Ako optimalizovať blogový článok, aby fungoval na ľudí aj na Google roboty

  • 12. 07. 2019
  • Priviesť čitateľa na článok a následne ho udržať je celkom drina. Pokiaľ však viete ako na to, je to celkom hračka. Že neviete? Tak práve preto a pre vás sme spísali tento jednoduchý návod ako optimalizovať články na blog.

    Optimalizácia článku nie je nič zložité a je to ako jazda na bicykli: akonáhle sa ju raz naučíte, budete ju potom vykonávať úplne automaticky.

    Čo budete potrebovať?

    Ak preskočíme základné vybavenie, ako počítač či nainštalovaný Word, tak sa v žiadnom prípade nezaobídete bez zoznamu kľúčových slov. V lepšom prípade ho dostanete od klienta či nadriadených, v tom horšom si ho musíte vytvoriť sami. V takom prípade odporúčam použiť nástroje typu MarketingMiner alebo Ahrefs. Sú síce platené, ale ohľadom vytipovanie vhodných kľúčových slov to sú nenahraditeľnými pomocníkmi.

    Marketing Miner

    Ak raňajkujete aj večeriate rožky s vlašským šalátom a internetové nástroje nie sú práve to, do čoho si môžete dovoliť investovať, nevešajte ceruzku a skúste napríklad Sklik. Síce som niekde čítal článok na tému Ako spoznáte, že ste internetová lama? a používanie nástrojov od Zoznamu bolo jedno z lamích kritérií, ale faktom je, že aj tento nástroj účinne poslúži. A je úplne zadarmo – stačí len mať na Zozname založený mail, cez ktorý sa registrujete.

    Ako písať blogový článok

    Pri písaní dodržujte princíp obrátenej pyramídy: to najdôležitejšie natlačte do titulku, perexu a prvých odsekov. Až budete mať pocit, že to tak máte, potom spomínané informácie rozpíšte do detailov v nasledujúcich odsekoch.

    Ak píšete o produkte či službe a v článku potrebujete čitateľa prinútiť ku konverzii, môžete tiež skúsiť písať podľa princípu AIDA, ktorý je na vyprovokovanie potenciálneho zákazníka k akcii stavaný a s postupom obrátenej pyramídy nie je v zásadnom rozpore – oba princípy majú minimálne spoločný dôraz na upútanie pozornosti čitateľa hneď v úvode textu.

    Majte na pamäti, že súčasníci všeobecne moc nečítajú a články najskôr prejdú očami a až vo chvíli, keď zistia, že text by pre nich mohol byť prínosný, začnú čítať. A o tom, či sa tak stane, často rozhoduje práve titulok, perex a prvé dva až tri odseky. Ak na tomto priestore čitateľa nezaujmete, máte smolu, pretože je pravdepodobné, že ďalej už scrollovať nebude.

    A čo a ako pri písaní optimalizovať? Vezmite to pekne poporiadku, zhora nadol. Prvý na rade je titulok, čiže Headline 1, skrátene H1.

    TIP! Ak chcete vo Worde vytvoriť H1 a H2 spôsobom, aby ich aj Google roboti rozpoznali, vložte požadovaný text do formátu Nadpis 1 alebo Nadpis 2.

    Ako na titulok: trafíte sa na magických 70 znakov?

    Titulok – z hľadiska HTML kódu ako nadpis, nie ako meta title – je bez preháňania najdôležitejším atribútom článku. Skvelý titulok dokáže priviesť mraky návštevníkov aj na mizerný článok, rovnako ako zlý titulok vám úspešne zničí dielo, nad ktorým ste strávili týždeň úmornej práce.

    Nepísané a málo známe pravidlo, ktoré však každá kapacita v odbore dodržiava, je, že titulok by mal mať 70 znakov a zároveň najneskôr piate slovo by malo byť sloveso kvôli dynamickosti. A samozrejme by mal titulok obsahovať aspoň jedno kľúčové slovo.

    Napríklad: tento článok by sa mohol volať Ako optimalizovať článok na blog: Myslite na kľúčové slová i čitateľa. A super titulok je na svete: máte sloveso hneď na prvom mieste, požadované kľúčové slová sú tiež prítomné a titulok má 68 znakov. Teraz už by záležalo len na vás, či článok zatvoríte a pošlete nadriadenému alebo klientovi, alebo či si doprajete viacej času a venujete sa starostlivosti nadpisu za cieľom natiahnuť jeho dĺžku na ideálnu sedemdesiatku. Je to síce náročné, ale z vlastnej skúsenosti viem, že s trochou hravosti a často aj za cenu bolestivých škrtov a zmien to vždy nejako ide.

    Copywriting

    Niektoré články ponúkajú aj pestrejšie titulkové možnosti, ako čitateľa upútať. Ideálne dajte na začiatok titulku číslo, napríklad 10 naozaj výborných tipov, ako upútať pozornosť čitateľov. Rovnako funguje, keď do titulku vložíte príkaz, napríklad pozrite sa, prečítajte si, zistite, zdieľajte, vyberte a podobne. Možno sa vám to zdá ako nezmysel, ale je naozaj dokázané, že internetoví užívatelia majú radi, keď im hovoríte, čo majú robiť.

    Čo je kvalitný perex

    Prvý tučný odsek pod titulkom by mal čitateľovi oznámiť, čo v článku nájde. Perex by mal obsahovať odpovede na základné štyri otázky: kto ? čo ? kedy ? kde? prípadne ako?

    a prečo? S dĺžkou to rozhodne nepreháňajte – tri úderné vety úplne stačia aby si čitateľ urobí obraz o čom sa dočíta v článku.

    A kľúčové slová v perexe? Áno, aj tu je ideálny priestor pre ich zakomponovanie. Ale dbať na to príliš nemusíte, pretože ak dodržíte 4 základné otázky, tak Kľúčové slová vám do perex naskáču samé.

    Štruktúra textu: nebojte sa členiť ani iných doplnkových prvkov

    Celkový text by mal pôsobiť prehľadne a čitateľský prívetivo. A ako to dosiahnuť?

    • Odstavce za sebou by nemali mať rovnakú dĺžku, aby nepôsobili fádnym dojmom.
    • Za každým 2. až 3. odsekom by mal byť nejaký rozsekávající prvok (Medzititulok, fotka a pod.).
    • Tam, kde to téma umožňuje, používajte číselné či bodové zarážky.
    • Dôležitá slová a pojmy stučňujte.

    Do mezititulků (H2) nezabúdajte vkladať kľúčové slová.

    TIP! Ak vám počas písania článku vznikne niekoľko odsekov, ktoré úplne nezapadajú do toku textu, graficky ich odlíšte od hlavného textu a nazvite ich napríklad TIP!, Dobrá rada alebo Viete, že …? Nielen, že tak nebudete musieť mazať zaujímavé informácie bokom, ale navyše získate do článku ďalší rozsekávajúci prvok.

    Ak dodržíte všetky vyššie uvedené postupy, tak nielenže článok bude fungovať z pohľadu SEO, ale ešte bude pekne vyzerať a ponúkne čitateľom ľahkú orientáciu – takže aj na nich bude pôsobiť pozitívne.

    Optimalizovať pri písaní, alebo až po ňom?

    Ak ste úplný začiatočník, je lepšie mať na pamäti iba jeden optimalizačné prvok (napríklad kľúčové slová v nadpisoch) a zvyšok optimalizovať spätne. A postupom času, ako sa budete vypisovať a zlepšovať, pridávajte ďalšie prvky.

    Ale … pravidlá ohľadom kedy optimalizovať nie sú žiadna dogma a možno rovnako časom zistíte, že nejaký spôsob, ktorý ste si sami našli, vám vyhovuje najlepšie. Napríklad ja napíšem vždy text samotný a až na záver sa dám do perexu a titulku. Skúste, aký prístup k optimalizácii vám vyhovuje najlepšie a toho sa držte.

    Ako písať záver: vyhnite sa lacnosti aj koncom do prázdna

    Ešte nie je úplne od veci niečo povedať k záveru článku. Pretože nie je nič horšie, ako keď je článok useknutý alebo končí nejakým hrôzostrašným klišé (“Tieto mixéry sa dozaista stanú pýchou vašej kuchyne, presvedčte sa o tom aj vy.” a pod.). Skúste si na chvíľu sadnúť a snažte sa čitateľa, ktorý si dal s vaším článkom tú prácu a prehrýzol sa až k záveru, odovzdať nejakú peknú či vtipnú myšlienku. Koniec je na to ideálny a kto vie – možno originálne posolstvo bude to, čo vám získa pravidelného čitateľa či zákazníka.

    Takže, prosím, doprajte si trochu času pri písaní a píšte zaujímavé závery.

    A píšte pre ľudí! Alebo snáď chcete svojimi textami niekoho zabiť?