Komplexný sprievodca správy PPC kampaní - 1. časť

Lucia Tyššová

6 minut čítania

27. 10. 2021

V našom článku sa dozviete:

  • prečo je vhodné, aby sa o vaše kampane staral PPC špecialista a čo môžete od tejto správy očakávať;
  • aké sú denné a týždenné úlohy pri správe PPC kampaní.

Keď sa hovorí o správe PPC kampaní, nejeden klient si predstaví, že ide o jednoduchú činnosť. Predsa nastavenie kampane a jej správa nie sú raketovou vedou a nepotrebujete na nich žiadne adekvátne vzdelanie. Myslíte si, že vám pomôže video návod alebo blogový článok? A nakoniec niečo vyklikáte v účte, zvýšite alebo znížite rozpočty a  správa PPC kampane je hotová? 

Čo by ste mali očakávať od profesionálnej správy PPC kampaní

Skúsenosti: PPC špecialisti v agentúrach majú bohaté skúsenosti s klientmi z rôznych odvetví a segmentov a dobre vedia, čo funguje pre banku a naopak, čo funguje pre e-shop alebo klasický web.

Navrhovanie zmien: Agentúra a správca PPC kampaní neustále prichádzajú s novými nápadmi, ako vpred posunúť vaše podnikanie, a preto sa neboja robiť v účte opodstatnené zmeny, o ktorých výsledkoch by ste mali vedieť.

Reportovanie výsledkov: Agentúra sa stará o komplexné vysvetlenie dosiahnutých výsledkov, objasnenie výkonu kampaní, doplnenie odporúčaní a návrhov na zlepšenie na nasledujúce obdobie. A to celé v čo najzrozumiteľnejšom jazyku.

Vzdelávanie v odbore: Správca platených kampaní sa neustále vzdeláva, sleduje novinky v Google Ads a snaží sa ich aplikovať vo vašom účte Google Ads.

Ochota a schopnosť vzdelávať a školiť: Správca PPC kampaní vám ochotne vysvetlí štruktúru kampane, jej nastavenie a cielenie. Zároveň vás informuje o prípadnej zmene nastavení.

Transparentnosť: Agentúra alebo správca PPC kampane sú schopní a ochotní transparentne vysvetliť a prezentovať výsledky svojej práce. Vysvetliť vám, čo s účtom robia, čo funguje a čo, naopak, nefunguje a poskytnúť nápad na zlepšenie.

Denné úlohy pri správe PPC kampaní

Kontrola minutého kreditu z predchádzajúceho dňa - Je dôležité, aby ste vedeli o tom, koľko kreditu sa minulo v predchádzajúci deň a vedeli si rozvrhnúť kredit pre všetky kampane v účte.

Kontrola zostávajúceho kreditu - Vďaka kontrole zostávajúceho kreditu presne viete, koľko kreditu môžete investovať do PPC kampaní do konca mesiaca. 

Priebežná kontrola plnenia cieľov, tržieb - Je nesmierne dôležité, aby ste vopred vedeli, čo očakávať od PPC kampaní, t.j. mať definované  tzv. KPI (kľúčové ukazovatele výkonnosti). Chcete dosiahnuť mesačný obrat vo výške 15 tisíc eur? Alebo chcete dostať počas jedného mesiaca 50 e-mailov a dopytov od potenciálnych zákazníkov? O KPI by mala vedieť aj agentúra, s ktorou plánujete spolupracovať. 

Týždenné úlohy pri správe PPC kampaní


Kontrola zostatku kreditu, ak si klient dobíja kredit manuálne - V tomto prípade je kontrola zostatku kreditu opodstatnená. Je potrebné, aby sa predišlo vyčerpaniu kreditu, vaše reklamy sa pozastavia a vy musíte čakať, kým si znova manuálne dobijete kredit. Prepozastavenie reklám môžete prísť o predaje a tržby od zákazníkov.
Kontrola štatistík aukcií - Vďaka štatistikám aukcií viete porovnať vašu výkonnosť s výkonnosťou vašich konkurentov, ktorí sa zúčastňujú na rovnakých aukciách. Vďaka týmto štatistikám viete rýchlo zistiť, v ktorých oblastiach ste úspešný a ktoré oblasti vám poskytujú priestor na zlepšenie výkonnosti. 

Kontrola vyhľadávacích dotazov - Vďaka kontrole vyhľadávacích dotazov budete vedieť doplniť vyhľadávacie dopyty o výrazy, ktoré hľadali vaši potenciálni zákazníci a vďaka ktorým vykonali vo vašom e-shope konverziu. Kontrola vyhľadávacích dotazov je nesmierne dôležitá aj preto, aby sme zamedzili relevantnému zobrazovaniu vašich reklám na vyhľadávacie dopyty, ktoré nesúvisia s vašim podnikaním. 

Pozastavenie nekonverzných kľúčových slov - Máte v reklamných zostavách kľúčové slová, ktoré vám už dlhší čas nepriniesli žiadnu konverziu? Je načase ich pozastaviť. 

Revízia rozšírení reklám - Rozšírenia reklám sa môžu zobrazovať bez problémov, ale tak isto s obmedzeniami či úplne pozastaviť. Práve z tohto dôvodu je potrebné, aby ste sa raz mesačne pozreli na rozšírenia vo vašom účte, či fungujú správne a nie sú niektoré z nich zamietnuté.

Optimalizácia cien (úprava cenových ponúk a stratégií) - Je potrebné, aby ste si zvolili - Správnu cenovú ponuku pri nastavení kampane, a teda aby ste vedeli, či chcete platiť za kliknutie, za tisíc zobrazení, alebo za konverziu. Má niektoré z vašich aktívnych kampaní nefungujúcu stratégiu, viete ju bez problémov a rýchlo zmeniť.

Sledovanie výkonnosti kampaní - Jedna z hlavných vecí, ktoré by ste mali sledovať, je rozpočet kampaní a konverzie. Mali by ste vedieť, koľko kreditu denne míňate na získanie konverzií. V prípade, ak vám niektoré kampane neprinášajú konverzie a iné áno, urobíte lepšie, ak presuniete kredit z menej nekonverzných kampaní do lepšie performujúcich kampaní.

Dúfame, že sme vám v prvej časti nášho článku poskytli prehľad, čo očakávať od dennej a týždennej správy PPC kampaní. 

V ďalšom článku vám prezradíme, čo obnáša mesačná a kvartálna správa platených reklám.

Chcete sa o správe PPC kampaní dozvedieť viac? Kontaktujte ma.

Blog

ZDIEĽAJTE ČLÁNOK

Chcete vedieť viac o zlepšení obsahu? Ozvite sa mi.

autor:

Lucia Tyššová
PPC Specialist

0944 385 335
lucia.tyssova@effectix.com

Viac o Lucii

Ako funguje digitál? Vieme a radi sa o to podelíme.

© 2022 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl