Presne zacielené. Presne zmerané.
Ako sme z chaosu urobili systém a priviedli o 45% kvalitnejšie leady
Klient Synergie je medzinárodná personálna spoločnosť s viac ako 800 pobočkami v 17 krajinách. V Česku pôsobí od roku 1994 a ponúka komplexné HR služby: nábor, executive search, dočasné pridelenie aj zamestnávanie zahraničných pracovníkov.
Výsledky medziročne (2024 vs. 2023)
Zadanie
Cieľom bolo priviesť minimálne 6 relevantných B2B leadov mesačne od HR manažérov a riaditeľov firiem, ktorí hľadajú zamestnancov. Sekundárnym cieľom bolo zvýšenie znalosti značky v cieľovej skupine.
Výzva
Pred začiatkom spolupráce s Effectixom fungoval marketing v Synergii reaktívne, bez stratégie a agentúry. Spoločnosť spoliehajúca sa na priamy predaj potrebovala postaviť celý výkonový marketing od nuly – a to s polovičným rozpočtom oproti odporúčanému.
Ďalšou komplikáciou bolo nevyhovujúce webové riešenie (český web len ako jazyková mutácia slovenského), absencia relevantných dát a oneskorená spätná väzba k leadom.
Riešenie
AI scoring leadov
Pomocou Power Automate, SharePointu a GCLID sa každý lead automaticky vyhodnocuje – AI systém odlišuje klientov, kandidátov aj dodávateľov
Škrty v kanáloch
Mety a LinkedIn sme sa vzdali – rozpočet sme presunuli tam, kde prináša hodnotu: do PPC a RTB.
Nová identita a RTB
Klient sa odklonil od korporátneho štýlu a našiel vizuálny jazyk, ktorý rezonuje s českým a slovenským trhom.
Google Ads
Zamerali sme sa na relevanciu namiesto kvantity. Vďaka dátam a novej komunikácii sme oslovovali rozhodovateľov aj influencerov.
„Díky tomuto procesu jsme naučili kampaň rozpoznávat, kdo je skutečný klient.“
Výsledok? V roku 2024 sme priviedli 442 leadov, z ktorých takmer polovica bola kvalifikovaných.
„Marketing sme posunuli z operatívy do stratégie. Vďaka dátam a nastaveniu priorit spolupráca prináša kvalitné leady aj rast návštevnosti.“
„Odstránili sme to, čo nefungovalo. Namiesto nástrojov rozhodovala odvaha riadiť sa dátami.“
