Čo všetko môžete automatizovať v PPC reklamách a prečo by ste to mali robiť?

Za posledných niekoľko rokov neexistuje v PPC komunite diskutovanejšia téma, ako je automatizácia. Čo všetko môžete automatizovať v PPC reklamách a prečo by ste to mali robiť? Vykonávate pri práci v účtoch niektoré úlohy opakovane? Chceli by ste vedieť o problémoch, ktoré v účtoch nastali, bez toho, aby ste sa do nich museli pozrieť?

Stavím sa, že odpoveď na obe otázky bude v 99 % prípadoch znieť áno. Správne by teda otázka mala skôr vyzerať: Prečo neautomatizovať? Vďaka správne a rozumne zvolenej automatizačnej stratégii totiž dokážeme ušetriť kopu času, predísť problémom v kampaniach alebo ich minimalizovať či zabezpečiť dodatočný výkon, ktorý by sme sami dosiahli len ťažko.

Čo všetko sa dá automatizovať?

Automatizovať sa dá prakticky každá práca, ktorú v PPC robíte. Niektoré činnosti dokážeme zautomatizovať jednoducho, s niektorými to je už zložitejšie. Poďme sa pozrieť na činnosti, ktoré automatizujeme najčastejšie:

• Kontroly účtu a kampaní. Pomocou automatických pravidiel a skriptov dokážeme napríklad kontrolovať, či nám fungujú kampane, či nedošiel kredit alebo niektorý z inzerátov nevedie na stránku 404.
• Reporting. Automatický reporting je v dnešnej dobe bežná prax. Cez Google Data Studio dokážeme vytvoriť vizuálne pútavý report, ktorý si klient môže prehliadnuť kdekoľvek, a výsledky sledovať prakticky v reálnom čase.
• Tvorba kampaní. Pokiaľ vieme, že budeme vytvárať veľké množstvo kampaní a zostáv, je automatizácia ich tvorby správna voľba. Nech použijeme XML feed pre tvorbu DSA kampaní, Google Sheety, alebo niektorý z nástrojov tretích strán, ušetríme množstvo času.
• Optimalizácia kampaní. Nedosahuje niektorá z vašich kampaní alebo zostáv požadované výsledky? Použite automatické pravidlá pre bidding alebo kampane rovno automaticky pozastavte.

Google automatizácia

V rámci Google Ads môžeme využiť niekoľko automatických ponúk, podľa cieľa kampane, ktoré budú biddovať miesto nás a často aj lepšie. V prípade, že máme dostatok vstupných dát, dokáže byť strojové učenie mimoriadne efektívne. Využiť môžeme napríklad cieľovú ROAS alebo cieľovú CPA.

Google ale ponúka nielen automatické biddovacie stratégie, ale takisto automatizované kampane. Často využívame najmä Smart Shopping kampane, ktorých spustením získame Nákupy, dynamický remarketing, Gmail a YouTube kampaň v jednom.

Nástroje tretích strán

Dôležité miesto majú v tomto článku taktiež nástroje tretích strán, ktoré sa tešia stále väčšej obľube. Na českom trhu je najčastejšie využívaným nástrojom PPC Bee. Vďaka PPC Bee a podobným nástrojom môžete jednoducho a z jedného miesta vykonávať rôzne- vyššie zmienené úkony a ešte aj omnoho viac. U nás v Effectixe PPC Bee využívame a určite to odporúčame aj vám.

Už teda poznáte odpoveď na dve hlavné otázky z úvodu článku: "Prečo a čo automatizovať ". A teraz už je len na vás, aby ste si vyhrnuli rukávy a pustili sa do vlastného testovania, pretože či sa nám to páči, alebo nie, automatizácia je budúcnosť PPC.