Jabkolevně.cz môže vďaka Feed Image Editoru konkurovať veľkým hráčom

Mladá cieľovka miluje iPhony a chce ich výhodne. Nájde ich na JabkoLevně.cz, českom e-shope špecializovanom na predaj použitých iPhonov. Zdôrazňovať skvelé ceny však tejto cieľovke nestačí, pre dlhodobý úspech značky je potrebné budovať dôveru v brand.

Lenže vizuál produktových reklám nedržal krok s brand identitou ani trendmi na sociálnych sieťach. Produktové fotky boli holé snímky telefónov na bielom pozadí. To limitovalo možnosti kreatív v reklamách, zvlášť na vizuálnych platformách ako Instagram, Facebook a TikTok.

Navyše produktové reklamy všetkých eshopov v tomto segmente sú totožné, alebo aspoň veľmi podobné, a preto sme dynamickými reklamami nemohli budovať brand.

Priemerné fotky, priemerné výsledky

Pôvodná produktová fotka bola bez úprav a brandových prvkov, jednoducho len iPhone na bielom pozadí. Také fotografie postačia na e-shope, ale v prostredí sociálnych sietí ľahko zapadnú. Neobsahujú logo, jednotné farby ani informácie o zľave, skrátka nič, čo by zaujalo používateľa pri zcrollovaní feedom.

Výsledok? Reklamy fungovali priemerne a vizuálne nespĺňali to, čo by sme si predstavovali pre modernú komunikáciu značky.

Navyše sme vôbec nemohli spustiť dynamické kampane na TikToku. Prečo? Pretože katalógové reklamy na TikToku, kde boli len fotky iPhonov na bielom pozadí, vyzerali jednoducho zle. Tak zle, že sme sa pod takúto reklamu nehodlali podpísať.

Feed Image Editor dodal vizuálny facelift

Na scénu prichádza Feed Image Editor (FIE), nástroj od mergada na hromadné úpravy produktových obrázkov. Umožnil vziať celý feed produktových fotiek a behom chvíle ich obaliť do brandového kabátu. Do obrázkov sme pridali jednotné pozadie vo farbách značky, logo klienta, výrazné štítky s percentom zľavy a cenovkami a taktiež CTA. To všetko konzistentne pre stovky produktov naraz.

Pretože máme tú česť byť iba druhou certifikovanou agentúrou na Feed Image Editore v ČR, využili som maximum možností tohto nástroja.
Vďaka šablónam v FIE teraz každý iPhone v ponuke dostal atraktívny vizuál zladený s identitou JabkoLevně.cz.
Namiesto sterilnej fotky telefónu na bielom pozadí máme obrázok, ktorý upúta a jasne komunikuje hodnotu pre zákazníka (zľava, cena, značka).

Pred a po. Čo na to hovoríte?

Pred využitím FIE fotka produktu nič moc nepovedala. Keď pominieme farbu iPhonu a počet foťákov, sú všetky produkty rovnaké.

Nový vizuál pritiahne pozornosť a ladí s hravou identitou značky. Výsledné obrázky vyzerajú profesionálne, konzistentne a sú optimalizované na použitie na sociálnych sieťach.

Premena je dramatická. Čo predtým bola len fotka telefónu, je teraz pútavý banner komunikujúci úplne všetko. Najlepšie však produktové fotky vyzerajú vo formáte Collection, kedy s pridaním statického banneru dosiahneme symbiózu dvoch rôznych konceptov (statické fotky a dynamické zobrazovanie produktov).

Nový vzhľad výkonnostných kampaní: TikTok prekvapil

Vizuály sme najskôr nasadili na platformu Meta, kde už predtým dynamické produktové reklamy bežali.

Ďalším veľkým míľnikom bolo spustenie dynamických reklám na TikToku, kde sme predtým katalógové reklamy vôbec nespúšťali. A pretože si viedli dobre, pridali sme aj retargetingový variant. Pre mladé publikum na TikToku, ktoré reaguje na vizuálne výrazný obsah, to bol zásah do čierneho. Konečne sme využili aj tento moderný kanál bez toho, aby sme museli zložito tvoriť individuálne video reklamy pre každý produkt.

FIE nám vygeneroval dostatok atraktívneho vizuálneho materiálu, s ktorým šlo pracovať ďalej.

Jabkolevne.cz má konečne svoj vizuálny štýl

Na Mete si reklamy s vylepšenými vizuálmi po zvýšení rozpočtu udržali rovnako dobrý (ak nie lepší) výkon. To je pre performance marketing vždy víťazstvo. Na TikToku sme počas niekoľkých dní investovali desiatky tisíc korún do novej dynamickej kampane a návratnosť kanála sa neznížila ani o percento. Zostala v bezpečných medziach, čo by s pôvodnými materiálmi pravdepodobne nebolo možné.

Celkovo sme vďaka FIE zvýšili útratu na TikToku z desiatok na stovky tisíc mesačne. A pri tomto rozpočte už sú náklady na FIE zanedbateľné.

Dôležitý je ale aj dlhodobý efekt, značka JabkoLevně.cz si začína budovať rozpoznateľný vizuálny štýl. Vďaka Feed Image Editoru máme šablóny, ktoré môžeme opakovane využiť na nové produkty alebo sezónne akcie. Vizuál katalógových reklám už nie je brzdou výkonu, naopak rozširuje, čo môžeme vyskúšať; od nových formátov reklám až po vstup na nové platformy.

Aj menší e-shop si môže dovoliť lákavú prezentáciu

Táto prípadová štúdia ukazuje, že aj menší e-shop s použitou elektronikou môže vďaka šikovným nástrojom urobiť veľký skok vpred vo vizuálnej prezentácii. Ako performance marketéri vieme, že kreativita a výkon idú ruka v ruke. A práve Feed Image Editor nám pomohol oba svety prepojiť.

JabkoLevně.cz teraz komunikuje jednotne a atraktívne na všetkých frontoch, od Facebooku po TikTok, a to všetko s minimálnymi nákladmi na tvorbu grafiky.

TIP: Prečítajte si tiež: Jak oživit instagram díky umělé inteligenci