Čo je guest posting a prečo ho zahrnúť do marketingovej stratégie

Dnes už nestačí mať len dobrý obsah. Treba mať výborný a viditeľný obsah. A jedným z osvedčených spôsobov, ako na seba upozorniť, je guest posting. Ponúka množstvo výhod menším i veľkým firmám.

Guest posting: zahrajte sa na na cudzom piesočku

Podľa odborníkov z Effectix je guest posting jednou z najefektívnejších stratégií, ako získať nové publikum, kvalitné spätné odkazy a vybudovať autoritu v online svete.
Ide o publikovanie článkov na iných webových stránkach či blogoch – teda o situáciu, keď nepíšete pre vlastnú doménu, ale vystupujete ako hosť.

Cieľom je zaujať nové publikum, ktoré by sa k vám za bežných okolností možno vôbec nedostalo.

Prečo guest posting? Lebo prináša výsledky

Skúsení marketéri vedia, že guest posting nie je len módny výstrelok, ale overená metóda s reálnymi benefitmi:

1. Dostanete sa do povedomia širšej cieľovky

Aj keď budete písať super blog, je dosť možné, že naň natrafí hŕstka ľudí. Minimálne tomu tak bude zo začiatku. Ale ak svoje články uverejníte na stránkach s tisíckami či desaťtisíckami čitateľov, zrazu ste v hre. Vaša značka sa dostane k novým potenciálnym klientom, followerom, fanúšikom.

Podľa skúseností Effectix práve strategicky zvolený guest posting pomáha značkám zrýchliť rast organickej návštevnosti a dostať sa pred relevantné publikum.

2. Posilníte svoju autoritu a kredibilitu

Budovanie autority je beh na dlhú trať. Nestane sa zo dňa na deň, že vás budú všetci považovať za experta vo svojom odbore. Ale guest posting k tomu výrazne napomáha. Keď totiž hosťujete na renomovaných weboch, ktoré majú v branži rešpekt, niečo z tohto rešpektu sa prenáša aj na vás.

Mohli by sme to prirovnať k tomu, keď známe celebrity účinkujú v reklamných spotoch. Značky sú zrazu v inom svetle. Sú relevantnejšie a ľudia ich berú ako autoritu. Konzumenti si povedia: „Aha, keď ich podporujú títo a títo, tak to asi niečo znamená."

Takto sa postupne stávate dôveryhodným zdrojom informácií, na ktorý sa ľudia obracajú. A keď vás vnímajú ako experta, sú ochotnejší stať sa vašimi klientmi.

3. Vylepšíte si SEO a linkbuilding

Guest posting má aj technický rozmer – týka sa SEO a spätných odkazov.
Keď vo svojom hosťovskom článku odkazujete na vlastný web, získavate tým cenný bod v očiach vyhľadávačov.
Odkazy z cudzích domén vysielajú signál, že ste relevantný a hodnotný zdroj.

• Väčšiu váhu majú tie z tematicky príbuzných webov s dobrým hodnotením.
• Každý kvalitný odkaz sa počíta.

Ako uvádza Effectix, guest posting je dlhodobo jedným z najefektívnejších nástrojov na posilnenie organickej viditeľnosti a budovanie autority v rámci content marketingu.

4. Otvoríte si dvere k novým príležitostiam

Guest posting nefunguje len ako jednostranná reklama – je to obojsmerná výmena hodnôt. Vy poskytujete hosťujúcemu webu kvalitný obsah, on vám na oplátku dáva priestor a publikum.

Nejde však len o samotnú publikáciu článku, ale aj o budovanie vzťahov. Spoznávate ďalších ľudí z brandže, nadväzujete kontakty. Časom si tak vytvoríte sieť partnerstiev a spoluprác, ktoré vám môžu otvoriť dvere k novým projektom a zákazkám.

Nikdy neviete, kde stretnete niekoho, s kým si sadnete a vymyslíte prelomový biznis. A guest posting je skvelý spôsob, ako takýchto ľudí spoznávať.

Recepty starých marketingových harcovníkov

• • Nájdite si vhodné weby s relevantnou čitateľskou základňou.
  • Pripravte článok, ktorý má hodnotu a autentický štýl.
  • Vyhnite sa duplicitnému obsahu a spamovým praktikám.
  • Nepreháňajte používanie kľúčových slov – dôležitá je kvalita textu, nie kvantita.

  Ak máte vlastný tím na tvorbu grafiky, zvážte vkladanie infografík a vizuálov. Kombinácia grafického dizajnu a kvalitného textu zvyšuje zdieľateľnosť článkov a angažovanosť čitateľov.

Prečítajte si aj: Kľúčové ukazovatele výkonnosti v SEO: Meranie úspechu vašej stratégie

Čo robia tí najlepší

Guest posting masívne využívajú aj tie najväčšie mená v online marketingu. Spomeňme napríklad Neila Patela, ktorý publikoval stovky hosťovských článkov a pripisuje im veľkú časť svojho úspechu.

Alebo Brian Dean zo stránky Backlinko, ktorý masívne zvýšil návštevnosť svojho webu vďaka cielenému guest postingu. Zástancom tejto taktiky, ktorý ju sám s obľubou využíva, je aj Rand Fishkin z Moz. 

Mnohé začínajúce startupy a e-shopy zase vďaka guest postingu získali prvých zákazníkov a naštartovali svoj rast. Hosťovali na tematických weboch, radili čitateľom, budovali si renomé – a keď prišiel čas predávať, boli už pre publikum dôveryhodnou voľbou.

Chcete zlepšiť svoj rank? V týchto vodách už plávame dlho

Ak ste doteraz guest posting neriešili alebo ste ho robili len okrajovo, teraz je čas ísť na to strategicky. Tím Effectix vám pomôže zmapovať zaujímavé weby, pripraviť hodnotné a SEO optimalizované články, a sledovať, ako sa vaše publikum rozrastá.