Cielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní za pomoci feedu

Relatívne nedávno sme si v AdWords účte mohli všimnúť dve novinky v DSA (dynamic search ads) kampani. Novo boli pridané rozšírené reklamy i pre dynamické reklamy a jediné, čo je potrebné doplniť, je popis. Url a nadpis sa generuje automaticky.

Druhou novinkou je možnosť pridania feedu (zdroja) pre dynamické reklamy, čo prináša väčšiu kontrolu, kustomizáciu a tiež možnosť automatizácie. A čo to pre nás znamená? 

Nemusíme sa spoliehať na organic search index a crawlera pošleme priamo na URL ve feede. Ďalej si vo fede označíme konkrétne stránky štítkami. To nám umožní zjednotenie podľa KPIs, prispôsobiť reklamu na mieru alebo vypichnúť novinku, výpredaj, atď. 

Nastavenie dynamických reklám

1. Zdieľaná knižnica a Firemné údaje 

2. +Údaje -> Zdroj stránky

3. Následne vložíme pripravený feed v jednoduchom formáte, kedy prvý stĺpec je url a druhý je custom label (štítok).

4. Teraz pridáme zdroj cielenia v DSA kampaniach v nastaveniach.

5. A pri vytváraní reklamných zostáv zacielime podľa štítka. 

A hotovo. Nakoniec sme si ešte požičali screen z tohtoročného PBS, ktorý ukazuje úlohu DSA v celkovej stratégii.