade, že potrebujem navýšiť objem a kampaň má veľa konverzií (<20 / mesiac).
  3. Rozpočet – kým neviem, ako kampaň funguje, nastavujem ho veľmi nízky v závislosti na rozpočte (100 Kč).
  4. Spôsob zobrazovania – väčšinou dávam štandardný. Opäť, v prípade maximalizácie, je možné dať zrýchlené, no neodporúčam to od začiatku.
  5. Zobrazovánie reklám
    • Striedanie reklám – optimalizácia zameraná na konverzie
    • Obmedzenie frekvencie – dôležité, osobne nastavujem 10x za deň, na úrovni kampane
      dynamicky remarketing 3Nie je nič horšie, než požívateľa zavaliť reklamou a pokaziť si tak štatistiky.
  1. Posledným nastavením sú dynamické reklamy. Tu zaklikneme možnosť používať dynamické reklamy. A vyberieme typ firmy, pri eshope je to maloobchod a následne správny zdroj.

Týmto je základné nastavenie kampane za nami a ideme vytvoriť reklamné zostavy.

  1. Ako názov používam názov remarketingového zoznamu.
  2. Ponuka CPC je opäť individuálna, osobne začínam na 4,50 Kč a podľa výkonu upravujem. Nezabudnite sledovať aj konverzie po zobrazení.
  3. Z možností vyberieme Záujmy a remarketing a vyberieme jedno publikum. Najviac sa mi pri eshopoch osvedčilo, všetci za 3 dni a opustený košík 7 dní. Ale dni robte podľa návštevnosti. K zobrazovaniu remarketingu v obsahovej sieti je potrebné ideálne cez 1000 cookies.

Ďalšou možnosťou je napríklad pri predajcoch granúl zacieliť na opakovaný nákup.

  1. Následne si vytvorím reklamu. AdWords je v tomto intuitívny. Je dobré sa s reklamou pohrať. Určite vložíme logo, ktoré sa nám v lepšom prípade podarí nascanovať z webu. Inou možnosťou je ho nahrať. Potom pripíšeme Nadpis, pekný popis, url a máme hotovo.

A ako posledné vylúčime používateľov, ktorí už urobili konverziu:

  1. V kampani klikneme na záložku Obsahová sieť – záujmy a remarketing a vylúčenie na úrovni kampane.dynamicky remarketing 7
  2. Vyberieme možnosť remarketingových zoznamov s používateľmi, ktorí dokončili transakciu / konverziu / nákup.
    dynamicky remarketing 4
  3. Pokiaľ nechceme, aby sa nám reklama zobrazovala v mobilných zariadeniach, pridáme ešte vylúčenie url: adsenseformobileapps.com a ďalšie nerelevantné weby. Na vylúčenie sa musíme prekliknúť na záložku umiestnenie.dynamicky remarketing 5
  1. A ako posledná možnosť je vylúčenie kategórie webov, kde ich vylúčime podľa uváženia. Ale každé vylúčenie nám navýši cenu za preklik. Napríklad takto:
    dynamicky remarketing 6

Novú kampaň a nové reklamné zostavy máme a je potrebné ich kontrolovať a sledovať ich výsledky. Nebojíme sa testovať a skúšať nové veci a nové druhy cielenia. Ak budete používať cielenie na viacero dní, nezabudnite ich navzájom povylučovať, aby sa navzájom neprekrývali.

 

Miroslav Rebicer
Leader PPC teamu