10 dôvodov prečo je SEO dôležité pre biznis

Alexandra Martincová

11 minut čítania

10. 1. 2022

Poďme sa pozrieť, prečo si myslíme, že SEO je pre biznis dôležitý rovnako ako webstránka, vhodná značka či dobrý produkt alebo služba.

trh-tradicny-sposob-predaja

V časoch, keď trh predával všetko v reálnom časopriestore boli veci lineárne - t.j. videli ste cestu, odkiaľ prichádza dopyt a kde sa nachádza ponuka.

Najskôr sa v spoločnosti predávalo prostredníctvom trhov, obchodov, neskôr pribudli noviny, letáky, vývesné tabule, magazíny, rádio, televízia, billboardy, a nakoniec sa usídlil obchod na internete, kde sa za krátke obdobie natoľko udomácnil, že si ani nevieme predstaviť, ako veci vyzerali pred internetom.

Občas by sa dalo nazvať, že doteraz keď si hovoríme, že ľudstvo prešlo niekoľkými hlavnými medzníkmi - etapami alebo revolúciami  - od poľnohospodárskej, priemyselnej, obchodnej, vedeckej revolúcie až po digitálnu revolúciu, ktorá zažíva svoj aktuálny rozmach.

Vďaka tomu, že “všetko je na webe” (slávny slogan Slovak Telekom) si môžete kúpiť topánky, knihy, ale aj dom či dokonca zohnať prácu alebo dohodnúť rande či predať psa.

Neexistuje služba, ktorá by sa nedala poskytnúť prostredníctvom internetu a preto sa často veľmi často kvalitná ponuka prehliadne, prípadne je neviditeľná, pokiaľ nezvládne technické bariéry vstupu na online svet.

evolucia-ludi

V časoch koronových potreba SEO stúpla na historické maximum. Keď sa spotrebitelia hromadne presunuli na internet, aj tie najtradičnejšie podniky si uvedomili, že musia urýchliť prechod na digitál. SEO je najživotaschopnejší a cenovo najefektívnejší spôsob, ako pochopiť a osloviť zákazníkov v kľúčových momentoch, na ktorých záleží. SEO určite zlepší celkovú vyhľadávateľnosť a viditeľnosť webovej stránky, ale akú ďalšiu skutočnú hodnotu ponúka?

Prečo má SEO stále väčší význam?

Týchto 10 dôvodov by malo poskytnúť určitú jasnosť bez ohľadu na odvetvie alebo veľkosť podniku, prečo podniky potrebujú SEO, aby posunuli svoju značku na ďalšiu úroveň.

1. Organické vyhľadávanie je najčastejšie primárnym zdrojom návštevnosti webových stránok

Organické vyhľadávanie je podstatnou súčasťou výkonnosti webových stránok väčšiny firiem a dôležitou súčasťou Google, ktorý je najnavštevovanejšou webovou stránkou na svete. Je tiež celosvetovo najobľúbenejším poskytovateľom e-mailov s viac ako miliardou používateľov.

YouTube je druhý najväčší vyhľadávač a aspoň raz za mesiac ho navštívia viac ako dve miliardy ľudí.

Vieme, že prevažná väčšina sveta s prístupom na internet navštevuje Google aspoň raz denne, aby získala informácie.

2. SEO buduje dôveru a dôveryhodnosť

Cieľom každého skúseného SEO je vytvoriť pevný základ pre krásnu webovú stránku s čistým a efektívnym používateľským zážitkom, ktorý je ľahko objaviteľný vo vyhľadávaní vďaka dôvere a dôveryhodnosti značky a jej digitálnych vlastností.

Byť vysoko viditeľný ako dôveryhodný zdroj zo strany Google a iných vyhľadávacích nástrojov bude vždy fungovať v prospech značky. Kvalitné SEO a kvalitná webstránka zvyšujú povedomie značky, budujú dôveru a dôveryhodnosť. Často pri rozhodovaní rovnakých ponúk vyhráva tá, ktorá vzbudzuje vyššiu dôveru a nakoniec prinúti používateľov dokončiť konverziu alebo interakciu.

Áno, webstránka, eshop či obyčajná prezentácia sa musí dať dohľadať vo vyhľadávačoch - a samotná stránka musí spĺňať základné štandardy a byť užívateľsky prívetivá, aby ste svojich zákazníkov nevyhnali nepoužiteľným webom, chybami či nedostatkami v zobrazení vašej ponuky.

Je to mnohokrát ťažšie ako prenajať si stánok na trhu, ale investícia sa vám určite vyplatí.

3. SEO je najlepší spôsob, ako porozumieť hlasu spotrebiteľa

Od pochopenia posunov v makroekonómii k pochopeniu zámerov spotrebiteľov v podrobných detailoch nám SEO hovorí, čo zákazníci chcú a potrebujú.

Dotazy a informácie v SERP-e, dopytoch či štatistické údaje nám dávajú jasné signály o zámeroch a správaní používateľov. Ich potrebách a prianiach, ktoré dokážeme premietnuť do ponuky či do vylepšenia produktov. Recenzie sú jeden z najlepších zdrojov vylepšení, a nemal by chýbať v žiadnom eshope.

Používateľská skúsenosť sa stala prioritou číslo jedna každého obchodníka. Každý chce lepšie organické hodnotenie a maximálnu viditeľnosť. Málokto si však uvedomuje, že optimálna používateľská skúsenosť je veľkou súčasťou dosiahnutia cieľa.

Google sa naučil interpretovať dobrú alebo nepriaznivú používateľskú skúsenosť a pozitívna používateľská skúsenosť sa stala kľúčovým prvkom úspechu webovej stránky.

Jasným príkladom budovania spoľahlivej používateľskej skúsenosti je, ako sa Google stáva čoraz viac vyhľadávačom, ktorý ponúka vyhľadávané údaje priamo na SERP (stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov).

4. SEO ovplyvňuje nákupný cyklus

Výskum sa stáva kritickým prvkom SEO a význam výskumu v reálnom čase rastie.

Používanie taktiky SEO na odosielanie správ o výhodných obchodoch, prelomových produktoch a službách a dôležitosti a spoľahlivosti toho, čo ponúkate zákazníkom, zmení hru.Ak sa to urobí správne, nepochybne to pozitívne ovplyvní aj nákupný cyklus.

Značky musia byť viditeľné na miestach, kde ich ľudia potrebujú, aby sa vytvorilo dôstojné spojenie. Miestne SEO zvyšuje viditeľnosť a umožňuje potenciálnym zákazníkom nájsť odpovede a firmy, ktoré tieto odpovede poskytujú.

5. SEO sa neustále zlepšuje a osvedčené postupy sa neustále aktualizujú

Je skvelé mať taktiku SEO implementovanú na webovej stránke značky a v jej digitálnych vlastnostiach. Ak však ide o krátkodobú angažovanosť (obmedzenia rozpočtu atď.) a stránka nie je v priebehu času dôsledne prehodnocovaná, dosiahne hranicu, pri ktorej sa už nebude môcť zlepšiť z dôvodu iných prekážok.

Spôsob, akým sa svet vyhľadávania vyvíja (v zásade podľa uváženia spoločnosti Google), si vyžaduje neustále sledovanie zmien, aby ste si udržali náskok pred konkurenciou a dúfajme, že aj na prvej strane.

Proaktívny prístup a monitorovanie významných zmien v algoritmoch vždy prospeje značkám, ktoré tak urobia.

Vieme, že Google ročne vykoná tisícky zmien algoritmov. Zaostávať príliš ďaleko a bude ťažké vrátiť sa späť.

Google-algorithm

6. SEO je relatívne lacné a veľmi nákladovo efektívne

Iste, stojí to peniaze. Ale všetko najlepšie funguje, však?

SEO je relatívne lacné vo veľkej schéme vecí a prínos bude s najväčšou pravdepodobnosťou značný, pokiaľ ide o prínos značky pre konečný výsledok.

Toto nie sú marketingové náklady; toto je skutočná obchodná investícia.

Príkladná implementácia SEO zadrží vodu na ďalšie roky. A ako väčšina vecí v živote, bude to lepšie len s väčšou pozornosťou (a investíciou), ktorú dostane.

7. SEO je PR

S týmto iste nebude súhlasiť môj nadriadený. Avšak pravda je taká, že čokoľvek prezentujete verejne, má vplyv na vaše PR - čiže budovanie vzťahov s verejnosťou. 

SEO pomáha budovať dlhodobú hodnotu pre vašu značku. Dobré hodnotenie a priaznivé umiestnenie pomáhajú pozdvihnúť profil vašej značky. Ľudia vyhľadávajú novinky a súvisiace položky a dobrá SEO a PR stratégia znamená, že vašu značku budú vidieť.

Dobrá používateľská skúsenosť na vašom webe znamená, že vaše správy budú vypočuté a vaše produkty alebo služby sa budú predávať. SEO už nie je umlčaný kanál, takže integrácia s obsahom a PR pomáha s dosahom a povedomím o značke spolu s ďalšími výsledkami.

8. SEO je dlhodobá stratégia

strategia-audience

SEO môže (a dúfajme, že aj má) mať výrazný vplyv počas prvého roka od prijatia opatrení a mnohé z týchto opatrení budú mať účinok, ktorý bude trvať dlhšie ako niekoľko rokov. Od krátkodobých taktík po dlhodobú stratégiu, ktorú je potrebné mať v “pláne” už pri zrode samotnej stránky.

Odpovedzte si na jednoduché otázky:

  • Čo chcem dosiahnuť za 5 rokov s mojím produktom/službou?
  • Kto sú moji zákazníci a aké sú ich potreby?

To všetko je potrebné vedieť skôr, než stlačíte pomyselný Enter pred zverejnením svojej stránky. Mali by ste mať víziu a poznať zákazníkov. 

9. SEO je kvantifikovateľné

Aj keď SEO neponúka rovnakú jednoduchosť výpočtu ROI ako platené vyhľadávanie, pomocou správneho sledovania a analýzy môžete merať takmer čokoľvek.

Veľkým problémom je snaha spojiť si výsledok a zhutniť do jedného balíka príčin, pretože neexistuje žiadny definitívny spôsob, ako pochopiť koreláciu medzi všetkými akciami.

Napriek tomu stojí za to pochopiť, ako konkrétne akcie majú ovplyvniť výkon a rast a dúfajme, že aj ovplyvnia.

Každé dobré SEO sa zameria na tieto vylepšenia, takže spojenie príčin by nemalo byť výzvou.

Značky tiež chcú vedieť a pochopiť, kde boli, kde sú a kam smerujú z hľadiska digitálneho výkonu, najmä pre SEO, keď majú osobu/spoločnosť platenú za výkon v jej mene.

Neexistuje ani lepší spôsob, ako ukázať úspech SEO. Ale, samozrejme, všetci vieme, že údaje nikdy neklamú.

10. Ak nie ste na prvej stránke, nezískate kliknutie – najmä s výsledkami nulového kliknutia

SEO sa stáva hrou s nulovým súčtom, pretože SERP s nulovým kliknutím zobrazuje odpoveď priamo v hornej časti výsledku vyhľadávania Google.

Vyhľadávací zámer používateľa je uspokojený bez toho, aby musel klikať na akékoľvek odkazy na skutočné výsledky vyhľadávania. Vo svete SEO nie je žiadnym tajomstvom, že ak nie ste na prvej stránke, hru organického vyhľadávania pravdepodobne nezažijete.

Nedávne štúdie ukazujú, že prvé tri pozície v organickom vyhľadávaní majú za následok viac ako 50 % všetkých prekliknutí, zatiaľ čo až 30 % všetkých výsledkov na stránkach 1 a 2 neklikne vôbec.

Čo to znamená?

  1. Vyhrávajú výsledky s nulovým kliknutím.
  2. Ak nie ste na stránke 1, musíte byť.
  3. Stále existuje príliš veľa prípadov, keď používateľ zadá vyhľadávací dopyt a nemôže nájsť presne to, čo hľadá.

zero-click-pozicia

Záver

Spotrebitelia budú vždy chcieť produkty a služby online a značky budú vždy hľadať cenovo najefektívnejší spôsob, ako to dosiahnuť. Úloha SEO sa v posledných rokoch výrazne rozšírila.

Najmä SEO pomáha spotrebiteľom, keď to potrebujú, a implementácia robustného a kvalitného SEO na webovej stránke značky a digitálnych vlastnostiach bude prínosom pre značky a ich marketingové úsilie.

SEO má svoje výzvy - ale príležitosti, ktoré prináša, pomáhajú pri úspechu akéhokoľvek typu podnikania v budúcnosti a sú rozhodujúce pre prítomnosť značky na webe teraz aj v budúcnosti.

Zákazníci vedia, čo chcú. Ak ho nenájdu, nastane problém. A výkon tým utrpí. 

Neutrpte stratu a nechajte si poradiť u nás v Effectix, kde sú odborníci na SEO.

Blog

ZDIEĽAJTE ČLÁNOK

Chcete vedieť viac o zlepšení obsahu? Ozvite sa mi.

autor:

Alexandra Martincová
SEO speciaslist

+421 903 44 44 86
alexandra.martincova@effectix.com

Viac o Alexandre

Ako funguje digitál? Vieme a radi sa o to podelíme.

© 2022 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl