SEO Check: Jún 2025

1. Google spustil June 2025 Core Update

Google oficiálne potvrdil spustenie nového core update. Podľa Search Status Dashboard môže rollout trvať až 3 týždne.

Core update prináša rozsiahle zmeny v rankingových systémoch Google a nie je zameraný na konkrétne typy obsahu či porušenia.

Cieľom je zlepšiť schopnosť Google zobrazovať užitočný a kvalitný obsah vo výsledkoch.

Na rozdiel od spam či product review updates, core update môže ovplyvniť ranking naprieč všetkými odvetviami a témami.

Počas rollout-u by mali majitelia webov a SEO sledovať:

• Fluktuácie rankingu: Denne kontrolujte kľúčové výrazy a všímajte si výraznejšie zmeny. 
• Vzorce návštevnosti: Sledujte neočakávané poklesy či nárasty organickej návštevnosti. 
• Search Console insights: Hľadajte posuny v impressions, klikoch a priemerných pozíciách. 
• Trendy konkurencie: Sledujte výkonnosť ostatných stránok vo vašom niche pre odhad širších vplyvov. 

Google odporúča nevykonávať reaktívne zmeny, kým rollout stále prebieha. Namiesto toho:

• Dokumentujte zmeny: Zaznamenávajte posuny v návštevnosti a rankingu pre neskoršiu analýzu po rollout-e. 
• Pokračujte vo vytváraní obsahu: Sústreďte sa na obsah zodpovedajúci potrebám používateľov a demonštrujúci E-E-A-T (expertízu, autoritatívnosť a dôveryhodnosť).
• Vyhýbajte sa nadmerným opravám: Pozície sa môžu viackrát meniť, kým sa ustália. Google zvyčajne vydáva core updates niekoľkokrát ročne. 

Minulé rollout-y ukázali, že ich dopad sa môže líšiť. Niektoré weby zaznamenajú okamžité zmeny, iné postupné.

Po skončení rollout-u Google aktualizuje svoju históriu vydaní algoritmov, aby reflektovala finálny stav. (searchenginejournal.com)

Ako reagovať na June 2025 Core Update:

Priebežne monitorujte denný graf v GSC a pozície vo vašom rank trackeri. Pre každú stránku, ktorá klesne o 10+ pozícií, spustite content audit:

• Obohaťte slabý obsah o čerstvé dáta a konkrétne príklady
• Zlepšite čitateľnosť (kratšie odseky, medzititulky)
• Opravte prípadné problémy s Core Web Vitals cez Lighthouse 

Pokiaľ nemáte dočasný výpadok návštevnosti aspoň 20 %, nerobte unáhlené zmeny počas rollout-u. Po ustálení pozícií vyhodnoťte dopad a zamerajte sa na stránky, kde updates priniesli najvýraznejšie zlepšenia:

• Analyzujte ich obsah, štruktúru a on-page faktory
• Zistite, čo funguje a aplikujte to na ostatné stránky 

Ak ste zaznamenali negatívny vplyv, skontrolujte zmeny u konkurencie:

• Porovnajte ich obsah s vaším, hľadajte rozdiely
• Identifikujte, kde zaostávate a čo môžete zlepšiť 

Nestrácajte hlavu z krátkodobých výkyvov, zotrvajte v kvalitnej obsahovej stratégii a prispôsobujte sa postupne.

2. Volatilita SERP pred Core Update

Ešte pred oficiálnym júnovým Core Update zaznamenala SEO komunita nezvyčajné výkyvy. Už 4. 6. 2025 nástroje ako Semrush Sensor, MozCast či AccuRanker hlásili prudký nárast volatility. (seroundtable.com).

V období 4. – 18. 6. 2025 sa zmeny diali simultánne v rôznych odvetviach, na desktope aj mobiloch a vo viacerých regiónoch, a to bez akéhokoľvek oficiálneho oznámenia od Google (linkedin.com). 

Odborníci sa domnievajú, že išlo o A/B testovanie nových signálov AI integrácie vo vyhľadávaní alebo o interné experimenty s load-balancingom a indexáciou pred avizovaným Core Update (24. 6.).

Z tohto môžeme usúdiť, že Google občas testuje zásadnejšie systémové zmeny v reálnom prostredí ešte pred oficiálnym rollout-om core update, a že sledovanie volatility SERP môže slúžiť ako včasný varovný signál pred pripravovanými zmenami algoritmov.

3. Search Console Insights plne integrované

Google nahradil samostatnú betu Insights novou sekciou „Insights" priamo v hlavnom rozhraní Search Console, zobrazujúc len SC metriky (kliky, impresie, priemerné pozície) pre vaše top, rastúce a klesajúce stránky a dopyty. (search.google.com, searchengineland.com)

Insights poskytujú rýchly prehľad o trendoch výkonnosti webu bez nutnosti preklikávať sa do GA. 

Nová integrácia síce neumožňuje zobrazenie search a analytických dát vedľa seba ako predtým, no na druhej strane šetrí čas a zefektívňuje reporting.

V Insights si môžete pozrieť:

• Súhrnné štatistiky vývoja klikov a zobrazení za posledných 28 dní 
• Zoznam najvýkonnejších dopytov a stránok 
• Queries a stránky na vzostupe alebo v poklese 
• Porovnanie až 2 metrík v grafe (napr. kliky vs. CTR) 

Ako prakticky využiť Insights?

Pravidelne kontrolujte sekciu „Trending up" pre nové príležitosti:

• Objavte dopyty a stránky rýchlo získavajúce návštevnosť
• Optimalizujte tieto stránky, pridajte interné linky, posilnite obsah V časti „Trending down" odhaľte včas problémové oblasti:
• Identifikujte stránky a dopyty, kde strácate pozície a návštevy – naplánujte ich aktualizáciu s novými informáciami, napr. rozšírením o FAQ sekciu 

Porovnávajte CTR s priemernými pozíciami pre lepšie pochopenie:

Identifikujte dopyty s vysokou pozíciou, ale nízkym CTR = priestor na zlepšenie meta title a description Používajte „Filters" na izolovanú analýzu konkrétnych sekcií webu alebo dopytov, ktoré obsahujú „recenzie", „ako na to", „najlepšie". 

4. Search Console Performance zahŕňa AI Mode návštevy

Google od polovice júna zahŕňa v Performance reporte Search Console aj dáta z AI Mode – teda návštevy z generatívnych AI odpovedí. Táto zmena vypĺňa doterajšiu medzeru v merateľnosti organickej návštevnosti z tejto oblasti. (searchengineland.com, businesstechweekly.com)

Pred touto zmenou boli AI návštevy skryté a vyvolávali obavy z neviditeľného odlivu organickej návštevnosti do AI odpovedí. Teraz ich môžeme sledovať vedľa tradičného search trafficu a optimalizovať výkon v oboch.

Ako reportovať a optimalizovať pre AI Mode:

V Data Studio alebo inom BI vytvorte prehľad oddeľujúci AI vs. štandardnú Search návštevnosť:

• Sledujte podiel a vývoj AI trafficu v čase
• Identifikujte organické vs. AI trendy podľa typu obsahu (blog, produkty...)

Nájdite top 10 stránok podľa počtu AI klikov a zlepšite ich pre lepší „AI-first" zážitok:

• Upravte intrá do 1 až 2 viet s jasným zhrnutím témy
• Pridajte zreteľné "Prečítať viac" CTA pre motiváciu k návšteve
• Intro by malo obsahovať hlavné kľúčové frázy stránky pre relevanciu

V GSC filtri „Queries" sa zamerajte na otázky začínajúce „Ako", „Prečo", „Čo je":

• Posilnite obsah odpovedajúci týmto dopytom, štruktúrujte ho do krátkych odsekov
• Pridajte zhrnutia odpovedí hneď za H2 podnadpisy korešpondujúce s otázkou

Experimentujte s rôznymi štýlmi AI-optimalizovaného obsahu:

• Striedajte štýl encyklopedický, tutoriálový, konverzačný
• Sledujte, ktorý má najlepšie výsledky a engagement metriky

5. Google MUVERA: Nový Multi-Vector Retrieval algoritmus

Podľa uniknutných informácií z Google, ktoré unikli na verejnosť, vyhľadávač implementoval nový algoritmus nazvaný MUVERA (Multi-Vector Retrieval).

Tento algoritmus významne zlepšuje rýchlosť a presnosť výsledkov pri zložitých, konverzačných dopytoch. (searchenginejournal.com)

Ako MUVERA funguje:

• Kombinuje state-of-the-art vektorové vkladanie (embeddings) s tradičnými on-page a off-page signálmi 
• Vytvára sofistikovanú reprezentáciu obsahu stránok v multi-dimenzionálnom vektorovom priestore 
• Dokáže pochopiť význam, kontext a vzťahy medzi kľúčovými konceptmi naprieč celým webom 
• Pri dopyte analyzuje query pomocou rovnakej metódy vektorových vkladaní 
• Vyhľadá a zoradí najrelevantnejšie dokumenty na základe podobnosti query a obsahu vo vektorovom priestore 
• Výsledky je schopný vrátiť takmer okamžite, aj pri dopytoch vyžadujúcich porovnanie obsahu mnohých stránok 

Ako optimalizovať obsah pre MUVERA:

Usporiadajte obsah do sémantických klastrov:

• Vytvorte pillar pages pre kľúčové témy, pokrývajúce ich do šírky
• Na ne nabaľte 5 až 10 podstránok venujúcich sa jednotlivým subtémam do hĺbky
• Prepojte stránky v klastri navzájom pomocou kontextových anchor textov 

Posilnite obsah o jasné definície nosných pojmov:

• Pridajte na vrch obsahu sekciu „Kľúčové definície" alebo „O čom sa dočítate"
• Stručne a jasne definujte pojmy, s ktorými stránka pracuje, pomôže to MUVERA extrahovať esenciu obsahu a zaradiť ho pre správne dopyty 

Aktívne budujte odkazový profil z obsahovo relevantných webov:

• Identifikujte top stránky na danú tému podľa organického ranku
• Vytvorte hodnotný guest post alebo infografiku na túto tému
• Vyžiadajte si kontextový follow odkaz na vašu pilotnú stránku

6. Prehľad prieskumu BrightEdge 

Prieskum BrightEdge, realizovaný 10. – 20. 6. 2025 medzi viac než 750 špecialistami z oblasti search, content a digitálneho marketingu, priniesol zaujímavé zistenia:

• Až 68 % firiem už aktívne upravuje svoje SEO stratégie v reakcii na nástup AI vyhľadávania, pričom zmeny sa netýkajú len technického SEO, ale aj tvorby obsahu a meta dát (searchengineland.com).
  
  
• V 54 % spoločností je to práve SEO alebo digital tím, kto vedie interné AI iniciatívy, výrazne častejšie než content (14 %), PR (8 %), IT (8 %) či dokonca leadership (7 %) oddelenia (manilatimes.net). 
• 
  Väčšina marketérov (57 %) sa na AI-search pozerá „opatrne optimisticky", len 5 % očakáva čisto pozitívne dopady (searchengineland.com). 
• 
  Firmy meniace stratégiu zvyčajne volia multi-platformový prístup: 27 % skúša AI Overviews aj ChatGPT, 18 % pridáva ďalšie generatívne modely ako Perplexity či Claude (manilatimes.net).

BrightEdge odporúča:

• Zaistiť cross-funkčnú spoluprácu, kde SEO tímy dostanú podporu od content, PR a tech oddelení.
  
  
• Rozvíjať procesy Generative Engine Optimization (GEO) – mapovať interakcie s AI overviews a optimalizovať obsah pre odpovede z generatívnych modelov.
  
  
• Merať a reportovať nielen klasické metriky, ale aj AI traffic a „brand mentions" v AI nástrojoch.
  
  

Dúfame, že vám prehľad júnových SEO noviniek poslúži ako užitočný kompas. Vďaka pochopeniu a implementácii týchto trendov si svoju pozíciu na trhu nielen udržíte, ale ju dokonca ešte posilníte.