DSA kampane: Čo sú zač a prečo ich PPC špecialisti využívajú tak často?

V tomto článku vám predstavíme tému, o ktorej by mal niečo vedieť každý, kto inzeruje alebo plánuje inzerovať svoje služby/produkty v Google Ads. Kampane DSA sú jednou z najpoužívanejších kampaní vôbec. V Effectixe s nimi pracujeme každý deň a len ťažko si vieme predstaviť správu Google Ads bez nich. 

Čo sú to teda DSA?

Názov pochádza z anglického "Dynamic Search Ads" (dynamické reklamy na vyhľadávanie). DSA kampane sa dajú použiť len v Google Ads a slúžia na automatizáciu kampaní a úsporu času čisto vo vyhľadávacej sieti. 

Pre koho sú DSA vhodné?

Pre všetky väčšie e-shopy alebo stránky, kde je veľký počet kategórií a produktov. Tam PPC špecialisti často nemajú kapacitu ani čas vytvárať pre každú z nich samostatnú kampaň. Sú užitočné aj vtedy, ak je účet už nejaký čas aktívny, ale stagnuje, alebo jednoducho neviete, čo ešte inzerovať. Dobre nastavená kampaň DSA totiž dokáže z vašej stránky vytiahnuť všetky kľúčové slová, ktoré môžu priniesť viac potenciálnych zákazníkov. Zvyčajne ju teda používame napríklad na úplnom začiatku inzercie u nového klienta. Tým zabezpečíme, že naozaj nemôžeme cieliť na nič iné, a teda neprídeme o potenciálnych zákazníkov.

Čo potrebujete a ako funguje DSA?

Základom je mať aktívny účet Google Ads so všetkým nastaveným (meranie, fakturácia atď.) a niekoho šikovného, kto správne nastaví vaše kampane. Potom, čo sa týka technických požiadaviek, je dôležité mať funkčnú webovú stránku z hľadiska SEO (optimalizácie pre vyhľadávače). Celá vec totiž funguje podobne ako štandardné indexovanie webu. Vašu webovú lokalitu prehľadáva robot spoločnosti Google, ktorý potom odosiela údaje do služby Google Ads. Na ich základe Google automaticky vytvorí podklady pre kampaň DSA, ako sú kľúčové slová alebo názvy reklám. Pri nesprávnych titulkoch alebo dokonca obsahu stránky sa teda v kampani DSA môže zobrazovať nevhodný text reklamy alebo sa vaše reklamy nemusia zobrazovať vôbec. Na druhej strane, ak máte dobrú SEO optimalizáciu, Google môže z vašej stránky vytiahnuť aj viac reklamného textu, takže môžete pekne vyniknúť vedľa konkurencie s tradičnými reklamami. 

Aké sú možnosti nastavenia DSA?

Je to podobné nastaveniu štandardnej kampane, len s niekoľkými špecifikami. Musíte zadať adresu URL svojej webovej stránky, nastaviť jazyk na základe toho, čo máte nastavené na svojej webovej stránke, a vybrať zdroj cielenia, z ktorého Google vyberie údaje pre ďalšie nastavenie. Na tento účel máte k dispozícii 3 možnosti:

1. Google index môjho webu - Najbežnejšia možnosť, pri ktorej bot Google prehľadáva celý web, ako sme opísali vyššie.
2. Výhradne adresy URL zo zoznamu mojich stránok - Pomocou xml feedu (viac už čoskoro v samostatnom článku).
3. Adresy URL z indexu Google mojej lokality aj zo zoznamu mojich lokalít - kombinácia predchádzajúcich dvoch možností.

Celé to vyzerá približne takto:

Podľa toho, ktorý zdroj si vyberiete, môžete potom kampaň rozdeliť na reklamné sady. V časti "Dynamické ciele reklám" máte k dispozícii nasledujúce možnosti:

Najjednoduchšia možnosť nastavenia je ,,Všetky webové stránky". Výhodou je, že nie je potrebné nič viac nastavovať. Nevýhodou je, že jednou reklamou budete cieliť na všetky produkty, takže reklamy budú veľmi všeobecné, a teda nie tak relevantné.

Druhou možnosťou je ,,Konkrétne stránky webu", kde si môžete vybrať ľubovoľné stránky webu, na ktorých chcete inzerovať. Buď vložením celej adresy URL, alebo len vložením koreňovej časti adresy URL, ktorú chcete mať v reklamnom riadku, pozri obrázok:

Poslednou možnosťou je ,,Odporúčané kategórie pre web". Tie vám odporučí samotná spoločnosť Google po skenovaní webu na základe jeho obsahu. Je teda potrebné mať dobrú SEO optimalizáciu, ako sme spomínali vyššie, inak nebudete mať čo ponúknuť. Ak máte všetko správne, uvidíte niečo takéto:

Všetky tri možnosti umožňujú vybrať výšku nákladov na kliknutie pre vybranú kategóriu/URL vpravo podľa vašich preferencií.

Čo ešte nastaviť? 

Pokiaľ ide o ďalšie nastavenia, ďalší rozdiel je pri vytváraní reklamy, kde nastavujete iba titulky (nadpisy prichádzajú automaticky zo stránky):

Je tiež dôležité vylúčiť určité adresy URL a kľúčové slová. Vždy vylúčte adresy URL, ktoré nie sú relevantné a na ktoré nechcete reklamu cieliť:

Potom vylúčte kľúčové slová, ktoré sú už zahrnuté v iných samostatných kampaniach, aby si zbytočne nekonkurovali, a hlavne preto, že dobre nastavená samostatná kampaň zameraná na konkrétne kľúčové slovo je oveľa relevantnejšia a prinesie viac zákazníkov ako všeobecná kampaň DSA. 

Ako ďalej pracovať s DSA?

Ako sme písali na začiatku, kampane DSA sa používajú predovšetkým ako spôsob, ktorý pomáha naštartovať nové účty, čerpať novú inšpiráciu alebo jednoducho ako krátkodobý doplnok. Nemali by slúžiť ako dlhodobá náhrada tradičných, personalizovaných kampaní (pokiaľ nemáte obrovský e-shop a nemáte čas, energiu alebo znalosti na správu takýchto kampaní). Naopak, štandardný postup pri DSA je taký, že po spustení kampaní a príchode konverzií je dobré ,,vytiahnuť" kľúčové slová, ktoré fungujú, a vytvoriť pre ne plnohodnotné a vlastné kampane alebo reklamné sady. Tým sa maximalizuje účinnosť vašich kampaní DSA.

DSA majú svoje miesto v stratégii PPC

Myslíme si, že kampane DSA sú určite vynikajúcim nástrojom na zlepšenie kampaní PPC, ktorý vám ušetrí čas a energiu a môžeme ho len odporučiť. Treba ho však používať primerane. Ak máte akékoľvek otázky alebo potrebujete pomôcť so správou PPC vášho webu/e-shopu, neváhajte nás kontaktovať.