SEO Check: Júl 2025

1. Search Console a „query fan-out" dotazy

V posledných týždňoch sa v SEO komunite čoraz viac diskutuje o novej technike, ktorú používa Google AI pri vyhľadávaní – „query fan-out". Nejde o oficiálne potvrdené informácie, skôr o pozorovania a dohady odborníkov, ktoré sa šíria na sociálnych sieťach a fórach.

Google Search Console údajne nezobrazuje dodatočné súvisiace dopyty, ktoré generuje Google AI v rámci query fan-out. Webmasteri a SEO špecialisti teda vidia v reportoch iba pôvodné dopyty zadané používateľmi, nie však tie rozšírené vytvorené umelou inteligenciou.

Objavujú sa obavy, že to môže skresľovať pohľad na skutočnú relevanciu prichádzajúcej návštevnosti. Pôvodné používateľské dopyty bývajú totiž často krátke a všeobecné, no tie AI-generované sú typicky dlhšie a konkrétnejšie.

Search Console však zobrazuje iba tie pôvodné, čo môže budiť dojem, že web priťahuje mnoho nerelevantných návštev, aj keď v skutočnosti používatelia prichádzajú na základe presnejších rozšírených dopytov.

Odborníci preto odporúčajú:

1. Nepodliehať panike pri náhlom náraste všeobecných dopytov v Search Console. S vysokou pravdepodobnosťou pramenia z relevantnejších query fan-out dopytov na pozadí.
2. Naďalej dbať na kvalitu, relevanciu a autoritu obsahu vo vzťahu k potrebám používateľov. I keď sa pôvodné dopyty môžu javiť ako príliš všeobecné, v skutočnosti sú rozšírené o konkrétnejšie varianty.
3. Využiť nové všeobecné dopyty na hlbšie pochopenie zámeru používateľov a vytváranie obsahu, ktorý priamo rieši ich problémy a otázky.

Zatiaľ však ide skôr o špekulácie v odborných kruhoch, nie o oficiálne potvrdené informácie od Google. (seroundtable.com)

2. AI Overviews sa objavujú v „Ľudia sa tiež pýtajú"

V novembri 2024 Google začal zobrazovať v sekcii „Ľudia sa tiež pýtajú" (PAA) odpovede generované AI Overviews popri tradičných vybraných úryvkoch (featured snippets).

Podľa údajov spoločnosti SimilarWeb vzrástol počet spravodajských vyhľadávaní, ktoré neviedli na kliknutia (zero-click searches), z 56 % v máji 2024 (spustenie AI Overviews) na takmer 69 % v máji 2025 (seroundtable.com).

Ako na to reagovať:

• Optimalizujte obsah pre featured snippets a AI Overviews zároveň. Hoci algoritmy sú odlišné, princípy sú podobné: priama odpoveď, kvalita, autorita.
• Používajte jasnú štruktúru odsekov a nadpisov, ktoré priamo zodpovedajú bežné otázky.
• Udržujte vysokú úroveň E-E-A-T signálov: expertíza autorov, externé citácie, aktuálnosť.
• Dodržiavajte najlepšie postupy pre jednotlivé typy featured snippets (paragraf, zoznam, tabuľka).
• Monitorujte, pre ktoré dopyty sa zobrazujú AI Overviews a featured snippets. Porovnajte ich obsah a štruktúru s vašimi stránkami.

3. Filter „diskusné fóra" v Search Console

Google pridal v júli 2025 nový filter pre performance report zameraný na rich results z diskusných fór – stránky s DiscussionForumPosting alebo SocialMediaPosting schémou (Seroundtable).

Ako na to reagovať:

• Ak prevádzkujete diskusné fóra, uistite sa, že ste implementovali príslušnú schému podľa pokynov Google.
• Pravidelne sledujte výkonnosť vašich diskusných fór v novom filtri Search Console.
• Optimalizujte diskusné príspevky a vlákna rovnako ako iný obsah – relevantné nadpisy, kľúčové slová, interné linky.
• Povzbudzujte používateľov k interakcii a generovaniu obsahu v diskusných fórach. Pomôže tu relevancii a aktuálnosti. 

4. Aktualizácia dokumentácie k lokálnemu rankingu

V júli 2025 Google aktualizoval dokumentáciu k lokálnemu rankingu – časť o „Prominence" bola podstatne skrátená a veta o pozícii vo výsledkoch vyhľadávania (SEO faktor) bola odstránená (LinkedIn).

Najlepšie praktiky na zlepšenie lokálneho rankingu sa teraz sústredia na získavanie relevantných spätných odkazov, povzbudzovanie zákazníckych recenzií a zabezpečenie presnosti a konzistentnosti NAP (name, address, phone) informácií vo všetkých online záznamoch o firme.

Ako na to reagovať:

• Zamerajte sa na budovanie lokálnej prominence cez získavanie relevantných spätných odkazov a povzbudzovanie zákazníckych recenzií.
• Udržujte presnosť a konzistenciu NAP (name, address, phone) informácií vo všetkých online záznamoch o firme.
• Vylepšujte lokálny obsah na svojej stránke —stránky o mieste prevádzky, lokálne prípadové štúdie, miestne referencie.
• Pravidelne aktualizujte svoje Google Business profily s novými fotkam, príspevkami, produktmi či akciami.

5. Google Trends API (alfa verzia)

Google predstavil novú verziu svojho nástroja Google Trends, ktorý ukazuje, aké témy a kľúčové slová sú populárne vo vyhľadávaní v danom čase a regióne.

Doteraz ste mohli tieto dáta sledovať len manuálne cez webovú stránku Google Trends. Teraz Google vydal špeciálny prístup pre vývojárov – Trends API. To umožní integrovať dáta o trendoch priamo do iných aplikácií a nástrojov.

Napríklad:

• Spravodajský web môže automaticky sledovať, ktoré témy ľudí zaujímajú a prispôsobiť tomu svoje články.
• E-shop môže zistiť, o ktoré produkty je najväčší záujem a podľa toho optimalizovať kampane či skladové zásoby.
• Výskumníci môžu ľahšie analyzovať zmeny v správaní používateľov a identifikovať nové trendy.

Zatiaľ je táto funkcia v testovacej fáze a dostupná len pre obmedzený počet vývojárov. Do budúcna sa však očakáva jej širšie sprístupnenie.

Čo s tým:

• Vývojári môžu požiadať o prístup k alfa testovaniu.
• Údaje o trendoch je možné využiť na predpovedanie dopytu, plánovanie obsahu, vylepšenie produktu a podobne.
• Odporúča sa skombinovať trendy z vyhľadávania s vlastnými internými dátami (predaje, návštevnosť webu). Je možné sa dopátrať k zaujímavým súvislostiam a získať nový pohľad na biznis.
• Dáta z Google Trends nemusia vždy reprezentovať skutočný záujem, ide len o relatívne čísla. Vždy ich treba interpretovať v kontexte. 

API zatiaľ nie je verejne dostupné, funguje len ako testovacia alfa verzia a momentálne sa prístup udeľuje len vybraným testerom. Google ho ešte nesprístupnil masovo ani pre slovenských výskumníkov či firmy a zatiaľ nie je jasné, kedy presne bude API plne funkčné a dostupné aj pre širšiu komunitu na Slovensku a v strednej Európe.

6. Google spúšťa experiment Web Guide v rámci Search Labs

Google začal v júli 2025 testovať nový experiment Web Guide, ktorý v Search Labs (sekcia Web) organizuje výsledky do kategórií pomocou AI modelu Gemini a techniky query fan-out (Search Engine Land).

Web Guide zoskupuje výsledky do subtém či aspektov pôvodného dopytu, pričom využíva technológiu query fan-out na súbežné vyhľadávanie relevantných stránok. Cieľom je uľahčiť objavovanie nových webových stránok súvisiacich s dopytom.

Ako na to reagovať:

• Pripravte sa na scenár, že vaše stránky budú objavené aj cez širšie a rôznorodejšie dopyty ako predtým. Optimalizujte obsah holistickejšie pre témy, nielen pre presné kľúčové slová.
• Očakávajte väčšiu konkurenciu v dopytoch, na ktoré ste historicky rankovali dobre. AI organizácia výsledkov môže na popredné priečky priniesť aj nové a neobvyklé zdroje.
• Venujte pozornosť novým referralom a dopytom vo vašej Search Console. Môžu indikovať príležitosti pre rozšírenie vášho obsahu.
• Dbajte na holistickú optimalizáciu on-site aj off-site faktorov (technicalities, UX, backlinks, E-E-A-T). 

7. Odporúčanie Johna Muellera k llms.txt a noindex

V súčasnosti sa veľké jazykové modely (AI systémy ako GPT-4) učia porozumieť obsahu na webe prechádzaním celých webových stránok. To znamená, že musia spracovať nielen hlavný text článku, ale aj reklamy, navigáciu, obrázky a ďalšie prvky.

Ide o textový súbor, ktorý obsahuje len čistý hlavný obsah stránky (text článku), bez akýchkoľvek ďalších elementov. Je formátovaný jednoducho a prehľadne pomocou značkovacieho jazyka Markdown.

Výhody llms.txt:

• AI modely môžu priamo získať relevantný obsah bez nutnosti prechádzať celú stránku
• Čistejšie dáta pre AI môžu viesť k presnejšiemu pochopeniu obsahu a jeho kontextu
• Vydavatelia majú kontrolu nad tým, aký obsah sa dostane k AI modelom

Ak sa rozhodnete implementovať llms.txt na svojom webe, expert na SEO John Mueller odporúča použiť „noindex" značku. Tá zabráni tomu, aby sa samotný llms.txt súbor objavil vo výsledkoch vyhľadávania a zmiatol používateľov, ktorí hľadajú normálnu webovú stránku. (Search Engine Journal)

Čo robiť:

• Ak pridávate llms.txt na svoj web, použite noindex, aby ho Google neindexoval ako samostatnú stránku
• Využite llms.txt na poskytnutie dobre štruktúrovaného hlavného obsahu (textu) z vašich stránok pre AI modely
• Neočakávajte zázraky. Implementujte llms.txt skôr ako dobrú prax pre budúce AI, nie ako okamžitý nástroj na zlepšenie SEO

8. Google Discover pridal AI súhrny, zatiaľ potvrdené v USA

Google začal pridávať AI-generované súhrny do svojho spravodajského feedu Discover v aplikácii Google na iOS a Android. Funkcia sa zatiaľ primárne spustila v USA, so zameraním na trendové lifestylové témy ako šport a zábava. Pre Slovensko a strednú Európu zatiaľ nebola dostupnosť potvrdená (TechCrunch).

Namiesto zobrazenia titulku z jedného zdroja teraz používatelia uvidia logá viacerých spravodajských vydavateľov v ľavom hornom rohu, nasledované AI-generovaným súhrnom s odkazmi na tieto zdroje. Aplikácia varuje, že tieto zhrnutia sú generované AI, „ktorá sa môže mýliť".

Je dôležité poznamenať, že niektoré zmeny sa zatiaľ týkajú primárne USA a anglických trhov. Dopady pre slovenských vydavateľov a firmy sa budú líšiť. Napriek tomu vám odporúčame sledovať globálne trendy a pripravovať sa na podobný vývoj. Len tak budete o krok vpred.