Ambasádor na LinkedIn #1: Ľudia dôverujú ľuďom, nie značke

3 minuty čítania

27. 6. 2023

Rozbehnúť komunikáciu vašej značky na LinkedIn je náročné. Profesionálna sociálna sieť je iná ako Facebook a Instagram, navyše spustiť na Slovensku platenú kampaň je stále pomerne náročné. Je tu jedna vec, ktorá budovaniu značky na LinkedIn výrazne pomáha. Potrebujete však ľudí, dôveru, trpezlivosť a najmä stratégiu.

Reč je o ambasadoringu. Spôsob, voči ktorému som bol veľmi skeptický, až kým som v praxi, ešte v práci na strane klienta, nezistil, že skutočne funguje. Nie je to žiadny clickbait marketingový trik, ktorého implementácia vám zaberie pár minút. Je to komplexná obsahová stratégia. Približíme vám ju v sérií článkov.

Nájdete nás na LinkedIn. A to je všetko

Na to, aby sme vyjadrili, ako funguje veľa firiem na LinkedIn nám postačí jedna odrážka:

Sú tam

Uznajte, to je trochu málo. Byť dohľadateľný nestačí. Sociálne siete sú modernou vizitkou vašej značky. Keď vás ľudia nájdu, chcú nájsť viac ako len vaše logo a krátky popis skopírovaný z webstránky. Základná myšlienka, ktorou sa pri content marketingu v Effectixe riadime je, že obsah má dávať hodnotu. Má používateľov učiť, zabávať, inšpirovať alebo pomôcť vyriešiť problémy. Samozrejme, že chcete predať vaše produkty a služby, ale musíte byť viac ako len výklad, na ktorý sa zákazník pozerá zvonka. Potrebujete byť aj milý predavač, ktorý poradí, inšpiruje a prehodí vtipnú poznámku.

Ako som spomínal vyššie, LinkedIn je špecifický. Nič sa nestane, keď skopírujete svoj obsah z Facebooku na Instagram, ale s LinkedIn to také jednoduché nie je. Prečítajte si na náš predošlý článok o tom, ako funguje jeho algoritmus. V skratke ide o toto:

Konzistentnosť a stratégia

Samozrejme, je aj veľa značiek, ktoré komunikujú na tejto sociálnej sieti skvelo, pravidelne a presne tak, ako to má algoritmus rád. Ani pravidelná komunikácia nemusí zabezpečiť úspech. Ľudia totiž dôverujú primárne ľuďom, nie značkám. Preto je influencer marketing tak úspešný a influenceri takí drahí.

LinkedIn potrebuje špecifickú stratégiu, pretože budeme tvoriť stratégiu pre firemný profil, ale aj pre jednotlivých ambasádorov. Obe typy stratégií musia mať zadefinované tieto základné veci:

Ciele, cieľové skupiny a ich potreby
Tone of voice
Návrh distribúcie príspevkov
Vizuálna identita
Plán príspevkov

Content marketing stojí a padá na konzistentnosti. Určite vás komunikácia na LinkedIn nadchne a prvý mesiac to pôjde hladko. Budovanie brandu je dlhodobá záležitosť a preto musíme mať plán na dlhšie obdobie. Najlepší recept je vytvoriť si série príspevkov a recyklovať vaše témy najviac ako to len ide.

Nie ste na to sami. Content marketing vyžaduje veľa času, know-how a sledovania aktuálnych trendov. Ozvite sa nám a my vám pomôžeme s každou jednou časťou tejto cesty.

V ďalších článkoch tejto série sa dočítate: