Ako prichystať PPC kampane na Vianoce

Vianoce sú pre veľa ľudí najdôležitejší sviatok roku. Svojich milovaných chcú obdarovať každoročne veľkým množstvom darčekov. Práve to spôsobuje, že mnoho eshopov má na Vianoce svoj vrchol sezóny. Aj tu teda platí: čím lepšia príprava na sezónu, tým lepšie výsledky.

Spísal som sedem tipov, ako môžete svoje PPC kampane v Google Ads prichystať na Vianoce.

1. Poriadok v účte

Spravte si jesenné upratovanie aj u vás v účte. Počas roka isto riešite množstvo iných akcií či promujete sezónne produkty. V účte tak môže nastať chaos, ktorý vás môže pripraviť o dobré výsledky počas vianočnej kampane. Prejdite si vyhľadávacie dopyty, pridajte negatívne kľúčové slová, oživte reklamné texty či aktualizujte rozšírenia.

2. Analyzujte si minuloročné Vianoce

Bežali vám vianočné kampane aj minulý rok? Poučte sa z nich. Aké kampane vám fungovali najlepšie? Čo sa, naopak, neosvedčilo vôbec? Pozrite si najpredávanejšie produkty minulých Vianoc a uistite sa, že ich máte dostatok na sklade. Zaujali vás niektoré konkurenčné kampane, ktoré ste si zapamätali? Inšpirujte sa nimi.

3. Začnite skôr

Vždy je lepšie začať s kampaňami na Vianoce skôr ako odštartovať neskoro. Každým rokom aj ľudia riešia a vyhľadávajú vianočné darčeky skôr. Ako ukazuje graf nižšie, už v podstate od októbra začína ľudia vyhľadávať veci v súvislosti s darčekmi.

Trend objemu vyhľadávania kľúčových slov spojených s darčekmi, zdroj: Google Trends 2020

4. Zvýšte rozpočty

Počas Vianoc je aj konkurencia v online priestore viac aktívna. To spôsobuje spolu s väčším objemom vyhľadávania, že aj CPC nám rastie.Preto ak nechcete prichádzať o cenné impresie či kliky, ktoré by mohli skončiť konverziami, odporúčame zvýšiť jednotlivé bidy ako aj denné rozpočty kampaní.

5. Prispôsobte kreatívu

Spolu s komunikáciou v textových reklamách by ste mali upraviť aj svoju kreatívu v obsahovej sieti. Nemusíte nutne bannery preplňovať gýčovými vianočnými ozdobami, snehuliakmi a pod. No z banneru by malo cítiť, že ide o zimnú či vianočnú kampaň. Stačí použiť človeka vo vianočnom svetri, ozdobený stromček v pozadí, prípadne halúzku ihličia či pekné darčekové balenie.

6. Pracujte s odpočítavaním

Nátlakovosť stále funguje. Preto odporúčam využiť ju aj pri vianočnej kampani. Dobrena to môže poslúžiť funkcia na odpočítavanie. Odpočítavajte napríklad čas, do ktorého garantujete doručenie darčekov, prípadne platnosť vianočných zliav. Okrem funkcie odpočítavania môžete využiť aj rozšírenia o propagáciu, ktoré dokážu taktiež umocniť dojem urgencie.

7. Nezabúdajte na remarketing

Zákazníci, ktorý u vás už v minulosti nakúpili, sú pre vás oveľa lacnejší, ako akvizícia nových zákazníkov. Využite svoje remarketingové zoznamy naplno. Odporúčam používať aj remarketingové publikum s platnosťou 360 dní a remarketovať tak aj ľudí, ktorí nakúpili u vás na minulé Vianoce. Remarketing na ľudí, čo opustili nákupný košík, by mal byť taktiež samozrejmosťou.

Máte aj vy nejaké osvedčené tipy na vianočné kampane? Podeľte sa o ne do komentárov.