Trh výživových doplnkov pre športovcov: Aké sú najnovšie spotrebiteľské trendy?

Aj slováci si výživové doplnky pre športovcov mimoriadne obľúbili. Športová výživa a jej doplnky boli kedysi výlučne v kompetencii profesionálnych športovcov, dnes je to jeden z rastúcich trhov práve vďaka zvýšenému záujmu o zdravý spôsob života.

Keď sa povie “výživové doplnky”

Výživové doplnky sú potraviny určené na doplnenie prirodzenej stravy. Na rozdiel od liekov sa na ne nevzťahuje zákon o liekoch, ale zákon o potravinách. Sú koncentrovanými zdrojmi živín - obsahujú vitamíny, minerálne látky, prípadne iné látky s výživovým alebo fyziologickým účinkom.

Trh s doplnkami pre športovcov je rýchlo sa rozvíjajúcim segmentom. Tvoria ho produkty určené na zlepšenie športového výkonu, podporu rastu svalov a produkty určené na regeneráciu organizmu po športovom výkone. Majú rôznu formu - tyčinky, nápoje, gély, koktaily alebo prášky na ich prípravu, a obvykle sú na báze bielkovín.

Ako sa vyvíja trh s doplnkami športovej výživy?

Odvetvie športovej výživy je uprostred dlhodobého rastového trendu. Od roku 2004 do roku 2018 vzrástol svetový trh s doplnkami športovej výživy o 190% pri zloženej ročnej miere rastu (CAGR) o 7,9 % (Euromonitor International). Takýto vysoký rast po tak dlhú dobu nemá na trhu s rýchloobrátkovým tovarom obdobu. Módne výstrelky a neustály vývoj nových produktov môžu podnietiť záujem spotrebiteľov na niekoľko rokov, ale aj tie najzaujímavejšie trendové produkty postupne dozrievajú a z dlhodobého hľadiska postupne vykazujú spomalený rast.

Našťastie je tu “nový” zákazník a “nový” trh

Noví zákazníci v tejto kategórii majú väčšie a širšie požiadavky na doplnky športovej výživy. Okrem toho, cieľom nie je len potreba (najmä medzi mladými ľuďmi) vyzerať dobre, ale dôležité je udržiavať sa v dlhodobo v dobrej kondícii. K pravidelnému športovaniu sa tak prirodzene pridáva pravidelná konzumácia doplnkov športovej výživy. Nie je preto prekvapením, že veľa značiek športovej výživy spolupracuje s influencermi pri propagácii svojich výrobkov.

Existuje tiež široké spektrum spotrebiteľov s jasnými cieľmi v oblasti zdravia, výživy alebo životného štýlu, ktorí chcú žiť zdravo a aktívne, ale nezaujímajú ich samotné športové aktivity. Mnohí používatelia doplnkov športovej výživy sa na tieto produkty pozerajú len ako na rozšírenie spektra svojho jedálnička alebo nákupu zdravých potravín, s cieľom naplniť svoje presvedčenie o zdravom životnom štýle.

Mix produktov športovej výživy sa tak postupne rozširuje, aby uspokojil požiadavky aj týchto nových skupín spotrebiteľov. Expanzia do nových spotrebiteľských skupín a celkovo širšieho zamerania na zdravie stavia doplnky športovej výživy do priamej konkurencie so širším spektrom ostatných zdraviu prospešných produktov a výživových doplnkov.

Zvýšený záujem o bielkoviny ako funkčnú zložku spôsobil, že trh je čoraz viac nasýtený bielkovinovými produktmi. Väčšina FMCG spoločností vyrábajúcich potraviny a nápoje každoročne predstavuje aj nové produkty obohatené o bielkoviny, aby spojila svoju značku s proteínovým “halo efektom”, najmä v rámci snack trhu. Aj keď tieto výrobky majú istú účinnosť a možno povedať že sú aj do istej miery “funkčné”, častokrát sa predávajú len ako lepšia, zdravšia alternatíva občerstvenia. Je teda prirodzené, že sa doplnky športovej výživy konzumujú stále častejšie nielen popri športe, ale aj počas bežného dňa bez priamej nadväznosti na športový výkon.

Aj čo sa distribúcie týka, tieto produkty už nekúpite len vo fitkách a športových kluboch, ale aj v bežných samoobsluhách a na čerpacích staniciach. Pretože postupne stále viac maloobchodníkov prechádza transformáciou od rýchleho občerstvenia k širokej palete produktov zdravej výživy.

Ako sa zmenil trh v 2020?

Korona kríza nevyhnutne ovplyvnila aj trh so športovou výživou a doplnkami. Po počiatočnom raste dopytu (tvorba zásob spotrebiteľov) sa dopyt prudko znížil, nakoľko distribúcia ostala ochromená,  pretože mnoho telocviční a obchodov ostalo zatvorených, športové podujatia sa zrušili a ľudia ostali doma. Neskôr sa dopyt začal zotavovať a v podstate sa aj veľmi rýchlo dostal späť na úroveň predchádzajúceho roku. Zdravé stravovanie a zdravý životný štýl úzko súvisia aj s posilnením imunity, aj preto si myslím, že korona kríza rast tohto trhu mierne posilnila. Rovnako ako vzrástol v tejto súvislosti dopyt po vitamínových doplnkoch tak vzrástol aj dopyt po doplnkoch športovej výživy.

Spoločnosť Technavio monitorovala trh so športovou výživou v Európe a v rokoch 2020-2024 predpokladá nárast trhu o 1,41 miliárd USD, pričom v tomto prognózovanom období očakáva mieru rastu trhu CAGR vo výške 8%. Pre porovnanie, ostatné kategórie výživových doplnkov majú predpokladanú mieru rastu na úrovni 3 %.

Doplnky športovej výživy majú svoje mimoriadne cenné postavenie aj preto, že samotná kategória vychádza z prísľubu lepšieho výkonu s presahom do wellness, zdravia a vyššej kvality života.

Euromonitor International očakáva, že trh s doplnkami športovej výživy v 2021 presiahne hranicu 20 miliárd USD a v roku 2023 dosiahne 23 miliárd USD.

Takto silný rast však predpokladá ďalšie inovácie. Aj keď počet hlavných používateľov naďalej rastie, najmä vďaka rozvíjajúcim sa trhom, táto kategória potrebuje aj ďalšie spotrebiteľské skupiny mimo hlavných používateľov, aby si udržala mieru rastu, na ktorú sa toto odvetvie spolieha.