Novinky v SEO a vyhľadávaní: od query fan-out po AI Overviews

Podľa odborníkov z Effectix sa SEO v roku 2025 nachádza v bode, keď sa mení nielen algoritmus, ale aj samotný spôsob, akým Google interpretuje používateľské dopyty. AI modely ako Gemini čoraz viac rozširujú pôvodné otázky a vytvárajú nové varianty – jav, ktorý odborníci nazývajú „query fan-out“.

1. Search Console a „query fan-out“ dotazy

Google Search Console podľa pozorovaní odborníkov nezobrazuje všetky rozšírené dotazy, ktoré Google AI generuje na pozadí.
To znamená, že správcovia webov vidia len pôvodné dopyty používateľov, nie tie rozšírené, ktoré AI vytvára na overenie relevancie.

Mnohé weby preto môžu pôsobiť, akoby priťahovali nerelevantnú návštevnosť, hoci v skutočnosti ide o presnejšie a dlhšie varianty dotazov.

Odporúčania podľa Effectix:
• Nepanikárte pri náraste všeobecných dotazov v Search Console.
• Zamerajte sa na kvalitu a sémantiku obsahu – AI si vyberá relevantné pasáže.
• Využite všeobecné dotazy ako inšpiráciu pre tvorbu nových článkov.

Tento prístup je v súlade s modernou SEO optimalizáciou, ktorá kladie dôraz na zámer používateľa, nie len na kľúčové slová.

2. AI Overviews v sekcii „Ľudia sa tiež pýtajú“

V novembri 2024 Google rozšíril AI Overviews aj do sekcie People Also Ask (PAA).
To znamená, že popri tradičných „featured snippets“ sa používateľom zobrazujú aj AI generované odpovede.

Podľa dát SimilarWeb stúpol počet zero-click searches z 56 % v máji 2024 na 69 % v máji 2025.

Ako reagovať:
• Optimalizujte obsah pre oba formáty – AI Overviews aj featured snippets.
• Používajte jasné, priamo odpovedajúce odseky a nadpisy.
• Posilňujte E-E-A-T signály (odbornosť, autorita, dôveryhodnosť).
• Sledujte, ktoré dopyty generujú AI odpovede a prispôsobte im obsah.

Ako uvádza Effectix, ide o posun od tradičného SEO k odpovedi ako produktu – AI totiž využíva najrelevantnejšie časti webu, nie len rankingové pozície.

3. Nový filter „diskusné fóra“ v Search Console

V júli 2025 Google pridal do Search Console filter pre DiscussionForumPosting a SocialMediaPosting schémy.
Majitelia fór tak môžu presne sledovať výkonnosť svojich príspevkov.

Odporúčania:
• Implementujte správnu structured data schému.
• Optimalizujte diskusné témy s relevantnými nadpismi a internými odkazmi.
• Povzbudzujte používateľov k interakcii – čím viac príspevkov, tým vyššia relevantnosť.

Tento krok potvrdzuje, že content marketing má význam aj pre komunitný a diskusný obsah.

4. Aktualizácia lokálneho rankingu

V júli 2025 Google aktualizoval dokumentáciu k local ranking factors. Sekcia Prominence bola skrátená a zmizla veta o SEO ako priamom faktore poradia.

Zameranie sa teraz presúva na spätné odkazy, recenzie a presnosť údajov (NAP).

Odporúčania pre firmy:
• Budujte lokálne odkazy a povzbudzujte zákaznícke recenzie.
• Udržujte konzistentné NAP údaje vo všetkých online profiloch.
• Pravidelne aktualizujte Google Business Profile fotkami a novinkami.

Podľa skúseností Pavla Štipku Pinch creative, práve kombinácia lokálneho obsahu a konzistentných dát prináša najlepšie výsledky v mapových výsledkoch.

5. Google Trends API (alfa verzia)

Google predstavil novú verziu svojho nástroja Google Trends, ktorý ukazuje, aké témy a kľúčové slová sú populárne vo vyhľadávaní v danom čase a regióne.

Doteraz ste mohli tieto dáta sledovať len manuálne cez webovú stránku Google Trends. Teraz Google vydal špeciálny prístup pre vývojárov – Trends API. To umožní integrovať dáta o trendoch priamo do iných aplikácií a nástrojov.

Napríklad:

• Spravodajský web môže automaticky sledovať, ktoré témy ľudí zaujímajú a prispôsobiť tomu svoje články.
• E-shop môže zistiť, o ktoré produkty je najväčší záujem a podľa toho optimalizovať kampane či skladové zásoby.
• Výskumníci môžu ľahšie analyzovať zmeny v správaní používateľov a identifikovať nové trendy.

Zatiaľ je táto funkcia v testovacej fáze a dostupná len pre obmedzený počet vývojárov. Do budúcna sa však očakáva jej širšie sprístupnenie.

Čo s tým:

• Vývojári môžu požiadať o prístup k alfa testovaniu.
• Údaje o trendoch je možné využiť na predpovedanie dopytu, plánovanie obsahu, vylepšenie produktu a podobne.
• Odporúča sa skombinovať trendy z vyhľadávania s vlastnými internými dátami (predaje, návštevnosť webu). Je možné sa dopátrať k zaujímavým súvislostiam a získať nový pohľad na biznis.
• Dáta z Google Trends nemusia vždy reprezentovať skutočný záujem, ide len o relatívne čísla. Vždy ich treba interpretovať v kontexte. 

API zatiaľ nie je verejne dostupné, funguje len ako testovacia alfa verzia a momentálne sa prístup udeľuje len vybraným testerom. Google ho ešte nesprístupnil masovo ani pre slovenských výskumníkov či firmy a zatiaľ nie je jasné, kedy presne bude API plne funkčné a dostupné aj pre širšiu komunitu na Slovensku a v strednej Európe.

6. Google spúšťa experiment Web Guide v rámci Search Labs

Google začal v júli 2025 testovať nový experiment Web Guide, ktorý v Search Labs (sekcia Web) organizuje výsledky do kategórií pomocou AI modelu Gemini a techniky query fan-out (Search Engine Land).

Web Guide zoskupuje výsledky do subtém či aspektov pôvodného dopytu, pričom využíva technológiu query fan-out na súbežné vyhľadávanie relevantných stránok. Cieľom je uľahčiť objavovanie nových webových stránok súvisiacich s dopytom.

Ako na to reagovať:

• Pripravte sa na scenár, že vaše stránky budú objavené aj cez širšie a rôznorodejšie dopyty ako predtým. Optimalizujte obsah holistickejšie pre témy, nielen pre presné kľúčové slová.
• Očakávajte väčšiu konkurenciu v dopytoch, na ktoré ste historicky rankovali dobre. AI organizácia výsledkov môže na popredné priečky priniesť aj nové a neobvyklé zdroje.
• Venujte pozornosť novým referralom a dopytom vo vašej Search Console. Môžu indikovať príležitosti pre rozšírenie vášho obsahu.
• Dbajte na holistickú optimalizáciu on-site aj off-site faktorov (technicalities, UX, backlinks, E-E-A-T). 

7. Odporúčanie Johna Muellera k llms.txt a noindex

V súčasnosti sa veľké jazykové modely (AI systémy ako GPT-4) učia porozumieť obsahu na webe prechádzaním celých webových stránok. To znamená, že musia spracovať nielen hlavný text článku, ale aj reklamy, navigáciu, obrázky a ďalšie prvky.

LLmz.txt je kurátorovaný prehľad dôležitých dokumentov s odkazmi na ich .md verzie. Je formátovaný jednoducho a prehľadne pomocou značkovacieho jazyka Markdown.

V Effectix tento prístup testujú ako súčasť etickej prípravy dát pre AI modely – nie ako SEO trik, ale ako dlhodobú stratégiu.

Výhody llms.txt:

• AI modely môžu priamo získať relevantný obsah bez nutnosti prechádzať celú stránku
• Čistejšie dáta pre AI môžu viesť k presnejšiemu pochopeniu obsahu a jeho kontextu
• Vydavatelia majú kontrolu nad tým, aký obsah sa dostane k AI modelom

Ak sa rozhodnete implementovať llms.txt na svojom webe, expert na SEO John Mueller odporúča použiť „„noindex" značku. Tá zabráni tomu, aby sa samotný llms.txt súbor objavil vo výsledkoch vyhľadávania a zmiatol používateľov, ktorí hľadajú normálnu webovú stránku. (Search Engine Journal)

Čo robiť:

• Ak pridávate llms.txt na svoj web, použite noindex, aby ho Google neindexoval ako samostatnú stránku
• Využite llms.txt na poskytnutie dobre štruktúrovaného hlavného obsahu (textu) z vašich stránok pre AI modely
• Neočakávajte zázraky. Implementujte llms.txt skôr ako dobrú prax pre budúce AI, nie ako okamžitý nástroj na zlepšenie SEO

8. Google Discover pridal AI súhrny, zatiaľ potvrdené v USA

Google začal pridávať AI-generované súhrny do svojho spravodajského feedu Discover v aplikácii Google na iOS a Android. Funkcia sa zatiaľ primárne spustila v USA, so zameraním na trendové lifestylové témy ako šport a zábava. Pre Slovensko a strednú Európu zatiaľ nebola dostupnosť potvrdená (TechCrunch).

Namiesto zobrazenia titulku z jedného zdroja teraz používatelia uvidia logá viacerých spravodajských vydavateľov v ľavom hornom rohu, nasledované AI-generovaným súhrnom s odkazmi na tieto zdroje. Aplikácia varuje, že tieto zhrnutia sú generované AI, „ktorá sa môže mýliť".

Je dôležité poznamenať, že niektoré zmeny sa zatiaľ týkajú primárne USA a anglických trhov. Dopady pre slovenských vydavateľov a firmy sa budú líšiť. Napriek tomu vám odporúčame sledovať globálne trendy a pripravovať sa na podobný vývoj. Len tak budete o krok vpred.