SEO Check: Október 2025

Október bol v SEO svete poriadne rušný. Kým sa všetci snažia prísť na to, ako najlepšie skrotiť AI asistentov, nová štúdia ukázala, že pokiaľ ide o reálne konverzie, na starý dobrý Google sa zatiaľ nechytajú. Do toho OpenAI vytasilo vlastný prehliadač a vďaka analýze únikov sme sa opäť dozvedeli niečo viac o tom, ako Google pozerá na naše weby.

Poďme sa ponoriť do najdôležitejších udalostí, ktoré formovali SEO v októbri.

1. Návštevnosť z AI rastie, ale konverzie vedie Google

Najväčšou témou mesiaca je nepochybne vzťah medzi AI a reálnym biznisom. Nová štúdia analyzovala dáta z 973 e-commerce webov za posledných 12 mesiacov a priniesla zaujímavé zistenia.

Hoci AI platformy ako ChatGPT zažívajú prudký nárast návštevnosti, táto návštevnosť zatiaľ neprináša biznis. Ukazuje sa, že ľudia používajú AI skôr na prieskum, no nákup aj tak dokončia cez tradičné kanály.

Kľúčové zistenia:

Slabé konverzie: Miera konverzie z ChatGPT je výrazne nižšia ako z affiliate odkazov (+86 %) alebo organického vyhľadávania Google (+13 %).
Malý objem: Návštevnosť z ChatGPT tvorila len asi 0,2 % celkových relácií (čo je asi 200x menej ako organika Googlu).
Nižšie príjmy: ChatGPT zaostával za organickým aj plateným vyhľadávaním v príjmoch na jednu reláciu (Revenue per Session).

Prečo je to dôležité:

Napriek hype AI asistenti (zatiaľ) nenarúšajú pozíciu Googlu ako hlavného konverzného kanála. Pre marketérov to znamená, že AI je dôležité sledovať, ale optimalizácia pre Google ostáva absolútnou prioritou pre biznis výsledky.

2. OpenAI predstavilo ChatGPT Atlas

OpenAI sa do toho oprelo a 21. októbra 2025 ukázalo svetu vlastný prehliadač ChatGPT Atlas. Zatiaľ je dostupný len pre macOS, no jeho ambície sú obrovské. Má voliteľné „pamäte prehliadača", Agent Mode v preview verzii a dôležitý opt-out z tréningu dát. (OpenAI)

Nejde len o ďalší klon Chromu, ale o pokus vytvoriť „super-asistenta", ktorý je s vami na každom kroku:

Kontext priamo na stránke: Atlas rozumie, na čo sa pozeráte, a umožňuje vám pýtať sa otázky bez potreby kopírovať text.
Režim Agenta (Agent Mode): V testovacej verzii dokáže Atlas za vás vykonávať úlohy – napríklad otvoriť dokumenty tímu, urobiť konkurenčný prieskum a zhrnúť zistenia, alebo objednať potraviny podľa receptu.

Prečo je to dôležité:

Ak sa tento koncept uchytí, môže zásadne zmeniť správanie používateľov. Namiesto hľadania budeme delegovať úlohy priamo prehliadaču, čo predstavuje pre SEO úplne nový typ výzvy.

3. Odhalenie „Google Goldmine": Ako Google (ne)dôveruje vašim <title> tagom

(Nasledujúce informácie vychádzajú z analýzy únikov interných dokumentov, nie z oficiálnej dokumentácie Googlu.)

Analýza únikov interných dokumentov Googlu (prezývaných „Google Goldmine") priniesla opäť fascinujúci pohľad na to, ako Google v skutočnosti vyberá titulky pre výsledky vyhľadávania. Ukazuje sa, že Google sa na váš <title> tag pozerá len ako na jeden z návrhov. (Hobo)

Goldmine je "sudca": Interný systém Goldmine (AlternativeTitlesAnnotator) aktívne hľadá alternatívne titulky vo vašom obsahu – berie ich z <h1>, <h2>, textu interných odkazov (anchor text) a aj z tela textu.
AI a používatelia rozhodujú: Tieto návrhy potom prejdú cez AI modely (ako BlockBERT) na sémantickú analýzu. Finálne skóre je však silne ovplyvnené systémom NavBoost, ktorý sleduje reálne správanie používateľov (goodClicks, badClicks, lastLongestClicks).
Stratégia = Koherencia: Najlepšou SEO stratégiou je preto "koherencia signálov" – zabezpečiť, aby váš <title>, <h1>, URL a hlavný obsah vysielali jednotný a jasný signál o téme stránky.

Prečo je to dôležité:

Toto odhalenie definitívne potvrdzuje, že používateľská skúsenosť a správanie (dáta z kliknutí) sú najvyšším arbitrom. Nestačí "napchať" kľúčové slovo do titulku; titulok musí viesť k uspokojivému kliknutiu.

4. Google pripomína: Technické SEO a odkazy nezachránia zlý obsah

Akoby chcel Google potvrdiť zistenia z "Goldmine", John Mueller na akcii Search Central Live v Dubaji (21. 10. 2025) opäť zdôraznil základnú SEO pravdu, o ktorej informoval aj Search Engine Roundtable.

Ak má váš web celkovo problémy s kvalitou obsahu, žiadne technické SEO ani linkbuilding vás nezachránia.

Odkazy alebo migrácia webu (site-move) neriešia problém s kvalitou.
Technické SEO (hoci je dôležité pre iné veci) nerieši problém s kvalitou.

Prečo je to dôležité:

V ére AI, kde je tvorba obsahu jednoduchá, sa Google o to viac sústredí na signály kvality, autority a dôveryhodnosti. Investícia do kvalitného, originálneho a pre používateľa prínosného obsahu je základom, bez ktorého sú technické úpravy a odkazy zbytočné.

5. Oneskorenie v Google Search Console

Krátka, ale dôležitá servisná informácia: Ak ste si v polovici októbra všimli dieru v dátach (okolo 19. 10.), nepanikárte. Google oficiálne potvrdil dočasné oneskorenie v spracovaní dát pre report výkonu (Performance report). Medzi 24. a 27. októbrom Google potvrdil, že sa dáta dobiehajú a systém sa vracia do normálu. (Search Engine Land)

6. Stratégia prežitia v ére AI: Buďte "nezabudnuteľní"

Vyzerá to tak, že éra "Peak Search" (vrcholu vyhľadávania) je podľa mnohých analýz (napr. Digital Content Next, 6. 10. 2025) za nami – celkový objem vyhľadávaní už nerastie. Boj o návštevnosť je preto hra s nulovým súčtom. Pre prežitie v AI ére je podľa článku "AI Survival Strategies for Publishers" kľúčové:

Budovať lojalitu: Vaša stránka nesmie byť zameniteľná. Musíte sa stať "nezabudnuteľným" zdrojom.
Diverzifikovať: Nespoliehajte sa len na organiku. Budujte komunitu cez Google Discover, multimédiá (YouTube, podcasty) a newslettre.
Hovoriť s čitateľmi: Prestaňte hádať, čo chcú. Pýtajte sa ich.

7. Optimalizácia pre AI (AIO/GEO): Stále len poctivé SEO

Čoraz viac sa skloňuje pojem "AI Optimization". Nejde o žiadnu mágiu, ale o posilnenie existujúcich SEO praktík, aby váš obsah vedeli AI modely ľahko spracovať a citovať. (Developers Google) Kľúčové je:

Jasná štruktúra: Logické nadpisy (H1, H2, H3).
Stručnosť: Formátovanie textu pomocou odrážok, číslovaných zoznamov a tabuliek. AI systémy "parsujú" obsah na malé, zrozumiteľné kúsky.
Formát Q&A: Priame otázky a jasné odpovede v Q&A alebo FAQ blokoch sú ideálne pre výber do AI odpovedí.
Schema (JSON-LD): Štruktúrované dáta sú extrémne dôležité, aby AI správne pochopila kontext vášho obsahu (čo je produkt, čo recenzia atď.).

Október nám jasne ukázal, že kým AI prináša nové nástroje a platformy, základné princípy Googlu sa nemenia – práve naopak, posilňujú sa. Kvalitný obsah a reálna spokojnosť používateľov sú signály, ktoré sa Google učí merať čoraz lepšie.

Každý mesiac prináša nové výzvy v SEO. Nemusíte ich riešiť sami. Sme tu, aby sme vám pomohli navigovať zmenami a udržať váš web konkurencieschopný. Napíšte nám.