Prečo je video dôležitou súčasťou vašej stratégie?

Vojtěch Načeradský

7 minut čítania

7. 2. 2023

Video je jedným z najúčinnejších marketingových nástrojov, čo potvrdzuje aj fakt, že približne 80% obsahu na internete v roku 2021 tvoril práve video obsah. Aj preto by ste videoobsah mali zahrnúť do svojej stratégie.

Aby na začiatok nebolo štatistík málo, ukážme si pár ďalších čísel z celosvetového pohľadu:

  • 86 % firiem využíva video ako marketingový nástroj (v roku 2016 to bolo iba 61 %),
  • 59 % vedúcich pracovníkov uviedlo, že by radšej sledovali video, ako čítali text,
  • 72 % zákazníkov by sa radšej dozvedelo o produkte alebo službe prostredníctvom videa,
  • 25% spoločností zverejňuje videá každý týždeň.
  • 85 % spotrebiteľov uviedlo, že by chcelo vidieť viac video obsahu svojich obľúbených značiek,
  • 52 % marketingových pracovníkov uvádza, že je video typom obsahu s najlepšou návratnosťou investícií.

A pridávame ešte ďalšie údaje, ktoré evidentne hovoria v prospech tvorby a publikácie videoobsahu:

  • Až 97 % obchodníkov odpovedalo, že zákazníkom video pomohlo porozumieť produktom alebo službám. A s tým súvisí, že 80 % zákazníkov uvádza, že video ich presvedčilo o nákupe produktu alebo služby,
  • Takmer o 48 % viac zobrazení majú príspevky na sociálnych sieťach obsahujúce video.

Tvorba videa

Tvorba a následná konzumácia online videa má svoje špecifiká a úskalia oproti reklame v televízii. Kľúčové je upútanie a udržanie pozornosti používateľa, ktorý mohol prísť za iným typom obsahu. Diváci pri videu udržia pozornosť priemerne 5 – 30 sekúnd, zatiaľ čo pri klasickej displejovej reklame je visibility time okolo jednej sekundy. Okrem toho generujú videá trikrát vyššiu mieru prekliku, čo je zaujímavé aj pre performance kampane.

Ak má obrázok hodnotu tisíce slov, potom video má hodnotu miliónov.

Video dokáže jasne vysvetliť váš príbeh. Tento typ marketingu funguje, pretože umožňuje značkám sprostredkovať emócie. Príbehy vytvárajú empatiu a môžu k vám posunúť väčšie publikum. Publikum potrebuje príbehy, aby pochopilo, ako produkty a služby ovplyvňujú životy používateľov. Videoobsah umožňuje firmám ukázať to najlepšie zo seba a zároveň vytvárať základné príbehy o svojich produktoch a službách.

Avšak je potrebné počítať s tým, že tvorba videa sa pohybuje rádovo v stovkách až tisícoch eur. Je vždy dôležité jasne definovať, na aké účely by malo video slúžiť. Či chceme video čisto len pre sociálne siete či online celkovo, alebo by malo ísť o klasickú TV reklamu. Záleží aj na náročnosti natáčania, príprav, a podobne. Stále platí to, že video vám môže zvýšiť obchodnú hodnotu ako máločo iné.

YouTube Video Builder

Ak ste sa rozhodli pre zaradenie videa do svojej online marketingovej stratégie, ale nemáte dostatok financií na jeho produkciu, uľahčí vám prácu nástroj od spoločnosti Google vo forme YouTube Video Builder.

YouTube Video Builder vám umožní vytvárať jednoduché videá s dĺžkou 6, 15 a 16 sekúnd. Práve táto krátka stopáž videa je ideálnym materiálom na tvorbu video reklamy na YouTube a na sociálnych sieťach. Pri reklamách s dĺžkou 6 a 15 sekúnd môžete prostredníctvom kampaní na YouTube využiť takzvaný nepreskočiteľný formát reklamy a dosiahnuť maximálnu vizibilitu a pozornosť užívateľa.

Platformy na umiestnenie videa

Keď už ste vo fáze, že máte video k dispozícii, prichádza otázka kam a ako video umiestniť. Možností je veľa. Video môžete zdieľať na webových stránkach ako doplnok k produktu (napríklad v e-shope) alebo ním rozšíriť blogový článok. Video tiež môžete publikovať na sociálnych sieťach (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok) a samozrejme na najobľúbenejšej platforme na sledovanie videí YouTube.

Možnosti marketingu na YouTube

Vlastný YouTube kanál

Pokiaľ sa rozhodnete ísť cestou vlastného obsahu, je potrebné sa najskôr zamyslieť, či dokážete celý rok udržať tempo publikovania a dodávať používateľom konzistentný, pravidelný obsah s pridanou hodnotou.

Reklama na YouTube

Pred voľbou formátu videa sa najskôr zamyslite:

  • Aký máte finančný rozpočet na celú tvorbu videa od natočenia, postprodukcie až po propagáciu?
  • Kto je vašou cieľovou skupinou?
  • Na akú platformu chcete video umiestniť (váš web, sociálne siete, YouTube…)?

Formáty videí

Okrem klasických videí natočených kamerou, resp. fotoaparátom, prípadne dronom odporúčame pozrieť sa ešte na ďalšie 2 formáty, ktorými sú:

  • Lottie
  • Animované motion videá

Lottie

Novinkou je formát Lottie, ktorý je dátovo o 600% menší, než veľmi využívaný formát GIF. Disponuje veľkou knižnicou, z ktorej môžete vyberať.

Animované motion video

Pokiaľ máte obmedzený rozpočet na tvorbu videa, môžete využiť alternatívu pohyblivej vektorovej grafiky.

Ako propagovať video na YouTube

Inzerovať videá na YouTube môžete ľahko pomocou programu Google Ads. Google ponúka hneď štyri formáty reklamy TrueView na YouTube:

  • Reklamy v rešerši: Zobrazujú sa v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania, keď používatelia vyhľadávajú kľúčové slová, ktoré vyberiete.
  • Reklamy In-display: Zobrazia sa v sekcii súvisiacich videí na stránkach pre prezeranie podobných videí.
  • Reklamy In-stream: Krátke správy videa, ktoré sa hrajú hneď na začiatku alebo na konci iných videí.
  • Reklamy, ktoré sa hrajú pred a uprostred dlhších videí.

Ďalšou možnosťou je spojiť sa s influencermi (osobnosťami na internete s veľkou základňou fanúšikov), prípadne micro influencermi.

Head of CZ PPC Team Michal Horňák na využitie video reklám v rámci kampaní dodáva: „Video reklama na YouTube je skvelý spôsob, ako osloviť používateľov vo všetkých fázach nákupného cyklu, vrátane fázy Do a Care. Čo sa týka dosahu užívateľov, tak vo veku 15-44 rokov je dokonca vyššia ako pri klasickej TV a priemerný slovák na YouTube strávi týždenne cez 2,5 hodiny. Je to teda kanál, ktorý by nemal chýbať v marketingovom mixe žiadneho inzerenta."

Video a SEO

Google bezpochyby stále viac uprednostňuje stránky s obsahom videa a tak je veľmi výhodné prijať videá ako súčasť svojej stratégie digitálneho marketingu.

Z technického pohľadu odporúčame videozáznamy s dĺžkou ideálne do 2 minút, aby sme nestratili pozornosť diváka. Pokiaľ máte vo videu voiceover, určite z neho vytvorte samostatný text.

Optimalizujte videá pridaním relevantných titulkov, textov, popisov a meta tagov, čo pomôže vyhľadávacím robotom s efektívnym vyhľadávaním vášho videa.

Vytvárajte kvalitné miniatúry. Vytváranie pútavých náhľadov môže užívateľa zaujať pri vyhľadávaní, a zvýšiť tak mieru kliknutí.

Niektoré kľúčové slová sa môžu zobrazovať ako výsledky na vyhľadávacie otázky videa, tzv. video snippety (úryvky).

Zoznam zdrojov:

Blog

ZDIEĽAJTE ČLÁNOK

Chcete vedieť viac o zlepšení obsahu? Ozvite sa mi.

autor:

Vojtěch Načeradský
Project Manager


vojtech.naceradsky@effectix.com

Viac o Vojtovi

Ako funguje digitál? Vieme a radi sa o to podelíme.

© 2024 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl