AI je dobrý sluha, ale pánem zůstává kreativec

Vyzkoušeli jsme snad všechny AI nástroje. Umělá inteligence nám nebere práci, ale pracuje s námi. Konkrétně pracuje s mými kolegy z Creative Content týmu, kteří AI do své workflow začlenili na denní bázi.

K umělé inteligenci přistupujeme tak, že je u nás v týmu něco jako junior. Junior na každé pozici, kterého pustíme k jakémukoliv projektu. Učíme ho, ptáme se ho a dáváme mu prostor. No a sem tam z něj vypadne něco užitečného – nápad, informace nebo výstup, se kterým můžeme dál pracovat.

Jak konkrétně AI v týmu využíváme?

Ideamaking

Pro ideamakera je umělá inteligence skvělý sparring partner při brainstormingu. Dokáže během pár sekund nasypat hromadu podnětů, asociací nebo nečekaných kombinací.

Kromě inspirace pomáhá také v přípravné fázi – dokáže rychle dodat informace o klientovi, jeho segmentu nebo konkurenci. Vytvoří základní strategické podklady a poskytne nové úhly pohledu. Ideamaker tak může stavět na rychle dostupných datech a insightu, ale pořád zůstává tím, kdo musí z chaosu vybrat ty cenné kousky, poskládat je do smysluplného konceptu a vymyslet, jaký příběh značka vypráví.

Motion design

Motion designer a animátor v našem týmu používá AI na zrychlení rutinních kroků – převést statický vizuál do základní animace, vygenerovat doplňkové elementy nebo otestovat různé varianty pohybů. Díky tomu může věnovat více času nejdůležitějšímu – rytmu, dynamice, stylu.

AI také pomáhá s tím, co bylo dříve časově nebo finančně náročné: generujeme voiceovery pro maskoty značek, upravujeme lipsync při lokalizaci videí nebo využíváme „video to video“ převody na AI avatary, se kterými dále pracujeme při výrobě výstupů.

Tvorba obsahu

Content creator má díky umělé inteligenci možnost tvořit výstupy, které byly dosud dostupné jen v rámci velkých a nákladných produkcí. Za „pár promptů” dokáže vygenerovat záběry či statické výstupy v kvalitě, kterou by si klient v reálné produkci třeba nemohl dovolit – exotické lokace, nákladné rekvizity nebo epické scény. Z těchto AI záběrů pak creator vytvoří výstup, který je originální a má produkční hodnotu „nad rozpočet“.

Umělá inteligence otevírá prostor pro fantazii, ale pořád platí, že mu musíme umět přesně vysvětlit svůj záměr a brát jeho výstupy jako podklady pro výrobu našeho finálního výstupu. Nemůžeme to nechat čistě na ní.

Produkce videí

Náš videomaker s umělou inteligencí spolupracuje od preprodukce do postprodukce.

• V preprodukci nám AI pomáhá například s tvorbou storyboardů nebo sestavením natáčecího plánu.
• Při vlastní produkci dokáže AI asistovat produkci s běžnou organizací. Umí například najít skvělý catering pro klienta, který se přijde podívat na plac.
• V postprodukci jsme také schopní vygenerovat jakékoliv prostřihové záběry, které spojíme s natočeným materiálem.
• Můžeme také generovat hudbu – tak, aby přesně splňovala emoci, tempo a rytmus, který pro daný výstup potřebujeme.

Stále ale platí, že my musíme „být motorem” těchto kreativních podnětů.

AI do agentury přineslo rychlost, efektivitu i nečekanou inspiraci

Umí ulehčit produkci i postprodukci, dokáže zkrátit čas příprav a otevřít nové možnosti. Ale to, co z nápadu dělá silnou kreativu, se pořád rodí v hlavě člověka.

Proč umělá inteligence není hlavní kreativec

Na rozdíl od člověka AI nechápe kontext, nuance a kulturní citlivost. Umí napodobit styl, ale nerozumí „proč“ se něco lidem líbí nebo vadí. Kreativní koncept totiž není jen o estetice nebo chytře poskládaných slovech – je to o emocích, zkušenostech a hlubokém porozumění značce i publiku.

Pokud bychom AI nechali tvořit bez zásahu, dostaneme průměrný obsah, který sice „funguje na papíře“, ale nezanechá stopu. Originální insight, trefná pointa nebo odvážný twist – tohle je doména lidí.

Největší přínos? Partnerství

V Effectixu bereme AI jako chytrého kolegu, který nikdy nespí, má přístup k obřímu množství dat a nebojí se navrhnout i úplné nesmysly (a někdy z těch nesmyslů vznikne geniální myšlenka).

Komu patří budoucnost? 

Budoucnost kreativy nepatří buď lidem, nebo AI. Patří těm, kdo dokážou jejich síly spojit. AI zvládne nastartovat proces a zrychlit ho, ale jedině lidská zkušenost, intuice a cit pro publikum dokáže dát výsledku opravdovou hodnotu.

AI je dobrý sluha – rychlý, efektivní, neúnavný. Ale pánem, který rozhoduje o tom, jaký příběh budeme vyprávět, jak bude značka vypadat a jaký pocit v lidech zanechá, zůstává na nás.

…a samozřejmě mi s tím článkem pomáhalo AI.

Daniel Horník
Creative director

Podívejte se na veškeré novinky ze světa marketingu.