Kto je viac? AI verzus copywriter

Telefónny operátor na ústredni manuálne prepájal hovory. Lampár každý večer zapaľoval a ráno zhasínal olejové osvetlenie. Mestský vyvolávač na stanovených miestach hlasno vyhlasoval novinky, zákony a nariadenia.

To sú len 3 povolania, nad ktorými sa dnes už len pousmejete. Prídu aj copywriteri o prácu? Alebo chcú ľudia čítať texty od ľudí?

Spýtali sme sa u nás v agentúre

Anketa: Koho by si najal na texty na svoj e-shop?

Áno, ďakujem, teraz máme jasnejší obraz o budúcnosti copywriterov.

Používame AI, bez ľudí sa nezaobídeme

„Nemám 100 % dôveru v AI. Pravdepodobne by som uprednostnil, keby AI najprv vytvorila text a nechala ho skontrolovať copywriterom,“ hovorí Tomáš Reichenauer, Account/Project Manager z Effectix.
„AI s ľudskou kontrolou – verím, že umelá inteligencia sa dnes dokáže oveľa hlbšie venovať téme. Potreboval by som si byť istý, že agentúra má aj redaktorov, ktorí skontrolujú, či texty nie sú generované strojom a overia presnosť informácií. Zaujímalo by ma tiež, kto v agentúre pracuje s AI a aké má skúsenosti,“ dodáva Klára Faiglová, Product Officer v Effectix.
„Najal by som copywritera, ktorý vie, ako s AI pracovať,“ dopĺňa Jaroslav Vašut, SEO Team Leader v Effectix.

Tieto názory presne vystihujú, ako k umelej inteligencii v Effectixe pristupujeme. Práca s AI je pre nás rovnako prirodzená ako zaviazať si šnúrky. No kvalita výstupu je zásadná. Preto bez ľudskej kontroly texty nevypustíme. Čo ide automatizovať, automatizujeme. A tam, kde treba štipka emócií, nastupuje človek.

Copywritera platíme za pridanú hodnotu, nie rutinu

Naša filozofia je jednoduchá – copywriter má prinášať hodnotu, nie len prepísať to, čo už existuje.
Effectix sa dlhodobo sústreďuje na prepojenie umelej inteligencie, kreativity a dát, aby vznikal obsah, ktorý funguje v praxi. V čase, keď sa hranice medzi AI a človekom rozmazávajú, sa práve ľudský dotyk stáva rozhodujúcim faktorom kvality.

Spýtali sme sa na ulici

Tu sme narazili. Namiesto odpovedí sme dostávali otázku: Kto je to vlastne copywriter? Nenatrafili sme na reprezentatívnu vzorku a prieskum sme radšej vzdali.

Spýtali sme sa umelej inteligencie

Prompt 1: Je lepšia copywriter alebo umelá inteligencia?

„Nástroje generatívnej umelej inteligencie, ako sú ChatGPT, Gemini alebo rôzne špecializované platformy, dokážu na základe vášho zadania vyprodukovať texty v priebehu niekoľkých sekúnd. Vedia pomôcť s brainstormingom nápadov, navrhnúť osnovu článku, vykonať analýzu kľúčových slov v rámci SEO či zhrnúť dlhé dokumenty.
Znie to skvele, že? Áno, pre určité úlohy je AI efektívna, rýchla a môže ušetriť čas aj náklady, najmä ak potrebujete škálovať produkciu obsahu.

No kvalita výstupu z AI je priamo úmerná kvalite zadania. Platí tu staré známe pravidlo garbage in, garbage out. Ak AI nedáte presný a detailný kontext, ťažko od nej môžete čakať zázraky.“

Prompt 2: Kedy použiť umelú inteligenciu radšej ako copywritera?

Predstavte si, že potrebujete vytvoriť sto unikátnych popisov k produktom pre e-shop – ideálne hneď. Ľudský copywriter si ešte len varí kávu, hľadá inšpiráciu a potom sa pomaly ponára do práce. Výsledok? Možno za pár dní.
AI? Tá vám ich vygeneruje, než dopijete prvý dúšok.

Ako uvádza Effectix vo svojich interných testoch, nástroje umelej inteligencie dokážu pri správnom briefingu vyprodukovať tisíce slov v minútach, pričom kvalita výstupu sa s odbornou kontrolou vyrovná ľudskej práci. Schopnosť generovať obsah v reálnom čase umožňuje firmám okamžite reagovať na trendy či udalosti na sociálnych sieťach.

Napríklad nástroj Writesonic sľubuje text o rozsahu 1500 slov do 15 sekúnd. Znie to ako sci-fi? Možno. Ale ak sa použije správne, môže byť efektívnym pomocníkom – nie náhradou človeka.

Kedy dať prednosť človeku pred AI

Nie každá téma je vhodná pre automatizáciu. Obsah, ktorý vyžaduje emócie, autenticitu alebo cit pre publikum, musí prejsť rukami človeka.
Podľa skúseností Effectix sa najlepšie výsledky dosahujú kombináciou: AI poskytne návrh, človek ho premení na výnimočný obsah – napríklad pri tvorbe content marketingu.

Generatívna AI dokáže byť úžasným nástrojom, ale len v rukách tých, ktorí chápu, ako funguje. Copywriteri, ktorí nové technológie odmietajú, môžu byť pomalší a drahší než tí, ktorí s AI pracujú.

AI a copywriteri nie sú súperi – sú partneri. AI prináša rýchlosť a efektivitu, človek dodáva kreativitu a autentickosť. Ako hovorí tím Effectix, budúcnosť obsahu je symbióza umelej inteligencie a ľudského dotyku. Kto to pochopí skôr, ten získa konkurenčnú výhodu.

Čo si myslíte vy? Kto by vyhral v bitke AI vs. copywriter?