Aký dopad má koronavírus na segment FASHION?

Zverejnené hospodárske výsledky za doterajší rok u mnohých firiem ukazujú, že sa rada odborov trasie v základoch. Zákazníci rýchlo menia svoje nákupné zvyky presúvajú svoju pozornosť do online prostredia. Všetko jasne deklaruje symbol retailu, odbor Fashion, ktorý sa dlho držal v zabehnutých koľajach butikov a obchodných centier. 

Udalosti okolo pandémie koronavírusu celkom negatívne zasiahli celú spoločnosť vrátane firiem naprieč trhom. Bez toho, aby finálne skončila pomyselná vlna nákazy, objavujú sa informácie o rekordných číslach novo nakazených. S tým samozrejme rastie obava z možných hygienických a bezpečnostných opatrení, ktoré by opäť mohli paralyzovať spoločnosť a dať ďalší ťažký úder celej ekonomike. 

Zverejnené hospodárske výsledky za doterajší rok u mnohých firiem totiž ukazujú, že sa mnoho odborov trasie v základoch. Zákazníci rýchlo menia svoje nákupné zvyky presúvajú svoju pozornosť do online prostredia. Všetko jasne deklaruje symbol retailu, odbor Fashion, ktorý sa dlho držal na výslní v zabehnutých koľajach butikov, obchodných centier, sezónnych a posezónnych výpredajov. 

 

V nasledujúcej sérií článkov si ukážeme, aký dopad má koronavírus na tento odbor a aký ďalší vývoj môžeme očakávať. Články budú na témy:

  1. aký je aktuálny stav odboru (aktuálny článok)
  2. ako sa darí e-shopom vo Fashion
  3. porovnanie jednotlivých hráčov na trhu
  4. ako uspieť vo Fashion a tiež v celom segmente Retail 

Aká je aktuálna ekonomická situácia odevných značiek? 

Za posledný mesiac bolo publikovaných nespočetné množstvo správ o finančných problémoch mnohých odevných reťazcov. Vďaka týmto číslam sa môžeme odpútať od dohadov a pozrieť sa na konkrétne fakty.  

Poľská spoločnosť CCC, ktorá prevádzkuje sieť predajní s obuvou prerobila v prvom štvrťroku tohto roku oproti minulému roku 75 mil €. Jedným z dôsledkov je, že firma predčasne opúšťa sponzoring profesionálnej cyklistiky. 

Švédskemu módnemu reťazcu H&M Group, ktorý má na Slovensku rovnakomenné predajne, poklesli v druhom štvrťroku medziročné tržby o 50%. Od júna tržby klesli o ďalších 30%. Firma plánuje uzavrieť cez 200 predajní po celom svete. 

Francúzsky odevný reťazec Camaieu, ktorý prevádzkuje predajne s dámskou módou, vykázal stratu 95% v medziročných tržbách a dostal sa v Českej republike do celkového dlhu vo výške 400 mil Kč (viac ako 14,6 mil. €)

Spoločnosť Esprit zrušila v Nemecku okolo 50 predajní a prepustila cez 1 100 zamestnancov. 

Odevná spoločnosť Inditex, ktorá vlastní značky ZaraMassimo Duti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius a ďalšie, oznámila, že uzavrie 1 200 predajní a bude sa cielene sústrediť na online predaj. Dôvodom je medziročný prepad tržieb o 44%. V číselnom vyjadrení je strata za obdobie január až apríl vo výške 409 mil. €. Oproti tomu online tržby len samotnej predajne Zara vzrástli medziročne o 95%. 

Britský módny reťazec Monsoon a Accessorize uzavrie 35 predajní, spoločnosť Victoria`s Secret uzavrie 250 predajní po celom svete. 

To, akým smerom celé Fashion odvetvie smeruje, ukazuje správa o hospodárení e-shopu Zalando, ktorý za prvý polrok roku 2020 narástol v tržbách o 25,1%. 

Z výpočtu aktuálneho hospodárskeho stavu módnych reťazcov je zrejmé, že mnoho tradičných značiek nie je v dobrej kondícii. S tým, že sa zatiaľ zákazníci do nákupných centier nehrnú, sa dá očakávať, že online nákupy v segmente Fashion budú dynamicky rásť na úrok retailu. Otázkou je, aký rýchly tento rast bude, prípadne aký veľký prepad čaká klasický retail.  

Čo hovoria dáta z nákupných centier? 

Spoločnosť Ipsos realizovala výskum medzi návštevníkmi obchodných centier. Z výskumu vyplýva, že sa dá očakávať pokles návštevnosti. Pred pandémiou navštevovala OC aspoň raz za 14 dní ⅔ populácie. Podľa novo získaných dát vyplýva, že 24% zákazníkov plánuje obmedziť svoju návštevnosť OC, prípadne ich úplne prestať navštevovať.  

S poklesom návštevnosti je spojené aj plánované menšie utrácanie na jedného zákazníka. Pred pandémiou platilo, že priemerná útrata na jedného návštevníka sa pohybovala v rozmedzí 20€ až 75€. Teraz 24% návštevníkov uvádza, že svoje míňanie zníži. Prevažne sa to týka zákazníkov do 35 rokov. 

Ako ďalej?

Pokiaľ sa chcete dozvedieť ďalšie informácie o segmente retail, konkrétne Fashion, sledujte náš blog a sociálne siete, kde budeme publikovať ďalšie články. 

Blog

PODELTE SA O ČLÁNOK

TAGY

Chcete vedieť viac o zlepšení obsahu? Ozvite sa mi.

27. 8. 2020
autor:

Alexander Visnyai
CBDO

+420 601 142 970
alexander.visnyai@effectix.com

Viac o Alexovi

Keď chcete byť in v online, odoberajte náš newsletter.

© 2020 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl