Ako sa zmenilo nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti športu

Tatiana Leporis

2 minuty čítania

11. 3. 2021

Keď sa svet adaptuje na vyvíjajúcu sa pandémiu, každá nová vlna vyvoláva nové potreby a ovplyvňuje správanie spotrebiteľov. Značky a predajcovia sa tiež musia prispôsobiť.

A to platí aj pre športový priemysel. Nákupné správanie ľudí sa s ohľadom na možnosti roku 2020 zmenilo. Pandémia COVID-19 spôsobila zatvorenie športovísk, plavární, fitiek aj štadiónov. Zrušila spoločné tréningy, aj olympijské hry. Ostali sme doma a hľadali spôsoby ako sa tomu prispôsobiť. Je teda celkom prirodzené, že pomôcky a zariadenia na cvičenie “doma” zažívali počas prvej aj druhej vlny pandémie predajný boom. Pričom obvykle tieto produkty majú svoj vrchol sezóny v januári - v mesiaci športových predsavzatí. A naopak, športové doplnky pre tímové športy (napr. futbalové lopty) v predajoch poklesli.

Neskôr, keď sa situácia počas letných mesiacov čiastočne upokojila, hoci aj naďalej sme boli opatrní, rovnako prirodzene vzrástol aj dopyt po outdoorových rekreačných veciach a doplnkoch. Vzrástol záujem o turistiku, kempovanie, ľudia kupovali paddleboardy aj kajaky. 

Pozrite si grafy znázorňujúce vývoj podľa vyhľadávania v segmente športové vybavenie a doplnky. 

Slovensko

Predaj doplnkov a príslušenstva na silový tréning, cvičebných matracov a predaj stacionárnych bicyklov korešpondujú s jednotlivými vlnami pandémie asi najviac.

 1-Ako-sa-zmenilo-nákupné-správanie-spotrebiteľov-v-oblasti-športu_Sports-equipment-2020

2-Ako-sa-zmenilo-nákupné-správanie-spotrebiteľov-v-oblasti-športu_by-SEARCH

Veľmi podobne tomu bolo aj v iných európskych krajinách, samozrejme s malými preferenčnými rozdielmi. Vo Francúzsku, Veľkej Británii a Taliansku zaznamenali počas prvej vlny boom najmä kardio prístroje, v Nemecku vzrástol dopyt po všetkom čo súvisí s jogou a v Poľsku uprednostnili najviac bicyklovanie.

 3-Ako-sa-zmenilo-nákupné-správanie-spotrebiteľov-v-oblasti-športu_by-PAGE-CTR

Francúzsko

 4-CRITEO_Consumer-Trends_France

Nemecko:

 5-CRITEO_Consumer-Trends_-Germany

Taliansko:

6-CRITEO_Consumer-Trends_Italy

Poľsko:

 7-CRITEO_Consumer-Trends_Polandjpg

Veľká Británia:

 8-CRITEO_Consumer-Trends_United-Kingdom

Aké športové oblečenie kupujeme na Slovensku najviac? Jednoznačne cyklistické.

9-sports-apparel_SR

10-sports-apparel-SR-2

Blog

PODELTE SA O ČLÁNOK

Chcete vedieť viac o zlepšení obsahu? Ozvite sa mi.

Ako funguje digitál? Vieme a radi sa o to podelíme.

© 2021 Effectix. Všetky práva vyhradené

Vytvorené v Beneš & Michl