5 dôvodov, prečo je linkbuilding dôležitý pre váš web

To, ako majú naši klienti vytvorený linkbuilding, je jednou z prvých vecí, ktoré na začiatku SEO správy kontrolujeme a o ktorú sa zaujímame počas celého obdobia našej spolupráce. Linkbuilding sa v rámci SEO správy zaraďuje medzi off-page faktory a má možnosť ovplyvniť váš odkazový profil či pozície vo vyhľadávači.

Vo všeobecnosti sa linkbuilding popisuje ako proces získavania spätných odkazov (často používaný je aj anglický pojem backlink), ktoré sú umiestnené na externých a interných stránkach smerujúcich na váš web. Ako príklad môžeme uviesť odkaz na článok na blogu či v prípade e-commerce na kategóriu produktov alebo samotný názov stránky.

V ideálnom prípade sa linkbuilding stane prirodzeným procesom vznikajúcim tak, že váš web obsahuje zaujímavé informácie, ktoré stojí za to si prečítať a zdieľať. Linkbuilding sa neskromne zaraďuje medzi najúčinnejšie spôsoby optimalizácie obsahu pre vyhľadávače. Čím viac spätných odkazov na vás smeruje, tým lepšie pozície vo vyhľadávači vie váš web získať. 

To však samozrejme neznamená, že stačí len vytvoriť veľké množstvo spätných odkazov a dostanete sa na vrchol výsledkov vo vyhľadávači (SERP). Primárny je zaujímavý a kvalitný obsah, v ktorom sú použité vhodné kľúčové slová. Správna tvorba linkbuildingu si vyžaduje veľké množstvo dlhodobej práce, ktorého odmenou vám bude vyššia organická návštevnosť na vašom webe. Dôvodov je však ďaleko viac, poďme si o nich niečo povedať.

1.    Lepšie pozície vo vyhľadávači

Tento bod som umiestnila hneď na úvod, nakoľko mnoho našich klientov zaujíma zo všetkých výhod tvorby spätných odkazov najviac. Ani sa nečudujem, vďaka kvalitne vykonanému linkbuildingu viete získať lepšie pozície vo vyhľadávači. Za veľmi úspešné pozície považujeme umiestnenie sa v top 3, avšak ak sa pri viacerých kľúčových slovách zaraďujete v top 10, máte stále skvelú šancu na to, že si niekto na váš web klikne. Všetko so všetkým súvisí a tak, čím lepšie pozície máte, tým ste vo vyhľadávačoch viac na očiach bežných užívateľov a existuje teda vyššia šanca lepšej organickej návštevnosti a následného vykonania tržieb.

2.    Jednoduchšie vyhľadávanie pre potenciálneho zákazníka

Linkbuilding taktiež podporuje jednoduchšie vyhľadávanie, čo je dôležité pre konečného užívateľa. Ako to funguje? Pri písaní článku o produkte či službe, ktorú ponúkate, vložte aj konkrétne kľúčové slová, ktoré sa využijú ako odkazy. Čitateľovi sa po kliknutí na vyznačené presmerované slovo otvorí stránka s konkrétnou ponúkanou službou či tovarom. Vďaka tomu si užívateľ bude môcť daný produkt lepšie obzrieť, získať o ňom viac informácií a v prípade záujmu sa s ním podrobnejšie zoznámiť.

3.    Lepšia indexácia stránok

Vďaka linkbuildingu dochádza taktiež aj k lepšej indexácií stránok – vďaka nemu ich vyhľadávač jednoduchšie vyhodnotí ako relevantné. Indexáciu podporujú primárne interné odkazy. Lepšie prepojenie jednotlivých podstránok v rámci vášho webu uľahčuje indexáciu stránok vyhľadávacím robotom a „crawlovacím“ nástrojom (napr. Screaming Frog).  

4.    Zlepšenie dôveryhodnosti webu

Zlepšenie dôveryhodnosti vášho webu a zlepšenie takz. „rankingu“ podporujú hlavne externé odkazy. Celková výška dôveryhodnosti podľa Google sa dá sledovať aj vďaka rôznym nástrojom, u nás v Effectixe používame nástroj Ahrefs. Platí to však aj individuálne. Ak užívateľ vidí odkaz na vás zo zdroja/ zdrojov, ktorým verí, je vyššia šanca, že bude dôverovať aj vášmu webu. Zlepšenie dôveryhodnosti blízko súvisí aj so zlepšením brandu, ktorým uzatvárame päticu výhod linkbuildingu.

5.    Zlepšenie brandu

Správne využitie linkbuildingu môže tvoriť dôležitú súčasť vášho brandu a to vďaka tomu, že na váš web odkazujú nielen jednotlivci a malé weby, ale taktiež napríklad aj dôveryhodné a známe firmy, magazíny prípadne influenceri na sociálnych sieťach. Tvorba linkbuildingu na podporu brandu je ideálna voľba pre začínajúce weby alebo pre odvetvia s vysokou konkurenciou.

Linkbuilding ako súčasť SEO, získal v posledných rokoch na dôležitosti a, samozrejme, našli sa aj špekulanti, ktorí sa rozhodli získať obrovské množstvo linkov rôznymi neetickými praktikami. Ako príklad môžeme uviesť linky od spamových domén alebo využitie barterov. Vďaka nim neprávom získali lepšie umiestnenia vo vyhľadávačoch a získavali výhody zdravého linkbuildingu. Google sa proti takýmto praktikám začal brániť a vie rozoznať ak ide o podobné prípady. Taktiež majú niektoré linky menšiu hodnotu než kedysi. Patri sem napríklad linky medzi dvoma webmi alebo weby zaregistrované v rôznych online katalógoch.

Na záver odporúčam orientovať sa pri linkbuildingu na kvalitné a relevantné spätné odkazy a vyhnúť sa podvodným praktikám, ktoré vám môžu skôr či neskôr uškodiť. A v neposlednom rade, dávať si pozor na to, na aké externé weby odkazujete vy z vlastnej stránky.