SEO Check: August 2026

Google v auguste opäť zasiahol proti spamu, no tentoraz priniesol aj zásadnú zmenu pravidiel pre európske weby. AI Overviews sa ešte viac približujú plnohodnotnému AI vyhľadávaniu, publisheri dostávajú nový spôsob, ako si budovať preferované publikum, a Microsoft Clarity prináša podrobnejšie dáta o tom, ako AI systémy pracujú s obsahom webov.

1. Google spustil ďalší Spam Update

Google 18. augusta spustil August 2026 Spam Update, ktorý dokončil už 21. augusta. Podľa Google Search Status Dashboardu trval rollout približne 2 dni a 16 hodín.

Samotný Spam Update nie je pre našich pravidelných čitateľov novou témou. Augustová aktualizácia je však nový algoritmický zásah a pri vyhodnocovaní augustového výkonu ju nemožno ignorovať.

Google nezverejnil, proti akému konkrétnemu druhu spamu tentoraz zasahoval.

Analýzy SEO komunity však naznačujú výraznejšie zásahy na weboch, ktoré vo veľkom publikovali AI obsah s cieľom získavať organické pozície. Dôležité je práve spojenie vo veľkom a s cieľom manipulácie. Neexistuje potvrdenie, že by Google plošne penalizoval obsah iba preto, že pri jeho tvorbe bola použitá AI.

Ak ste približne medzi 18. a 21. augustom zaznamenali prudší pohyb pozícií, najskôr porovnajte vývoj konkrétnych adresárov, landing pages a typov obsahu. Až potom hľadajte príčinu.

2. Google mení pravidlá Site Reputation Abuse v Európe

Jedna z najdôležitejších augustových zmien sa týka priamo Slovenska a ďalších krajín Európskeho hospodárskeho priestoru.

Od 30. augusta 2026 Google mení spôsob, akým sa v EHP prejavujú manuálne zásahy za takzvané site reputation abuse.

O čo ide?

Predstavte si veľký a dôveryhodný mediálny web, ktorý na svojej doméne vytvorí sekciu s kupónmi, pôžičkami alebo affiliate porovnaniami. Obsah pritom pripravuje externá firma a s pôvodným webom má len minimum spoločného.

Takáto sekcia môže profitovať z autority celej domény a získavať lepšie pozície, než by získala na samostatnom webe. Práve proti tomu Google dlhodobo zasahuje.

Po novej zmene nebude mať manuálny zásah za site reputation abuse priamy vplyv na výsledky používateľov v EHP.

Neznamená to však, že Google túto praktiku v Európe povolil.

Google môže takúto sekciu oddeliť od hlavnej domény a hodnotiť ju samostatne. V praxi to znamená, že už nemusí automaticky profitovať zo sily a reputácie hlavného webu. Majiteľ webu zároveň môže manuálny zásah naďalej vidieť v Search Console.

Pre veľké médiá, portály a affiliate projekty je preto dôležité, aby partnerský obsah nestál iba na autorite domény, na ktorej je publikovaný.

3. AI Overviews môžu zabrať ešte viac priestoru vo výsledkoch

Google sa ďalej rozširuje AI Overviews. Pri niektorých dopytoch sa môže AI odpoveď po novom automaticky rozbaliť celá, bez toho, aby používateľ musel kliknúť na „Show more“.

Pod odpoveďou sa zároveň môže zobraziť možnosť „Ask anything“, cez ktorú používateľ pokračuje ďalšou otázkou podobne ako v AI Mode.

Pre AI SEO je dôležité najmä to, koľko miesta takáto odpoveď zaberie.

Čím dlhšia AI Overview je, tým nižšie sa na obrazovke dostanú klasické organické výsledky. Web teda môže byť na prvej organickej pozícii, ale používateľ ho napriek tomu uvidí až po AI odpovedi a ďalších prvkoch Googlu.

Prvá pozícia vo výsledkoch preto čoraz menej znamená aj prvú vec, ktorú používateľ reálne uvidí.

4. ChatGPT začal výrazne meniť zdroje, ktoré cituje

Zaujímavý augustový vývoj nastal aj v ChatGPT.

Nástroje sledujúce AI Search zaznamenali po aktualizáciách modelov GPT-5.6 výrazné zmeny v tom, ktoré weby ChatGPT používa ako zdroje.

Podľa analýzy Tomeka Rudzkiho z Peec AI klesli počas približne desiatich dní citácie:

Redditu o 88 %,
arXiv o 84 %,
YouTube o 78 %.

Nejde o oficiálne dáta OpenAI, ale o merania externých nástrojov.

Podobný vývoj zaznamenal aj Promptwatch. Podľa jeho dát klesol podiel Redditu na citáciách ChatGPT Search z priemerných 3,83 % na 0,52 %.

Zmenil sa aj spôsob, akým ChatGPT vyhľadáva.

Promptwatch zaznamenal viac vyhľadávaní cez operátor site: a zároveň viac samostatných vyhľadávacích požiadaviek pri tvorbe jednej odpovede.

Jednoducho povedané, ChatGPT môže častejšie cielene hľadať informácie na konkrétnych weboch namiesto toho, aby opakovane používal rovnaké veľké platformy.

Pre AI SEO je z toho dôležité jedno ponaučenie: nestavajte celú stratégiu viditeľnosti na jednej platforme.

Ak dnes AI často cituje Reddit, neznamená to, že ho bude rovnako často citovať aj o pár mesiacov.

5. Microsoft Clarity lepšie ukáže, ako AI pracuje s vaším webom

Microsoft Clarity v auguste priniesol dve zaujímavé novinky pre meranie AI Searchu.

Prvou je rozdelenie AI vyhľadávaní na branded a non-branded queries.

V praxi tak môžete lepšie zistiť, či AI váš web našla pri vyhľadávaní konkrétnej značky, alebo pri všeobecnej otázke bez názvu značky.

Rozdiel je dôležitý.

Ak AI nachádza web najmä pri otázkach, ktoré už obsahujú názov firmy, môže to byť najmä výsledok známosti značky.

Ak sa web objavuje aj pri všeobecných dopytoch bez názvu značky, je to silnejší signál, že AI váš obsah považuje za relevantný zdroj k danej téme.

Druhou novinkou je AI Scrape-to-Referral Ratio.

Clarity vďaka nemu porovnáva, ako často AI crawlery navštevujú váš web a koľko návštevnosti vám jednotlivé AI platformy následne reálne prinesú.

Môžete tak napríklad vidieť, že určitý AI crawler váš web navštevuje veľmi často, ale používateľov späť na web pošle minimum.

Pri AI návštevnosti sa navyše môžete dostať až k session recordings a pozrieť sa, čo návštevníci prichádzajúci z AI nástrojov na stránke skutočne robia.

Meranie AI Searchu sa tak postupne posúva od jednoduchej otázky „Cituje nás AI?“ k oveľa užitočnejším otázkam:

Pri akých témach nás AI nachádza?
Pozná nás iba podľa značky alebo aj ako zdroj informácií?
A prináša nám AI viditeľnosť aj skutočnú návštevnosť?

6. Publisheri môžu používateľov vyzvať, aby si ich pridali medzi Preferred Sources

Google už skôr predstavil funkciu Preferred Sources, cez ktorú si používateľ môže vybrať médiá a weby, ktoré chce vo výsledkoch vyhľadávania vídať častejšie.

V auguste k tomu pribudla praktická novinka pre samotných publisherov.

Od 20. augusta si môžu na web vložiť tlačidlo „Preferred Sources“. Používateľ cezň môže stránku jednoducho pridať medzi svoje preferované zdroje.

Google uvádza, že používatelia už týmto spôsobom označili viac než 600-tisíc unikátnych zdrojov.

Preferovaný zdroj môže používateľ vidieť častejšie napríklad v Top Stories. V AI Overviews a AI Mode môže Google zároveň označiť, že ide o jeho preferovaný zdroj.

Google pritom pracuje s celou doménou alebo subdoménou. Používateľ si teda nemôže ako Preferred Source nastaviť iba jeden konkrétny podadresár.

Pre médiá, magazíny a obsahové weby vzniká ďalší spôsob, ako pracovať s lojálnym publikom. Nemusia sa spoliehať iba na algoritmus, ale môžu čitateľov priamo vyzvať, aby si ich v Google nastavili ako preferovaný zdroj.

7. Google prestal opravovať niektoré chyby v JSON-LD

August priniesol aj menšiu, ale zaujímavú technickú SEO zmenu.

Google upravil spôsob, akým spracováva JSON-LD structured data.

Doteraz dokázal automaticky opraviť aj niektoré nesprávne zapísané hodnoty, ktoré boli v kóde escapované dvakrát. Po novom už takúto chybu nemusí napraviť.

Pre väčšinu webov sa nič nemení.

Riziko sa týka najmä webov s vlastným systémom na generovanie structured data alebo komplikovanejšími šablónami, ktoré vytvárajú JSON-LD automaticky.

Ak takýto systém používate, oplatí sa overiť, či výsledné structured data Google stále interpretuje správne.

Netreba teda prerábať všetky štruktúrované dáta. Stačí skontrolovať, či sa web doteraz nespoliehal na chybu, ktorú Google automaticky opravoval.

8. Google zvýši minimálnu veľkosť produktových obrázkov

Dôležitá zmena čaká aj e-shopy používajúce Google Merchant Center.

Od 31. januára 2027 bude Google pri produktových obrázkoch vyžadovať minimálne rozlíšenie 500 × 500 pixelov.

Doterajšie minimum bolo:

100 × 100 px pri väčšine produktov,
250 × 250 px pri oblečení.

Merchant Center už môže upozorniť na produkty, ktorých obrázky nové podmienky nespĺňajú.

Google zároveň odporúča obrázky s rozlíšením aspoň 1 500 × 1 500 pixelov, aby sa dali kvalitne zobrazovať v rôznych nákupných formátoch.

Ak máte rozsiahlejší alebo starší produktový katalóg, oplatí sa preto skontrolovať obrázky v predstihu. Najčastejším problémom môžu byť staršie produkty, pri ktorých zostali fotografie v nízkom rozlíšení.

9. Augustové dáta v Search Console môžu klamať

Ak pripravujete augustový SEO report, pozor na jednu dátovú anomáliu.

Google potvrdil problém so zaznamenávaním údajov v Search Console.

Medzi 13. a 17. augustom sa nesprávne zaznamenávali impressions v reporte Generative AI in Search.

V grafe sa preto mohol objaviť výrazný prepad AI impressions, aj keď sa reálna viditeľnosť webu neznížila.

Samostatný problém sa 13. augusta týkal aj reportovania Discoveru, kde mohli byť kliknutia a impressions nižšie než v skutočnosti.

Ak teda v augustových dátach vidíte neobvyklý jednodňový alebo niekoľkodňový prepad, nemusí automaticky znamenať problém s webom alebo pozíciami.

10. Google komplikuje zber dát z výsledkov vyhľadávania

Google začal vo výsledkoch vyhľadávania vo väčšej miere používať presmerovania cez adresy typu google.com/goto.

Pre bežného používateľa sa tým prakticky nič nemení.

Dôležitejšie je to pre SEO nástroje a rank trackery, ktoré automatizovane zbierajú veľké množstvo dát z výsledkov Googlu.

Nový spôsob presmerovania môže získavanie týchto dát komplikovať a zvyšovať jeho náklady.

Pre firmy používajúce externé SEO platformy to nemusí znamenať okamžitú zmenu. Z dlhodobého pohľadu však môže byť získavanie SERP dát technicky náročnejšie a drahšie.

Zhrnutie

August bol z pohľadu SEO zaujímavý najmä tým, že nepriniesol iba ďalšiu várku AI Search funkcií. Zaujímavý je aj vývoj mimo Googlu. Zmena citovaných zdrojov v ChatGPT ukázala, že AI Search nie je stabilný ekosystém s pevne danými „víťaznými“ webmi. Zdroj, ktorý AI systém preferuje dnes, nemusí mať rovnakú váhu o mesiac.

Pre značky preto zostáva najbezpečnejšou stratégiou budovať silný vlastný web, kvalitný obsah, dôveryhodnú značku a konzistentnú prítomnosť naprieč relevantnými zdrojmi namiesto hľadania jednej rýchlej taktiky na získanie citácií.