SEO CHECK: November 2025

November v SEO svete rozhodne nebol o predvianočnom pokoji. Kým sme všetci riešili Black Friday kampane, Adobe vytiahlo peňaženku a kúpilo jeden z najobľúbenejších SEO nástrojov, čím zatriaslo celým trhom. Do toho sa Google rozhodol urobiť veľké „jarné upratovanie“ v štruktúrovaných dátach (uprostred jesene!) a e-shopom výrazne zjednodušil život v Search Console.

A aby toho nebolo málo, pozreli sme sa pod kapotu nového nákupného asistenta v ChatGPT a zistili sme prekvapivé súvislosti s Googlom.

Poďme sa pozrieť na to najdôležitejšie, čo priniesol november.

1. Adobe kupuje Semrush: Obchod za 1,9 miliardy dolárov

Toto je správa mesiaca, ak nie roka. Spoločnosť Adobe 19. novembra oznámila, že kupuje Semrush za približne 1,9 miliardy dolárov. (Search Engine Journal)

Čo to znamená? Adobe chce integrovať SEO dáta priamo do svojho marketingového ekosystému (Adobe Experience Cloud). Cieľom je poskytnúť marketérom „holistický pohľad“ na viditeľnosť značky – nielen v klasickom vyhľadávaní, ale aj v ére LLM modelov. V tlačovej správe sa dokonca skloňuje nový pojem GEO (Generative Engine Optimization).

Pre bežných používateľov Semrushu to zatiaľ znamená čakanie. Mnohí sa pýtajú, či sa nástroj zmení k nepoznaniu, alebo či integrácia s Adobe produktmi prinesie nové, silné možnosti pre analýzu dát naprieč kanálmi.

2. ChatGPT spúšťa „Shopping Research“: Pohľad pod kapotu

OpenAI koncom novembra predstavilo funkciu Shopping research v ChatGPT. Nejde len o jednoduché vyhľadanie produktov, ale o komplexného asistenta, ktorý prechádza 4 fázami: pochopenie zámeru, uvažovanie (Chain of Thought), dopytovanie a finálne odporúčanie. (OpenAI)

Alexis Rylko, SEO expert, sa pozrel tejto funkcii „pod kapotu“ a zistil fascinujúce detaily:

Proces: ChatGPT najprv analyzuje váš zámer (často cez spresňujúci kvíz), spustí uvažovanie a následne vyšle stovky požiadaviek na externé weby.
Odkiaľ berie dáta? Analýza naznačuje, že ChatGPT nepriamo využíva infraštruktúru Google Shopping. V kóde sa našli zhodné parametre (srsltid) a ikony obchodníkov, ktoré pochádzajú priamo z API Googlu.
Výsledok: Zdá sa, že OpenAI našlo spôsob, ako využiť existujúce dáta Googlu na spresnenie svojich vlastných odpovedí, čím vytvára akýsi „Google Shopping na steroidoch“ – s lepšou personalizáciou a bez reklamného šumu.

3. E-shopy, zbystrite: Doprava a vratky v Search Console (bez Merchant Center!)

Google spustil funkciu, ktorá poteší menšie aj stredné e-shopy. Doteraz ste informácie o doprave a vrátení tovaru (ktoré sú kritické pre dôveru zákazníka aj pre zobrazenie v SERPe) museli riešiť cez Merchant Center alebo zložité produktové markupy. (Search Engine Roundtable)

Čo sa mení:

Nastavenie priamo v GSC: Ak vás Google identifikuje ako e-shop, môžete si politiku dopravy a vrátenia tovaru „naklikať“ priamo v nastaveniach Search Console. Merchant Center už nie je nevyhnutnou podmienkou.
Štruktúrované dáta pre celú firmu: Google zaviedol Organization-level shipping policy markup. Už nemusíte vkladať informácie o doprave do kódu každého jedného produktu. Stačí jeden všeobecný markup pre celú firmu (Organization), ktorý platí pre všetky produkty (pokiaľ ich neprepíšete na úrovni produktu).

4. Google čistí vyhľadávanie: Koniec nepoužívaných funkcií

Google 5. novembra oznámil, že začína „zjednodušovať“ stránku s výsledkami vyhľadávania. V preklade: Funkcie a rich results, ktoré ľudia málo používali (napríklad „Practice problems“ a súvisiace štruktúrované dáta), idú preč.

Pre SEO špecialistov to znamená, že niektoré typy štruktúrovaných dát prestanú byť podporované. Google avizuje, že podpora pre tieto typy v Search Console skončí v januári 2026. API ich bude ešte chvíľu tolerovať, ale pre SEO stratégiu je to jasný signál – prestaňte s nimi rátať a začnite čistiť kód od zbytočného balastu. (Google Search Central Blog)

5. John Mueller: Prepísanie AI obsahu človekom vás nezachráni

Na Reddite sa objavila otázka, ktorá trápi mnohých: „Môžem zachrániť web s nekvalitným AI obsahom, ak všetko prepíšem ručne?“

John Mueller z Googlu mal jasnú odpoveď: Nie.

Samotné prepísanie textu človekom nerobí web automaticky „autentickým“. Problém nie je v tom, kto text napísal, ale akú má web históriu a pridanú hodnotu. Mueller naznačil, že ak má doména „zlú povesť“ (bad state) a históriu nekvalitného obsahu, často je efektívnejšie a rýchlejšie začať úplne odznova na novej doméne, než sa snažiť o zdĺhavú nápravu.

Zároveň v inej diskusii vyvrátil mýtus, že by weby mali vytvárať špeciálne „Markdown“ verzie stránok pre AI botov. LLM modely sú trénované na HTML a nepotrebujú špeciálne zaobchádzanie (s výnimkou produktových feedov, kde to platforma vyslovene žiada). (Search Engine Roundtable)

Okrem dopravy nám GSC v novembri nadelila ďalšie dlho očakávané novinky:

Vlastné anotácie (od 17. 11.): Konečne! Priamo do grafov si môžete pridať poznámku (napr. „Black Friday kampaň“ alebo „Redizajn webu“). Už žiadne lovenie v pamäti o pol roka, prečo vtedy vyskočil traffic.
Filter pre Brand vs. Non-Brand (od 20. 11.): GSC teraz využíva AI na to, aby automaticky rozlíšila dopyty obsahujúce vašu značku od tých všeobecných. V reportoch tak ľahko oddelíte silu brandu od čistého SEO výkonu. (Search Engine Land)

November bol o veľkých obchodoch, ale aj o veľmi praktických zmenách. Pre e-shopy je dôležité okamžite skontrolovať nastavenie dopravy v GSC a my ostatní by sme mali začať upratovať staré štruktúrované dáta, ktoré Google posiela do dôchodku.