Brandformance: Kľúč k úspešnému prepojeniu brandu a performance vo svete online marketingu

Chcete vedieť navrhnúť marketingovú stratégiu, ktorá spĺňa potreby zákazníkov, zvyšuje povedomie o značke a zároveň plní vaše výkonnostné ciele? 

Súčasné trendy na trhu naznačujú, že marketéri sa budú musieť v budúcnosti čoraz viac spoliehať na first party data. Používatelia sú vyberavejší a ich pozornosť - čas, ktorý sú schopní venovať obsahu (a na ktorý ich môžete zaujať) - je čoraz kratšia.

Ak chcete zvýšiť účinnosť svojho online marketingu, správnym riešením môže byť využitie stratégie brandformance. V tomto článku sa dozviete, čo pojem brandformance znamená a prečo by ste tento princíp mali zaviesť aj vy.

Čo je brandformance

Ide o relatívne nový pojem, za ktorým sa skrýva komplexný a pragmatický spôsob vedenia marketingových kampaní. Toto slovo vzniklo spojením pojmov brand - postupy, ktoré podporujú rast povedomia o značke, a performance - výkonnostný marketing. Jeho základnou myšlienkou je využitie princípov značky na zvýšenie výsledkov výkonnostného marketingu a harmonická integrácia týchto dvoch stratégií.

Nič už nie je ako predtým. A už ani nebude

Vo svete, kde sa žiadna značka nezaobíde bez jasného a zrozumiteľného súboru hodnôt, ktoré sú základom jej identity, sa oddelené kampane na podporu značky a výkonnosti stávajú takmer zbytočnými. Kanály priemerného používateľa sociálnych médií zaplavuje nespočetné množstvo videí a bannerov bez akejkoľvek pridanej hodnoty, čím sa z marketingových nástrojov stávajú de facto stávkové kancelárie.

Preto je nevyhnutné, aby marketéri prestali deliť stratégie na brandové a výkonnostné a namiesto toho pristupovali k celému nákupnému procesu potenciálneho zákazníka komplexne. Dnešná úroveň technologickej integrácie medzi obchodnými platformami a kanálmi spotreby zábavy uľahčuje tento typ marketingovej stratégie viac než kedykoľvek predtým.

Skúste brandformance aj vy!

V prvom kroku definujte hodnoty svojej značky a nájdite prieniky s hodnotami zákazníkov, ktorých chcete osloviť. Potom identifikujte svoje kľúčové ukazovatele výkonnosti a ciele pre každú úroveň predajného lievika. Napríklad návštevnosť webu, angažovanosť, leady, stiahnutia e-kníh alebo skutočný predaj. Potom môžete začať vytvárať výkonnostnú stratégiu, ktorá vám pomôže dosiahnuť tieto ciele. Takto postupne naplníte každú úroveň lievika relevantnými konverziami a optimalizujete ich zber. S výsledným publikom potom môžete pokračovať v práci na ďalších úrovniach predajného lievika.

Cesta k rastu a úspechu v online marketingu

Brandformance je účinná marketingová stratégia, ktorá môže podnikom pomôcť vybudovať si silný imidž a zároveň dosiahnuť konkrétne ukazovatele výkonnosti. Kombináciou toho najlepšieho z oboch svetov môžete vytvoriť holistický prístup k marketingu, ktorý bude hnacou silou vášho rastu a úspechu. Ak chcete posunúť svoje marketingové úsilie na vyššiu úroveň, zvážte zavedenie stratégie brandformance a začnite využívať jej výhody už dnes.