Konec starých pravidel. Meta představila algoritmus Andromeda

V reklamním světě Meta (dříve Facebook) nezůstává kámen na kameni. Po letech spoléhání na osvědčené postupy přichází zásadní změna. Jmenuje se Andromeda a jedná se o zcela nový engine pro doručování reklam, který pohání kampaně Advantage+.

Pokud inzerujete na Facebooku a Instagramu, je nejvyšší čas zpozornět. Tento algoritmus totiž od základu mění způsob, jak přemýšlet o strategii, cílení a především o kreativě.

Co je Meta Andromeda?

Představte si Andromedu jako vysoce inteligentního knihovníka. Zatímco starý systém fungoval jako úředník, který se řídil pevně danými pravidly a odhady, Andromeda je jiná.

Jedná se o nový ML (machine learning – strojové učení) mechanismus, který pomocí hlubokých neuronových sítí a specializovaného hardwaru vybírá ty nejrelevantnější reklamy z desítek milionů možností. Cílem je doručit uživateli maximálně personalizovanou a prediktivní reklamu „na míru“.

Díky tomuto přístupu, který propojuje model a systém do jednoho celku (tzv. co-design), dokáže Meta efektivněji využívat zdroje a dosahovat výrazně lepších výsledků.

Rozdíly mezi původním a novým algoritmem

Původní systém doručování reklam byl založen na oddělených krocích a pevných pravidlech, což vedlo k nižší účinnosti a pomalejšímu zavádění nových AI technologií. Andromeda přináší řešení založené na hlubokém učení. Rozdíly jsou patrné ve všech oblastech:

Co se v praxi změní?

Andromeda není jen technická aktualizace na pozadí. Vyžaduje změnu myšlení a přístupu k tvorbě i správě kampaní. Zde je 6 klíčových změn:

1. Méně manuální optimalizace, více strategie

Už nemusíme trávit tolik času technickým nastavováním cílení, rozpočtů nebo ad setů. Role marketérů se přesouvá k „tvůrcům vstupů“. Hlavním úkolem je dodat algoritmu kvalitní palivo: prvotřídní kreativu, jasně definované cíle a správně měřené konverze.

2. Konsolidace kampaní

Doby, kdy jste měli 3–6 kampaní s oddělenými publiky a testovanými reklamami, jsou pryč. Nyní stačí jedna správně nastavená Advantage+ kampaň, která si sama otestuje desítky reklam a najde nejvýkonnější kombinace.

3. Jiný přístup k cílení

Mikromanagement publik podle věku, zájmů a placementů ztrácí na významu. Algoritmus nyní sám aktivně expanduje a hledá vhodné uživatele i mimo původně definované segmenty. Klíčové je systému začít více důvěřovat a nesvazovat mu ruce příliš úzkým cílením.

4. Kreativa se stává absolutním králem

Úspěch kampaně už nezávisí na tom, jak precizně nastavíte publikum, ale na tom, jak kvalitní a rozmanité kreativní materiály algoritmu poskytnete. Základem je dodat pestrý mix formátů: krátká videa, produktové obrázky, UGC (obsah tvořený uživateli) nebo delší storytelling. Kreativní tým se stává nejdůležitějším partnerem výkonnostního marketingu.

5. Rychlejší fáze učení a testování

Andromeda dokáže vyhodnotit stovky variant reklam v řádu hodin. To znamená, že se kampaň mnohem rychleji dostává do optimálního výkonu a zkracuje se doba, kdy „reklamy sbírají data a neperformují.”

6. Méně kontroly, větší závislost na AI

Pravděpodobně přijdete o některé „páky“, kterými jsme byli zvyklí kampaně ručně řídit. Je potřeba změnit mindset – od ručního řízení kampaně se nyní přechází k řízení vstupů a ke správné interpretaci celkových výsledků.

TIP: Přečtěte si také Jak funguje bidování na metě.

Adaptujte se, nebo zaostaňte

Meta Andromeda je jasným signálem, že budoucnost reklamy je v synergii člověka a umělé inteligence. Algoritmy přebírají technickou optimalizaci, zatímco na marketérech zůstává nejdůležitější část – strategie, pochopení zákazníka a tvorba kreativy, která zaujme.

Firmy a inzerenti, kteří tento posun přijmou a začnou dodávat kampaním dostatek kvalitních a rozmanitých podkladů, získají obrovskou konkurenční výhodu. Ti, kteří se budou držet starých postupů, budou nevyhnutelně ztrácet.

Chcete pomoci s přechodem na novou éru reklamy na Meta? Ozvěte se.