A/B testovanie Title Tags: ako rýchlo Google zaregistruje, že sme texty upravili?

Pre ľudí je častokrát ťažšie uchopiteľná predstava ako SEO pracuje, koľko sa čaká na prvé výsledky a prečo ich nevieme 100 % ovplyvniť. SEO nie je PPC, nevieme sa na počkanie preplatiť na prvé pozície vo vyhľadávačoch, pracujeme s obsahom, analyzujeme, vyhodnocujeme, priebežne upravujeme stratégiu, aby sme vám priniesli čo najlepšie výsledky. Nahliadnite so mnou do bežného dňa SEO špecialistu a pozrime sa spoločne na to, ako sa správajú URL adresy po, na prvý pohľad, jemnom zásahu, akým je úprava Title Tags.

Testovanie vždy opierajte o dáta

Upravovala som Title Tags, pozmenené oproti originálnym klientskym textom, ktoré nemali správnu dĺžku, či použité kľúčové slová s vysokým potenciálom. Čiastočne som do nových textov zakomponovala aj umelú inteligenciu, konkrétne som využila nástroj ChatGTP 4.0. V prípade, že nesedela dĺžka alebo formát, titulok som vygenerovala odznova. Vo finále titulky vyzerali v jednom aj v druhom prípade formátovo aj obsahovo podľa predstáv.

Upravovala som SEO titulky v e-shope s kozmetikou, klient však zostane v anonymite. Pre testované titulky som vyberala URL adresy z pôvodného počtu 50 ks. Do vyhodnotenia testovania som vyberala čo najnavštevovanejšie URL s chybnými titulkami. Nakoniec som vybrala TOP 10 najnavštevovanejších URL roztriedených do 5 segmentov po dva: procedúry, blogové články, hlavné kategórie, produkty a dve hlavné stránky webu (domovská stránka e-shopu a kozmetického salónu). 

Titulky stránok boli nasadené dva mesiace pred vyhodnocovaním dát. Do testovania som zaradila aj posledný mesiac pred nasadením, kedy sa na testovaných URL adresách ešte nachádzali pôvodné titulky.

Tri časové rozmedzia boli v dátumoch od 18. 09. do 17. 10., od 18. 10. - 17. 11. a 18. 11. - 17. 12.  V testovaní som použila len dáta z organiky.  Klient nové verzie titulkov samozrejme schválil. 

A čo sme konkrétne v A/B testingu porovnávali?

V A/B testingu som merala 6 metrík: 

1. Medzimesačnézobrazenie testovaných URL adries.
2. Medzimesačnú preklikovosťtestovaných URL adries.
3. Medzimesačné CTRtestovaných URL adries.
4. Medzimesačné pozícietestovaných URL adries.
5. Medzimesačnú hľadanosť Top KW spomenutéhých v Titulku každej URL adresy. 
6. PozícieTop KW spomenutých v Titulku každej URL adresy. 

Metriky porovnávam z dvoch období. Pred úpravou Title Tags a dva mesiace po ich zapracovaní. V článku predstavím 3 metriky a to: pozície testovaných URL adries, medzimesačnú hľadanosť TOP kľúčových slov a ich pozície.

Vývoj pozícií testovaných stránok 

To či priemerná pozícia URL adresy klesla alebo narástla, vieme vyhodnotiť vďaka Google Search Console. V grafe nižšie môžete vidieť 10 skupín grafov. Každá trojica predstavuje vývoj pozície jednej URL adresy, pričom modrá farba predstavuje prelom mesiacov – september až október, oranžová – október až november a sivá – november až december. Porovnávame primárne modrú farbu so sivou, oranžová predstavuje medziobdobie.

Pri čítaní grafu si dajte pozor, pozícia URL adresy je v ideálnom prípade čo najmenšia, takže grafy by mali smerovať k čo najnižším číslam.

Najrýchlejší pokles pozície môžeme pozorovať u dvoch URL adresách, ktoré sa ešte v septembri nachádzali na konci druhej a tretej stránke vo vyhľadávači. To znamená, že na týchto pozíciách je nižšia konkurencia a pozitívne výsledky sú viditeľné pomerne rýchlo.  

Keď sa posunieme o niečo nižšie do TOP 10 kľúčových slov, môžeme vidieť, že pohyby pozícií sa merajú v desatinných číslach. Bude tu ešte potrebný čas a ďalšie úpravy,  avšak hýbu sa poväčšine správnym smerom.

Najkonkurenčnejšie prostredie je v TOP 3 pozíciách na prvej stránke v Google, pri aktuálnych URL adresách sa klient v TOP 3 nenachádza, ale podobný trend môžeme pozorovať pri TOP 5 pozícií, kde nám čísla o niečo narástli.

Na to, aby sme dostali stránku s čo najviac URL adresami na prvú stránku v Google, musíme pracovať na obsahu a linkbuildingu intenzívne a plánovane. Žiaľ, úprava Title Tags v týchto prípadoch nepostačuje na porazenie konkurencie. Na predstavu koľko spätných odkazov stránka potrebuje na predbehnutie konkurencie, používam v nástroji Ahrefs funkciu Keyword Explorer (odkaz na článok: Ahrefs – pochopte kľúčovým slovám a nájdite „dieru na trhu“ vo výsledkoch vyhľadávania , o ktorom píšem v samostatnom článku.

Hľadanosť a pozície kľúčových slov

Vo všeobecnosti platí, že ak sa na stránkach nachádza málo obsahu, URL adresy sa zobrazujú na všeobecnejšie kľúčové slová, ale na príliš vysokých pozíciách, prípadne pozície medzimesačne veľmi skáču, čo nie je prísľub dobrej návštevnosti.

Na začiatok je pre web jednoduchšie zobraziť sa na menej vyhľadávané longtailové výrazy, ktoré naopak vedia získať zaujímavú a relevantnú návštevnosť. To sa udialo aj v našom A/B testovaní. Konkrétne kľúčové slová, ich vyhľadávanosť a pozície, môžete vidieť v tabuľke nižšie.  

V tabuľke som použila 5 kusov testovaných URL adries, ktoré majú zobrazené najklikanejšie kľúčové slovo za daný mesiac, jeho hľadanosť za daný mesiac a rovnako pozíciu klienta po napísaní vybraného kľúčového slova do Google.

V tabuľke si môžeme všimnúť, že v septembri boli najklikanejšie z 5 príkladov 4 všeobecné výrazy: oxygeneo, kozmetika Bratislava, peeling či medik8. Na začiatku decembra bol už iba jeden, inak zákazníci najviac klikali na longtaily, ktoré sa lepšie zobrazovali: kozmetický salón petrzalka, ako často používať peeling na tvár či kozmetika medik8. 

Samozrejme, web sa umiestňoval aj na všeobecné kľúčové slová, ale vďaka výborným pozíciám dokážu menej vyhľadávané longtaily získať viac návštev ako vyhľadávanejšie všeobecné kľúčové slová.

Aj keď z pohľadu SEO sú dva mesiace veľmi krátkou dobou na vyvodzovanie záverov, môžeme vidieť prvé zmeny v URL adresách len vďaka upravenému Title Tagu.  Samozrejme, SEO stratégia v sebe skrýva oveľa viac, ale netreba nič podceniť a ak ste už dlhšie rozmýšľali, že sa pustíte do úprav Title Tags na vašom webe, tak teraz je ten správny čas.