Synergia PPC a SEO posilnila online prítomnosť Kooperativy
+86 %nárast organickej návštevnosti (YoY)
+55 %priemerný medziročný nárast kľúčových slov v TOP 3
+47 %zvýšenie počtu konverzií
-28 %zníženie ceny za konverziu
Spolupráca s Kooperativou
Kooperativa nás oslovila s cieľom výrazne posilniť svoju online prítomnosť a optimalizovať efektivitu digitálnych marketingových aktivít. Našou úlohou bolo zabezpečiť plynulý prechod na nový web bez poklesu pozícií vo vyhľadávačoch, výrazne zvýšiť organickú návštevnosť a optimalizovať PPC kampane.
Výsledky tejto úspešnej spolupráce boli tiež nezávisle ocenené v súťaži
Internet Effectiveness Awards:
Internet Effectiveness Awards
2. miesto v kategórii Banky, poisťovne, financie
Internet Effectiveness Awards
3. miesto v kategórii Výkonnostný marketing
Chcete také výsledky aj pre vaše podnikanie?
O společnosti Kooperativa
Heslo „Pre život, aký je“ určite poznáte. Kooperativa je jednou z popredných poisťovní na českom trhu, ktorá už viac než 30 rokov poskytuje kvalitné poisťovacie služby. Vďaka svojej dôveryhodnosti, spoľahlivosti a inovatívnemu prístupu sa stala symbolom stabilnej a progresívnej poisťovne.
So spoločnosťou Kooperativa spolupracujeme už od roku 2021 a zefektívňujeme SEO a PPC kampane.
Časť 1.
SEO
Spolupráca v oblasti SEO je rozdelená do dvoch fáz.
V prvej fáze sa zaoberáme zhodnotením aktuálneho stavu a súčasného postavenia na trhu.
Druhá fáza je zameraná na rozvoj a rast. Táto fáza je postavená na stratégiách zameraných na zlepšenie online viditeľnosti webu, pričom využívame pokročilé nástroje založené na umelej inteligencii.
Stanovené ciele spolupráce:
1️⃣
Výrazne posilniť online prítomnosť.
2️⃣
Zlepšiť efektivitu digitálnych marketingových aktivít.
1. fáza: Analýza
Analýza kľúčových slov
Táto fáza zahŕňa podrobný prehľad hľadanosti, aktuálnej pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania a ďalších relevantných metrík. Počiatočná analýza kľúčových slov slúži ako základ pre ďalšie fázy projektu, vrátane úprav štruktúry webu, optimalizácie obsahu, metadát a vytvárania stratégií na získavanie spätných odkazov.
V tomto kroku vyhodnocujeme súčasný výkon webu vo vyhľadávačoch a identifikujeme oblasti s potenciálom na zlepšenie.
2. fáza: Implementácia
Implementácia predikčných modelov
Stratégia využívajúca predikčné modely vedie k pravidelnému navrhovaniu interného prelinkovania a optimalizácii existujúceho obsahu na webe po dobu 12 mesiacov. Postupné zlepšovanie pozícií kľúčových slov a celkový nárast ich počtu vedie k vyššej organickej návštevnosti.
Obr. 1: Vývoj organickej návštevnosti po jednotlivých mesiacoch. Od zavedenia našej stratégie zaznamenávame konštantný rast.
Návrh zmien v štruktúre webu
Zameriavame sa na reorganizáciu webu, optimalizáciu štruktúry a pridanie obsahu na základe analýzy kľúčových slov. Vylepšíme on-page SEO, vrátane meta titulkov, H1 nadpisov a popisov, a v spolupráci s copywritermi vytvoríme pútavý obsah.
Vďaka analýze používateľského správania a priorizácii kľúčových stránok je zabezpečené zachovanie najvýkonnejších častí webu. Vďaka strategickému prístupu zabezpečíme plynulý prechod na nový web, ale aj dlhodobý rast organickej návštevnosti.
Obr. 2: Vývoj organickej návštevnosti po prechode na nový web. Nezaznamenali sme žiadny pokles, práve naopak – došlo k efektívnemu rastu organickej návštevnosti.
PREDIKČNÝ MODEL
unikátny nástroj pre SEO, ktorý šetrí náklady
Nami vyvinutý predikčný model je inteligentný analytický nástroj, ktorý je zostavený na odhad potenciálu organickej návštevnosti. Integruje informácie z Google Analytics 4, Google Search Console a analýzy kľúčových slov. Tak môžeme predpovedať vývoj organickej návštevnosti, čo je nevyhnutnosť pre optimalizáciu SEO stratégie.
Predikčný model v praxi umožňuje
✅
Predpovedať budúce trendy
Odhadovať budúce zmeny v návštevnosti na základe aktuálnych dát a trendov v odvetví.
✅
Identifikovať kľúčové oblasti na zlepšenie
Zamerať sa na špecifické oblasti webu, ktoré potrebujú zlepšenie pre maximálne zvýšenie organickej návštevnosti.
✅
Zlepšovať SEO stratégiu
Prispôsobiť SEO stratégiu na základe odhadov potenciálu rôznych kľúčových slov a obsahových stratégií.
Implementácia obsahovej stratégie
Tvorba obsahu je nevyhnutnou súčasťou vývoja webových stránok a úspešnej SEO stratégie. Na základe analýzy dát identifikujeme kľúčové príležitosti na rast a zameriavame sa na vysoko relevantné témy.
U klienta Kooperativa sme zistili výrazný potenciál pre kľúčové slovo „cestovné poistenie“ a vytvorili sme obsahovú stratégiu zameranú na najvyhľadávanejšie destinácie, pričom sme využili náš vlastný AI nástroj na tvorbu kľúčovej analýzy. Dokázali sme tak efektívne generovať obsah, znížiť náklady a zabezpečiť jeho faktickú správnosť. Po publikovaní obsahu sme zaznamenali výrazné zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní a nárast výkonnosti.
Výsledky po publikovaní obsahu:
- Kliknutia +163 %
- Impresie +33 %
Obr. 3: Vývoj pozície kľúčového slova „cestovné poistenie“. September priniesol historicky najlepšiu pozíciu po publikovaní článkov. Predtým bol vývoj pozície pomerne stagnujúci.
Čo z toho vyplýva?
Adaptabilita a AI sú cestou k úspechu.
SEO sa neustále vyvíja a úspech spočíva v kombinácii jasnej stratégie, pružnosti a rozhodnutí založených na dátach. Spolupráca s Kooperativou ukázala, že využitie umelej inteligencie a predikčných modelov je kľúčové pre efektívne plánovanie a optimalizáciu obsahu.
Tieto technológie nám umožnili presnejšie analyzovať dáta, identifikovať rastové príležitosti a cieliť na relevantné kľúčové slová. Výsledkom bola vyššia viditeľnosť webu aj dlhodobo udržateľný rast organickej návštevnosti.
Chcete lepšiu vyhľadateľnosť aj pre váš biznis?
Časť 2.
PPC kampane
Na začiatku spolupráce spravovala Kooperativa niekoľko účtov s rozsiahlymi štruktúrami kampaní zameraných na vyhľadávanie. Naším cieľom preto nebolo len zlepšenie výkonu PPC kampaní, ale aj zjednodušenie štruktúry účtov, implementácia responzívnych inzerátov a efektívne využitie strojového učenia.
Optimalizácia
Po optimalizácii sme znížili počet kampaní, zlepšili štruktúru účtov a spustili nový účet na podporu obsahu. Dôležitým krokom bolo aj posilnenie kampaní na cestovné poistenie s dôrazom na sezónny rast a dlhodobú efektivitu.
Kľúčové výsledky PPC optimalizácie
✅
Nárast viditeľnosti
Impresie +54 %,
kliknutia +57 %,
CTR +1,94 %
✅
Efektívnejší rozpočet
CPC znížené o 33 %
pri rozšírení kampaní
✅
Vyššie konverzie
Počet konverzií +47 %,
cena za konverziu -28 %
✅
Strategický rast
Rozšírenie aktivít,
zvýšenie zásahu
a lepšia návratnosť investícií
Výsledky spolupráce
Synergická stratégia PPC a SEO, podporená umelou inteligenciou a predikčnými modelmi, pomohla Kooperative medziročne zvýšiť organickú návštevnosť, zvýšiť počet konverzií a znížiť ich cenu.
+86 %nárast organickej návštevnosti (YoY)
+55 %priemerný medziročný nárast kľúčových slov v TOP 3
+47 %zvýšenie počtu konverzií
-28 %zníženie ceny za konverziu
Čo priniesla kombinácia SEO a PPC spoločnosti Kooperativa?
Hlavným aspektom úspechu bolo efektívne využitie umelej inteligencie a predikčných modelov, ktoré umožnili presnejšiu analýzu dát a prispôsobenie sa dynamickému prostrediu vyhľadávačov.
Synergia PPC a SEO tak zvýšila viditeľnosť a dosah Kooperativy v digitálnom priestore, zároveň však došlo aj k zefektívneniu ich marketingového rozpočtu.
Zásadnú úlohu zohrál aj tím Kooperativy, ktorý vďaka svojej flexibilite a otevorenosti voči novým metódam umožnil naplno využiť potenciál oboch marketingových kanálov.
Tento prístup potvrdzuje, že kombinovaná a koordinovaná stratégia PPC, SEO a otvorenosť klienta môže priniesť významné výhody a zvýšiť návratnosť investícií v digitálnom marketingu.
