Ako sme pre ALBIXON zvýšili organickú návštevnosť o desiatky tisíc mesačne vďaka SEO obsahu
+86 %nárast preklikov na blog
+95 %nárast zobrazení na webe
2×vyššia celková viditeľnosť webu vo vyhľadávačoch
7,2priemerná pozícia v SERPe
Dva roky systematickej práce na blogu priniesli svoje ovocie. Zo zopár tisíc návštev sme sa dostali na desiatky tisíc a web sa pravidelne umiestňuje na popredných pozíciách vo vyhľadávaní.
O klientovi: ALBIXON – európsky líder v bazénoch a zastrešení
ALBIXON nie je žiadny nováčik – od roku 1985 patrí medzi špičku v oblasti výroby bazénov, víriviek a zastrešení. Z českej firmy vyrástol na európskeho lídra a v súčasnosti expanduje aj na ďalšie kontinenty.
Spoločnosť sa zameriava na moderné technológie, udržateľnosť a maximálny komfort pre zákazníkov. Vďaka vlastnému výskumnému a vývojovému centru prináša inovatívne riešenia. Aby posilnila svoju online prítomnosť, edukovala zákazníkov a priviedla relevantnú návštevnosť na web, rozhodla sa využiť SEO obsahový marketing.
Toto nie je príbeh o tom, ako sme pomohli start-upu. Je to ukážka toho, ako aj zabehnutá firma môže dramaticky posilniť svoju online pozíciu.
ALBIXON mal silnú značku a kvalitný web,
jeho blog však mal stále nevyužitý potenciál
❌
Nízka návštevnosť blogu
Organický dosah bol obmedzený
❌
Slabá viditeľnosť vo vyhľadávačoch
Konkurencia obsadzovala kľúčové pozície v Google
❌
Chýbajúca systematická obsahová stratégia
Neexistoval jasne definovaný publikačný plán
Riešenie?
Systematická tvorba SEO obsahu!
S klientom ALBIXON spolupracujeme už od roku 2014. Aby sme mohli využiť potenciál webových stránok a pomohli klientovi zlepšiť umiestnenie v SERPe a organickú návštevnosť, rozhodli sme sa pre vybudovanie blogu.
Stanovili sme jasné ciele blogu
1️⃣
Zvýšenie povedomia o značke a upevnenie vzťahu medzi značkou a zákazníkmi
2️⃣
Zvýšenie návštevnosti stránok prichádzajúcich z vyhľadávačov
3️⃣
Popredné umiestnenie v SERPe (Google vyhľadávači)
4️⃣
Edukácia zákazníkov a predstavenie portfólia
Vytvorili sme publikačný plán, ktorý reflektoval:
- SEO analýzu kľúčových slov
- Pravidelnú tvorbu blogového obsahu
- SEO optimalizáciu článkov
- Sezónny obsahový plán
- Obsah podporujúci rozhodovací proces zákazníkov
Priebeh spolupráce
Analýza kľúčových slov a vytvorenie publikačného plánu
Tvorba blogu so zameraním na riešenie každodenných úkonov: údržbu bazénov, zastrešenie a bazénovú chémiu
Rozšírenie obsahu o lifestyle témy a sezónne články
Pravidelné publikovanie dvoch článkov mesačne + aktualizácia starších textov
Optimalizácia webu pre lepší SEO výkon a viditeľnosť
160+ publikovaných článkov, ktoré privádzajú tisíce návštevníkov mesačne
Podoba článkov
Články sa zameriavali predovšetkým na riešenie každodenných úkonov, ktoré majitelia bazénov riešia (zaobstaranie, údržba, úprava vody, riešenie porúch), teda poskytovali jasný a presný návod. Zároveň sa venovali aj ďalšiemu sortimentu (vírivky, pergoly, zastrešenie).
Tento obsah cieli na potenciálnych zákazníkov, ktorí si ešte len zisťujú informácie o produktoch, ale aj na tých, ktorí už produkt vlastnia a potrebujú pomoc s jeho údržbou, prípadne zvažujú zaobstaranie príslušenstva či ďalších komponentov.
Blog tým podporuje rozhodovanie zákazníkov,
vzdeláva ich a buduje dlhodobý vzťah k značke.
Zahrnuli sme však aj niektoré viac lifestyle témy:
Aktuálne je publikovaných 160 článkov (publikovanie na mesačnej báze naďalej prebieha). Frekvencia sa ustálila na dvoch článkoch mesačne + aktuálne články podľa potreby mimo publikačného plánu.
Spočiatku boli články kratšieho formátu – 1 normostrana. V súčasnosti publikujeme články s dĺžkou 2,5 normostrany, ktoré lepšie obsiahnu tému a idú viac do hĺbky.
Optimalizácia pre SEO je základ úspechu
Pri tvorbe a publikovaní článkov je potrebné dbať na to, aby obsahovali:
- kľúčové slová podľa analýzy
- prelinky (interné)
- formátovanie (h1, h2)
- optimalizáciu obrázkov (ALT texty)
- optimalizované metadata (meta title a meta description)
...a zároveň sú všetky články optimalizované a spätne aktualizované.
Výsledky spolupráce
Výrazný nárast ako preklikov, tak aj zobrazení. Takto možno zhrnúť celý projekt s blogovými článkami.
+86 %nárast preklikov na blog
+95 %nárast zobrazení na webe
2×vyššia celková viditeľnosť webu vo vyhľadávačoch
7,2priemerná pozícia v SERPe
Chcete také výsledky aj pre váš web?
Poďme to ale podložiť dátami.
Ilustrujme výsledky na porovnaní vybraného obdobia:
Počet preklikov vzrástol z 19,7 tisíc za obdobie od 1. júna 2023 do 31. augusta 2023 na 36,8 tisíc v rovnakom období v roku 2024, čo predstavuje viac než 86 % nárast. Zobrazenia stránok sa zvýšili z 317 tisíc na 621 tisíc, čím sa takmer zdvojnásobila celková viditeľnosť webu.
Aj priemerná pozícia v SERPe sa zlepšila zo 7,6 na 7,2, čo poukazuje na kvalitnú optimalizáciu obsahu.
...ale to nie je všetko
Články sa zároveň zaradili medzi
najnavštevovanejšie stránky na celom webe klienta:
Je teda zrejmé, že z dlhodobého hľadiska sa oplatí vytvárať aj takzvaný evergreen obsah. Teda také články, ku ktorým sa ľudia neustále vracajú (napríklad medzi stále aktuálne patria články publikované v roku 2018 a neskôr aktualizované).
...a stále to nie je všetko!
Blog prináša aj výrazný nárast organických kľúčových slov.
Nárast si ilustrujme opäť na vybranom období:
Stabilný rast počtu kľúčových slov na popredných pozíciách (Top 3 a 4 – 10) prináša vyššiu mieru preklikov a výraznú návštevnosť, čo je priamy ukazovateľ zvýšenej viditeľnosti webu.
Kľúčové slová umiestnené na pozíciách 11 – 50 majú potenciál ďalej rásť a optimalizáciou môžu posilniť organickú návštevnosť.
Informácie zo zákulisia
Aké dotazy vo vyhľadávači najčastejšie smerujú používateľov na blog výrobcu bazénov ALBIXON?
Okrem toho prítomnosť vo funkciách SERP, ako sú rich snippets či featured snippets, zvyšuje viditeľnosť stránky, prináša vyššiu mieru preklikov aj zvýšenie povedomia o značke. Featured snippets odpovedajú na konkrétny dopyt používateľa. Odpoveď sa zobrazí s úryvkom textu a obrázkom:
Zhrnutie: Čo prináša blog klientovi ALBIXON?
Spolupráca s klientom ALBIXON na vytvorení a správe blogu sa ukázala ako mimoriadne úspešná a priniesla hmatateľné výsledky.
Po implementácii systematického publikačného plánu a dôrazu na SEO optimalizáciu, ako je využitie kľúčových slov, meta popisov a interného prelinkovania, dosiahol blog významné výsledky.
Počas niekoľkých rokov sa blog stal kľúčovým nástrojom na zvyšovanie povedomia o značke
a privádzanie relevantnej organickej návštevnosti.
Kľúčom k úspechu bola kombinácia:
- dôkladnej analýzy kľúčových slov,
- pravidelného publikovania relevantného obsahu,
- optimalizácie metadát a on-page faktorov,
- priebežnej aktualizácie starších článkov.
