SEO Check: September 2025

Prinášame vám zhrnutie AI a SEO noviniek za posledné týždne. Google rozširuje AI Mode do nových jazykov, Chrome dostáva masívny AI upgrade a ChatGPT začína predávať produkty priamo v chate. Spravte si kávu, pohodlne sa usaďte a poďme na to. Tentokrát je toho naozaj dosť.

1. AI Mode hovorí rečou ľudí

Google 8. septembra oznámil významnú expanziu AI Mode do piatich nových jazykov: hindčiny, indonézštiny, japončiny, kórejčiny a brazílskej portugalčiny.

Tím v Mountain View zdôrazňuje, že nejde len o jednoduchý preklad existujúcej technológie. Podľa oficiálneho vyjadrenia ich upravená verzia Gemini 2.5 v Search dokáže pochopiť lokálne nuansy, kultúrne kontexty a špecifické informačné potreby používateľov v každom jazyku. (Blog.google)

Pre kontext: AI Mode je najvýkonnejšia AI vyhľadávacia skúsenosť Google, ktorá umožňuje používateľom klásť komplexné otázky a dostávať podrobné, kontextové odpovede namiesto tradičného zoznamu odkazov. Po augustovej expanzii do 180 krajín v angličtine teraz pribudla podpora ďalších jazykov, čím sa AI Mode stáva skutočne globálnym.

Čo to znamená pre firmy:

Lokálne SEO v Ázii a Latinskej Amerike dostáva úplne nový rozmer
Medzinárodné biznisy, potrebujetú okamžite vytvoriť AI Mode stratégiu pre každý jazyk zvlášť
Nestačí len preložiť obsah – je potrebné ho lokalizovať s ohľadom na to, ako AI chápe lokálny kontext
Konkurencia v týchto trhoch sa dramaticky zintenzívňuje, najmä v Japonsku a Kórei

2. AI Mode a otázka predvoleného vyhľadávania

7. septembra Search Engine Land zverejnil článok s titulkom "Google AI Mode may become the default Google Search experience soon". Reakciou SEO komunity bolo okamžité znepokojenie. Google VP Robby Stein na X rýchlo zjemnil tieto obavy, naznačujúc, že to netreba brať doslova. (Searchengineland)

Situácia sa však vyjasnila 18. septembra, keď Google na svojom blogu The Keyword oznámil masívnu integráciu AI Mode priamo do Chrome.

Nová verzia prehliadača, ktorá sa začína rozširovať americkým používateľom od konca septembra, uľahčuje prístup k AI Mode cez omnibox. Hoci zadanie otázky a stlačenie Enter stále vedie na tradičné výsledky, AI Mode je teraz oveľa viditeľnejší. (Blog.google)

Chrome integruje Gemini s agentnými schopnosťami priamo do prehliadača. Je to súčasť širšej súťaže o AI-first prehliadače – Perplexity vydala Comet už v júli a koncom septembra ho sprístupnila zadarmo všetkým používateľom.

Kritické dôsledky pre weby:

AI Mode zatiaľ nie je predvoleným vyhľadávaním, ale jeho dostupnosť sa výrazne zlepšuje
Pripravte sa na scenár, kde časť vašej návštevnosti príde cez AI-sprostredkované odpovede
Google Ads inzerenti potrebujú pochopiť, ako fungujú reklamy v AI Mode
Diverzifikujte zdroje návštevnosti už teraz
Sledujte podiel trafficu z AI-driven searches vo vašej analytike

3. Zmena, ktorá rozbila SEO nástroje – koniec num=100 parametra

Google odstránil parameter &num=100, vďaka ktorému si mohli špecializované nástroje načítať 100 výsledkov vyhľadávania jednou požiadavkou namiesto desiatich.

Aj keď ju bežní používatelia nevyužívali, pre SEO analytické nástroje a AI boty to bol kľúčový prvok. Jeho odstránenie im spôsobilo vážne technické problémy a narušilo ich fungovanie. (Searchengineland)

SEMrush Sensor vykazoval výpadky a Semrush oficiálne potvrdil „významný operačný dopad". Ahrefs hlásil problémy s rank trackingom. Množstvo menších nástrojov prestalo fungovať úplne.

Ryan Jones z komunity komentoval: „Všetky tie AI nástroje, ktoré agresívne scrapujú Google, spôsobia zánik väčšiny SEO nástrojov." (Brodie Clark) (Semrush) (Ahrefs)

Praktické dopady:

Ak používate SEO nástroje závislé na &num=100, očakávajte nepresnosti v dátach
Niektoré nástroje zvýšili ceny kvôli desaťnásobnému nárastu requestov potrebných na získanie dát
Overte si u svojho poskytovateľa SEO nástrojov, ako sa vyrovnal s touto zmenou
Google jasne signalizuje intoleranciu automatizovaného scrapovania
Zvážte alternatívne nástroje, ktoré používajú iné metódy získavania dát

4. Chrome sa mení na AI-first browser – nové funkcie

18. septembra Google predstavil najväčší upgrade Chrome v jeho histórii. Mike Torres, VP produktu pre Chrome, v blogu „Go behind the browser with Chrome's new AI features" detailne popísal 10 nových AI funkcií. Tu sú najdôležitejšie:

Gemini priamo v Chrome: Používatelia Mac a Windows v USA môžu požiadať Gemini o vysvetlenie komplexných informácií na akejkoľvek webstránke. Funkcia príde pre firmy cez Google Workspace s enterprise ochranou dát.
Agentné schopnosti: V nasledujúcich mesiacoch bude Gemini v Chrome schopný vykonávať úlohy za vás – rezervovať kaderníka či objednať týždenné nákupy. Stačí mu povedať, čo chcete, a on koná, zatiaľ čo vy sa venujete iným veciam.
Práca naprieč záložkami: Gemini dokáže analyzovať a sumarizovať informácie z viacerých otvorených záložiek. Plánujete dovolenku s hotelom a aktivitami v rôznych záložkách? Gemini to skombinuje do jedného itinerára.
Pamäť na navštívené stránky: Čoskoro budete môcť požiadať Gemini, aby si spomenul na stránku, ktorú ste navštívili minulý týždeň. „Kde som čítal o nákupoch do školy?"
AI Mode v omniboxe: Priamy prístup k najsilnejšiemu AI vyhľadávaniu Google priamo z adresného riadka. Môžete klásť dlhšie, komplexnejšie otázky a dostať AI odpoveď s možnosťou ďalších otázok. (Blog.google)

SEO sa mení na AI SEO: Prečo už nestačí byť len na Googli?

5. AI sa učí bojovať proti podvodom – Gemini Nano v akcii

Chrome rozširuje používanie Gemini Nano na identifikáciu sofistikovanejších podvodov. Okrem tech support scamov teraz dokáže odhaliť aj stránky s falošnými vírusmi alebo podvodnými súťažami.

Chrome tiež automaticky detekuje spamové notifikácie a denne blokuje približne 3 miliardy nechcených notifikácií pre Android používateľov. (Blog.google)

Čo to znamená pre legitímne weby:

Buďte extra opatrní s pop-upmi a notifikáciami
Vyhnite sa dark patterns, ktoré môžu byť označené ako podvodné
Používajte notifikácie len keď sú skutočne potrebné
Testujte user experience v Chrome s Enhanced Protection
Monitorujte, či váš web nie je nesprávne označený

6. Instant Checkout – budúcnosť e-commerce v AI ére

ChatGPT spustil funkciu „Buy it in ChatGPT" s Instant Checkout. Americkí používatelia môžu nakupovať priamo v chate od predajcov na Etsy, čoskoro aj od miliónov Shopify obchodníkov ako Glossier, SKIMS či Spanx.

OpenAI zverejnila Agentic Commerce Protocol vyvinutý so Stripe ako open-source. (OpenAI)

Zásadné zmeny pre e-commerce:

AI sa stáva novým predajným kanálom, nielen zdrojom trafficu
Potrebujete API-first prístup k produktovým dátam
Stripe integrácia umožňuje zapojenie jedným riadkom kódu
Produkty musia byť strojovo čitateľné a ľahko spracovateľné
Konkurencia sa presúva z SERP do AI odporúčaní

7. ChatGPT Pulse – AI, ktorá pracuje, kým spíte

ChatGPT predstavil Pulse pre Pro používateľov na mobile. Ide o prvý krok k proaktívnemu AI asistentovi. Pulse každú noc analyzuje vašu históriu chatov, spätnú väzbu a pripojené aplikácie (Gmail, Google Calendar), aby ráno doručil personalizované updaty. (OpenAI)

Implikácie pre marketing:

AI asistenti sa stávajú strážcami prístupu k informáciám
Tradičné newslettre môžu stratiť relevantnosť
Kľúčová je prítomnosť v AI odporúčaniach
Potreba vytvárať obsah, ktorý AI považuje za hodnotný pre používateľov
Nové metriky úspechu – nie otvorenia emailov, ale AI citácie

8. Dokončenie August Spam Update – dozvuky v septembri

22. septembra Google oficiálne potvrdil dokončenie August 2025 Spam Update. Hoci update začal v auguste, jeho vplyv na volatilitu SERP pokračoval až do konca septembra. Mnoho webov zaznamenalo významné zmeny v rankingu práve v septembri. (Searchengineland)

Update udrel veľmi rýchlo a tvrdo. Mnohé weby videli prvé zmeny v pozíciách už do 24 hodín, pričom ďalšiu vlnu zmien zaznamenali okolo 9. septembra. Mnohé stránky stratili viditeľnosť, avšak iným, ktoré v minulosti potrestali predošlé spamové aktualizácie, sa podarilo výrazne zotaviť.

Ak váš web patrí medzi tie s negatívnym dopadom, Google radí dôkladne si preštudovať jeho pravidlá proti spamu a pripraviť sa na to, že prípadná náprava môže trvať aj niekoľko mesiacov.

Každý mesiac prináša nové výzvy v SEO. Nemusíte ich riešiť sami. Sme tu, aby sme vám pomohli navigovať zmenami a udržať váš web konkurencieschopný. Napíšte nám.