Kto je viac? AI verzus copywriter

Telefónny operátor na ústredni manuálne prepájal hovory. Lampár každý večer zapaľoval a ráno zhasínal olejové osvetlenie. Mestský vyvolávač na stanovených miestach hlasno vyhlasoval novinky, zákony a nariadenia.

To sú len 3 povolania, nad ktorými sa dnes už len pousmejete. Prídu aj copywriteri o prácu? Alebo chcú ľudia čítať texty od ľudí?

Spýtali sme sa u nás v agentúre

Anketa: Koho by si najal na texty na svoj e-shop?

Áno, ďakujem, teraz máme jasnejší obraz o budúcnosti copywriterov.

Používame AI, bez ľudí sa nezaobídeme

„Nemám 100% dôveru v AI. Pravdepodobne by som uprednostnil, keby AI najprv vytvorila text a nechala ho skontrolovať copywriterom.“ (Tomáš Reichenauer, Account/Project manager, Effectix)

„AI s ľudskou kontrolou, verím, že AI sa dnes dokáže oveľa hlbšie venovať téme. Potreboval by som si byť istý, že agentúra má aj redaktorov, ktorí skontrolujú, či texty nie sú generované strojom a overia presnosť informácií. Zaujímalo by ma tiež, kto v agentúre pracuje s AI a aké má skúsenosti.“ (Klára Faiglová, Product Officer, Effectix)

„Najal by som copywritera, ktorý vie, ako s AI pracovať.“ (Jaroslav Vašut, SEO Team Leader, Effectix)

To zhruba zhŕňa, ako k umelej inteligencii v Effectixe pristupujeme. Práca s AI je pre nás rovnako rutinná ako zaviazať si šnúrky. A kvalita výstupu je zásadná. Takže bez ľudskej kontroly texty nevypustíme. Čo ide automatizovať, automatizujeme, kde treba štipka emócií, nastupuje človek.

Copywriter platíme za pridanú hodnotu, nie rutinné činnosti.

Spýtali sme sa na ulici

Tu sme narazili. Namiesto odpovedí sme dostávali otázku, kto je to copywriter. Nenatrafili sme na reprezentatívnu vzorku a prieskum radšej vzdali.

Spýtali sme sa umelej inteligencie

Prompt 1: Je lepšia copywriter alebo umelá inteligencia?

„Nástroje generatívnej umelej inteligencie, ako sú ChatGPT, Gemini alebo rôzne špecializované platformy, dokážu na základe vášho zadania (promptu) vychrliť texty v priebehu niekoľkých sekúnd. Vie vám pomôcť s brainstormingom nápadov na obsah, navrhnúť osnovu článku, vykonať základnú analýzu kľúčových slov, zhrnúť dlhé dokumenty alebo dokonca preložiť.

Znie to skvele, že? Áno, pre určité úlohy je AI nepopierateľne efektívna, rýchla a môže vám ušetriť veľa času aj nákladov, najmä ak potrebujete škálovať produkciu obsahu.

Ale kvalita výstupu z AI je priamo úmerná kvalite vášho zadania. Platí tu staré známe pravidlo garbage in, garbage out. Pokiaľ AI nedáte presný a detailný kontext, ťažko od nej môžete čakať zázraky.”

Prompt 2: Kedy použiť umelú inteligenciu radšej ako copywritera?

"Predstavte si, že potrebujete vytvoriť sto unikátnych popisov k produktom pre váš e-shop. A to, ako inak, najlepšie včera. Ľudský copywriter si ešte len varí kávu, hľadá inšpiráciu a potom sa do toho pomaly ponára. Výsledok? Možno za pár dní, keď má naozaj produktívny týždeň. AI? Tá vám. než dopijete prvý dúšok. Ako uvádza portál Clankobot, zatiaľ čo priemerný copywriter môže za hodinu vyprodukovať okolo 500 slov, AI umožňuje v niekoľkých minútach vytvoriť tisíce slov.

Schopnosť generovať obsah v reálnom čase, ako spomína Cognito.cz, umožňuje firmám okamžite reagovať na aktuálne trendy a udalosti. Potrebujete rýchlo pripraviť desať variantov reklamných textov pre A/B testovanie? Žiadny problém. AI nástroje ako Writesonic sľubujú text o rozsahu cez 1500 slov do iba 15 sekúnd! Teraz si hovoríte, to predsa nemôže byť kvalitné, keď je to tak rýchle? Ale o tom neskôr.

Využite umelú inteligenciu na generovanie prvých, hrubých návrhov textov. Nástroje ako Jasper podľa niektorých zdrojov dokážu ušetriť až 80% času, ktorý by ste inak strávili písaním od nuly. Ten čas potom môžete venovať stratégii a finálnemu ladeniu, namiesto aby ste sa trápili s prázdnou stránkou.”

Je to remíza

Generatívna umelá inteligencia a copywriteri najlepšie fungujú v súlade. Copywriteri, ktorí nové technológie odmietajú, môžu byť pomalší a drahší ako copywriteri, ktorí s umelou inteligenciou pracujú. Na niektoré výstupy sa AI hodí viac a umožní tvoriť obsah, na ktorý by ste inak nemali kapacity alebo rozpočet. A zostane vám priestor na texty, ktoré skutočne ľudský zásah potrebujú.

Čo si myslíte vy? Kto by vyhral v bitke AI vs. copywriter?