DSA dynamické reklamy vo vyhľadávaní

effectix dynamicke kampane DSA

V priebehu času môžeme sledovať zmenu používateľského správania. Ako sa vyvíjajú zložité algoritmy vyhľadávačov, stávajú sa pohodlnejšími aj používatelia a nemusia už venovať toľko úsilia nájdeniu hľadaných informácií, alebo produktov. Tieto aspekty nám PPCčkárom neuľahčujú prácu. Kedysi boli najkontroverznejšími tzv. longtailové výrazy, čiže konkrétne názvy produktov (napr. obývacia stena belmondo béžová). Dnes ich vystriedali všeobecnejšie výrazy (obývacia stena), ktoré majú vysokú hľadanosť, ale nižší konverzný pomer a nižšiu relevantnosť. Tento trend je celosvetový a demonštrovať ho môžeme na Google trendoch. Poslúži nám na to všeobecný výraz Nikeshoes (červenou) a Nik air max (modrou).

effectix-dsa 1
K presnej interpretácii by bolo potrebné využiť ešte koeficienty.

 

Čo to znamená v praxi? Historické kľúčové slová s dobrým výkonom dnes menia stav v AdWords na „nízky objem vo vyhľadávaní“. Tieto KWs nie sú dobré pre celú kvalitu účtu a v praxi nemajú význam. Riešením sú Shopping Ads (nákupy) alebo dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA). O nich bude nasledujúcich pár riadkov.

 

DSA kampane ponúkajú spôsob, ako čo najjednoduchšie a pritom presne zasiahnuť používateľa aj potenciálnych zákazníkov. Kľúčové slová sú dynamicky generované na základe obsahu webových stránok, hľadaného výrazu, čo umožní zobrazenie reklamy. To má svoje výhody, ale, samozrejme, aj nevýhody.

Výhody:

  • Kampane flexibilne reagujú na meniaci sa sortiment a informácie na webe
  • Nadpis reklamy je dynamicky generovaný, čo zvyšuje relevantnosť
  • Nové vyhľadávacie dopyty, na ktoré pri analýze kľúčových slov zabudneme

 

Nevýhody:

  • Nemožnosť využiť ETA (rozšírené inzeráty)
  • Pokrytie webových stránok je závislé na ich štruktúre a kvalite
  • Občas irelevantné vyhľadávacie dopyty

 

Aby nám DSA kampane prinášali želaný výsledok, musíme ich vedieť dobre nastaviť. Základné cielenie sa týka kategórií, kde hneď vidíme percentuálne pokrytie stránok a odporúčanú CPC. Osobne túto možnosť nevyužívam, ale, ako som písal vyššie, je to závislé na štruktúre webu.

effectix-dsa 2

Najjednoduchšou, najhoršou, ale veľmi využívanou možnosťou je cielenie na všetky webové stránky. Touto možnosťou zahrnieme celý klientov web a ochudobníme sa o možnosť konkretizácie reklamy a porovnania výkonu na úrovni reklamnej zostavy. Keď sa rozhodneme využiť túto možnosť, je potrebné vylúčiť nereleventné stránky (kontakty, obchodné podmienky atď.).

effectix-dsa 3
Vylučujeme v záložke „automatické ciele“ pridaním časti url adresy (napríklad /kontakty/)

Poslednou a podľa mňa najlepšou možnosťou je cielenie na konkrétne webové stránky. Inými slovami, sami si vyberáme cielenie na základe url. Opäť musíme reflektovať štruktúru stránok, je tu viac možností. Za najlepšiu považujem „Adresa URL obsahuje“, kde vložíme časť url, ktorú chceme obsiahnuť (obsiahnu sa aj jej podstránky). V prípade webovej stránky effectix.com/ppc/analyza, stačí pridať /ppc/, robot potom prečíta všetko na stránke effectix.com/ppc a aj na stránke effectix.com/ppc/analyza.

effectix-dsa 4

Aby sa nám vyhľadávacie dopyty neprekrývali s ostatnými kampaniami, je potrebné vylúčiť všetky KWs vo voľnej zhode a ak chceme, aj vo frázovej. Najskôr si vyfiltrujeme všetky KWs, stiahneme celý zoznam, ktoré následne vložíme do Zdieľaná knižnica -> Vylučujúce kľúčové slová kampane -> +zoznam.

effectix-dsa 5

Označíme daný zoznam, klikneme na „Použiť pre kampane“ a vyberieme svoju. V DSA kampaniach je tiež dôležité čistiť vyhľadávacie dopyty. Môže sa stať, že narazíte na veľmi výkonný vyhľadávací dopyt s vysokým konverzným pomerom, ktorý si zaslúži vlastnú zostavu, alebo aj celú kampaň.

 

Záverom je potrebné povedať, že DSA kampane sú dobrý sluha, ale zlý pán. Pri nesprávnom nastavení dosahujú zlé výsledky a nízke ROI. Pri dobrom nastavení nám môžu uľahčiť veľa práce a nahradiť menej frekventované kľúčové slová v štandardných kampaniach.

 

Miroslav Rebicer
Leader PPC teamu