Čo je Google Tag Manager a ako ho nastaviť?

Čo je Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, ktorý umožňuje spravovať a nasadzovať meracie a marketingové kódy (tagy) na webe bez nutnosti upravovať zdrojový kód stránky. Stačí vložiť jeden hlavný kód GTM, ktorý slúži ako kontajner pre všetky ostatné značky.

• Centralizovaná správa tagov: jeden kód namiesto desiatok skriptov v zdrojovom kóde
• Jednoduchšie nasadzovanie: kódy sa spravujú cez webové rozhranie bez programátora
• Spúšťače a premenné: určujú, kedy a ako sa značky aktivujú
• Marketingové využitie: sledovanie kliknutí, odoslaných formulárov, nákupov či remarketingu
• Bez potreby programátorských zručností: marketéri môžu sami spravovať meranie

GTM tak zjednodušuje prácu so značkami, šetrí čas a umožňuje presnejšie sledovanie správania používateľov na webe.

Dôležité je, že k tomu nepotrebujete programátora (max. k vloženiu kódu do vašej stránky), základné tagy (značky) zvládnete nastaviť aj sami. Potrebujete však určité technické znalosti, aby ste pochopili, ako nastaviť značky, spúšťače a premenné. 

Na obrázku názorne vidíte ako GTM funguje. Informácie z jedného zdroja dát (napríklad www.môjweb.sk) sú zdieľané do druhého zdroja dát (Google Analytics) pomocou Google Tag Manager. Môže to byť počet kliknutí na telefónne číslo, počet odoslaných dopytov z určitého formulára, vloženie tovaru do košíka, príp. jeho objednanie a hodnota objednávky. Tieto dáta viete použiť pre prípadný remarketing. 

Pomocou GTM môžete nastaviť základné eventy alebo aj custom eventy pre Facebook Pixel. Tieto eventy môžete následne používať vo Facebook Ads manageri pre vaše reklamy, alebo cieliť na remarketingové publiká.

Napojiť však viete akýkoľvek merací alebo iný nástroj, ktorý sa prepája s webom alebo e-shopom pomocou kódu.

Ako nasadiť GTM na web?

Nastavenie je jednoduché, potrebujete k tomu iba svoj Google účet. Následne sa prihláste cez svoj účet do Google Tag Manager a kliknite na vytvorenie účtu.

Ďalej bude potrebné vyplniť názov vášho účtu, URL adresu vášho webu, vybrať krajinu a zvoliť cieľovú platformu - web.

Po vyplnení sa vám zobrazí okno, ktoré obsahuje ďalšie pokyny a script ktorý obsahuje kód k vášmu GTM. V tomto prípade GTM-NS46G6X.

Pre správne nasadenie, musíte tento script vložiť priamo do administrácie webu. Ak používate custom riešenie, postupujte podľa pokynov z okna inštalácie. Merací kód vložíte do značky na čo najvyššiu možnú pozíciu a taktiež do značky.

Ak používate Shoptet jeho nasadenie je veľmi jednoduché, stačí skopírovať ID a vložiť ho do administrácie webu v časti Tag Manager. Shoptet urobí všetko za vás a môžete začať využívať GTM hneď po nasadení.  

V prípade že používate Wordpress viete si pomôcť s pluginom, napr, https://sk.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/. Plugin aktivujete a vložíte do neho vaše GTM ID: GTM-XXXXXXX.

Nastavenie GTM nie je vôbec zložíte, spôsob nastavenia záleží od riešenia vášho webu. Ak sa chcete dozvedieť, ako pracovať v rozhraní GTM, čo sú to značky, spúšťače a premenné, aké je ich využitie a správne nastavenie, aké eventy môžeme nastavovať a prepojiť ich s Google Analytics Universal alebo Google Analytics 4, sledujte našu sériu. V ďalšom článku si spoločne prejdeme základy rozhrania.