Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) je najnovšia generácia webovej analytiky od spoločnosti Google, ktorá predstavuje významný posun v spôsobe zberu, spracovania a analýzy dát o online správaní používateľov. Uvedená bola v roku 2020 ako nástupca Universal Analytics (UA).

Google Analytics 4 prináša revolučné zmeny v oblasti digitálnej analytiky:

1. Udalostne orientovaný model - na rozdiel od UA, ktorý používal model založený na reláciách a zobrazeniach stránok, GA4 využíva udalostne orientovaný model. To umožňuje sledovať širšiu škálu interakcií používateľov naprieč rôznymi platformami.

2. Integrácia webu a aplikácií - GA4 umožňuje zhromažďovať údaje z webových stránok aj mobilných aplikácií v jednom vlastníctve, čo poskytuje komplexnejší pohľad na cestu zákazníka.

3. Ochrana súkromia - v reakcii na rastúce obavy o ochranu osobných údajov GA4 zahŕňa vylepšené nastavenia ochrany súkromia, vrátane merania bez súborov cookie a modelovania správania.

4. Prediktívne funkcie - GA4 využíva strojové učenie na poskytovanie prediktívnych metrík a analýz, čo umožňuje marketérom lepšie predvídať budúce správanie zákazníkov.

5. Prispôsobiteľnosť - GA4 ponúka väčšiu flexibilitu v prispôsobovaní meraní a reportov podľa potrieb konkrétneho biznisu, s dôrazom na vytváranie vlastných reportov a dashboardov.

Prechod na GA4 predstavuje významný míľnik v oblasti webovej analytiky, ktorý núti marketérov a analytikov prehodnotiť svoje stratégie merania a analýzy dát.