5 praktických tipov, ako spolupracovať s influencermi na sociálnych sieťach

Influenceri hýbu svetom sociálnych sietí a spolupráca s nimi môže byť prínosná i pre vás.  Že neviete, ako takáto kooperácia vyzerá v praxi? Žiadny problém!

S nadväzovaním vzťahov s influencermi a ich prepojením s online marketingovými aktivitami našich klientov máme isté skúsenosti, takže vám dokážeme poradiť, čo a ako robiť a na čo konkrétne si dať pozor.

1. Influencer musí viditeľne označiť každý príspevok, instastories, video...

…aby bolo hneď na prvý pohľad všetkým jasné, že ide o platenú spoluprácu medzi ním a vašou značkou. Toto je úplný základ a k jeho docieleniu máte celkom 3 možnosti:

• Využitie označenia plateného partnerstva na Facebooku či Instagrame.
• Upozornenie na spoluprácu pomocou hashtagov. V slovenských podmienkach je pre to ideálny hastag #spolupráca; naopak, treba sa s influencerom dohodnúť, aby sa vyhýbal anglickým hastagom kvôli nepochopeniu zo strany neanglicky hovoriacej časti vášho publika (napríklad #ad, #ads a podobne). Hashtag o spolupráci by mal influencer vždy umiestňovať ako jeden z prvých.

Upozornenie na spoluprácu priamo v texte príspevku (napríklad „Naviazal/a som spoluprácu so značkou...“ a podobne).

Jeden z troch spôsobov či prípadnú kombináciu niekoľkých z nich by mal influencer použiť vždy – a to i v prípade, kedy za spoluprácu nezískal finančnú či inú hmotnú odmenu (zvyčajne jeden z vašich produktov ako darček).

2. Influencer musí byť úprimný

V žiadnom prípade nesmie o svojich skúsenostiach s vašim produktom alebo službou klamať. Pokiaľ je podmienkou spolupráce výstup najskôr schváliť, musí vám influencer svoj návrh poslať k odsúhlaseniu.

3. Berte do úvahy vek publika „vášho“ influencera

Myslené z hľadiska zákonu. Pokiaľ cieľovou skupinou influencera z jednej tretiny a viac tvoria osoby mladšie ako 18 rokov, buďte obozretní ohľadne propagovania produktov a služieb, ktoré sú regulované legislatívou. Klasicky ide o alkohol, tabakové výrobky, liečivá, hazard a podobne.

4. Propagujete súťaž? Tak nech ju influencer náležite označí

Súťaže na sociálnych sieťach podliehajú istým pravidlám, podľa ktorých platí, že pokiaľ nejakú organizujete, musíte to dať jasne najavo. Je tvárou vašej súťaže influencer?  V tom prípade táto zodpovednosť prechádza na neho. Spôsoby, ako to môžete urobiť, sú 2:

• vložiť do textu preklik na súťaž (tento spôsob sa nedá aplikovať na Instagram), alebo informovať fanúšikov, kde konkrétne nájdu oficiálne pravidlá,
• súťaž priamo v texte spomenúť.

Ďalej by v príspevku nemali chýbať pravidlá súťaže. Tie musíte zostaviť a dodať influencerovi vy.

5. Influencer bude rešpektovať pravidlá platformy

Každá sociálna sieť má svoje pravidlá ohľadne prezentácie plateného partnerstva. Vždy si zistite, ako podmienky konkrétna platforma uvádza a aby ich váš influencer dodržoval.

Napríklad u video platforiem klasicky na YouTube, skontrolujte či influencer nechal informácie o vašej spolupráci v obraze dostatočne dlho, aby si ju každý užívateľ stihol prečítať.

Nebojte sa spolupráce s influencermi

Aj keď to po prečítaní tohto články vyzerá, že spolupráca s influencermi je drina s hromadou potenciálnych nášľapných mín, nenechajte sa odradiť. Vačšina influencerov sú skúsení profesionáli a sami vedia, čo sa od nich vyžaduje.

A verte, že keď uvidíte zvýšený záujem o váš výrobok či službu, ktorý bude vyvolaný výstupmi influencera, budete nadšení, že ste tento druh spolupráce skúsili.

Za tím sociálnych sietí pripravili Klára a Eliška.