Experimentálne kampane v Google Ads: buďte o level vyššie

V rámci experimentálnych kampaní viete testovať rôzne nastavenia v kampaniach a zároveň pôvodná kampaň bude stále bežať, takže sa nemusíte báť poklesov a negatívneho ovplyvnenia výkonu účtu.

Chcete vyskúšať efektívnosť kampane s iným biddingom, no bojíte sa, že výkon kampane poklesne? Alebo vás zaujíma, ako nové nadpisy ovplyvnia kvalitu reklamy, poprípade výšku CTR (Click-through rate)? Chcete zvážiť iné cielenie reklamy? Presne pre takéto prípady Google Ads disponuje skvelou vychytávkou s názvom experimentálne kampane.

V rámci testovania experimentu viete upravovať cielenie alebo bidding na lokalitu, pohlavie, zariadenie, časové rozpätie a mnoho ďalšieho. Netreba sa báť a s troškou kreativity a analýzy účtu sa dajú aj velmi dobre performujúce kampane posunúť o level vyššie.

Ako vytvoriť experimentálnu kampaň?

Postup je veľmi jednoduchý a skladá sa len z pár krokov. Tieto kroky sú podrobnejšie rozpísané aj v návode od Google Ads.

Prvým krokom je otvoriť Koncepty kampaní, ktoré nájdeme v ľavom navigačnom menu úplne dole.

Následne si vyberiete kampaň, ktorú chcete testovať a zadáte do konceptu názov, podľa ktorého ju neskôr nájdete. Taktiež je tu možnosť pridať popis - pre prípad, že reklamný účet nespravujete sami a chcete dať vedieť aj kolegom, čo novovytvorená experimentálna kampaň bude testovať.

Keď už máte koncept vytvorený a pomenovaný, viete ho nájsť v ľavom rozbaľovacom menu úplne dolu.

Koncept slúži práve na urobenie potrebnej zmeny v kampani, ktorá sa bude testovať a je možné vytvoriť aj viac konceptov súčasne, no vždy by sa v koncepte malo meniť iba jedno nastavenie pre efektívnejší prehľad výkonnosti oproti pôvodnej kampani. V prípade, že v koncepte kampane sa urobia dve a viac zmien, tak je ťažšie vyhodnotiť, ktorá z týchto zmien najviac prispela k zlepšeniu, prípadne k zhoršeniu výkonnosti kampane. 

V prípade, že koncept kampane je vytvorený a nastavený, prišiel čas vytvoriť samotnú experimentálnu kampaň, ktorá bude testovať zmeny v kampani. Experiment kampane sa nachádza hneď vedľa konceptu kampane.

Dátum spustenia experimentálnej kampane by mal byť vždy od nasledujúceho dňa, nech celkový prehlad nie je skreslený pri neskoršom vyhodnocovaní úspešnosti kampane. 

Dátum ukončenia experimentálnej sa odporúča nezadávať, no vždy by meranie malo prebiehať aspoň jeden mesiac, nakoľko kampaň počas prvých dvoch týždňov len zbiera dáta a učí sa.

Experimentálne rozdelenie budgetu by malo byť rozdelené rovnomerne medzi všetky experimentálne kampane.

V rozšírených možnostiach je možnosť vybrať si, ako sa budú zobrazovať experimentálne kampane a pôvodná kampaň.

V prípade, že zakliknete možnosť na základe vyhľadávania, tak sa reklamy budú zobrazovať náhodne a jeden používateľ môže vidieť viacero variant reklamy. Tento spôsob je preferovanejší, nakoľko rýchlejšie nazbierate potrebné údaje na vyhodnotenie experimentálnej kampane.

Druhou možnosťou je zobrazovanie na základe súborov cookie, čo znamená, že používateľ môže vidieť len jednu variantu reklamy a teda by to malo priniesť presnejšie výsledky pri vyhodnocovaní experimentálnej kampane.

Experimentálne kampane sa odlišujú od pôvodných kampaní práve takýmto kužeľom.

Pokiaľ vás zaujíma, ako sa experimentálnej kampani darí oproti pôvodnej, stačí si ju otvoriť a pozrieť si prehľad štatistík, ktorý je vidieť hneď po otvorení kampane. Štatistiky kampane môžu vyzerať nejako takto, samozrejme, viete si vždy pozrieť relevantné metriky práve pre vás.

V momente, keď experimentálna kampaň má dostatok údajov, tak namiesto pomlčky zobrazí percentuálny rozdiel medzi pôvodnou a experimentálnou kampaňou. Pokiaľ máte experimentálnu kampaň vyhodnotenú a ste spokojní s výsledkom, ktorý priniesla, máte možnosť nahradiť pôvodnú kampaň experimentálnou tlačidlom “použiť”. Stará kampaň sa nahradí novou a údaje sa zlúčia, takže nestratíte historiu kampane.