Synergie PPC a SEO posílila online prezenci Kooperativy
+86%nárůst organické návštěvnosti (YoY)
+55%průměrný meziroční růst klíčových slov v TOP 3
+47%zvýšení počtu konverzí
-28 %snížení ceny za konverzi
Spolupráce s Kooperativou
Kooperativa nás oslovila s cílem výrazně posílit svou online přítomnost a optimalizovat efektivitu digitálních marketingových aktivit. Naším úkolem bylo zajistit hladký přechod na nový web bez poklesu pozic ve vyhledávačích, významně zvýšit organickou návštěvnost a optimalizovat PPC kampaně.
Výsledky této úspěšné spolupráce byly také nezávisle oceněny v soutěži
Internet Effectiveness Awards:
Internet Effectivenes Awards
2. místo v kategorii Banky, pojišťovny, finance
Internet Effectivenes Awards
3. místo v kategorii Výkonnostní marketing
Chcete takové výsledky i pro váš byznys?
O společnosti Kooperativa
Heslo "Pro život, jaký je" jistě znáte. Kooperativa je jednou z vedoucích pojišťoven na českém trhu, která již více než 30 let poskytuje kvalitní pojišťovací služby. Díky své důvěryhodnosti, spolehlivosti a inovativnímu přístupu se stala symbolem stabilní a progresivní pojišťovny.
Se společností Kooperativa spolupracujeme již od roku 2021 a zefektivňujeme SEO a PPC kampaně.
Část 1.
SEO
Spolupráce v oblasti SEO je rozdělena do dvou fází.
V první fázi se zabýváme zhodnocením aktuálního stavu a současného postavení na trhu.
Druhá fáze je pak zaměřena na rozvoj a růst. Tato fáze je postavena na strategiích zaměřených na zlepšení online viditelnosti webu, přičemž využíváme pokročilé nástroje založené na umělé inteligenci.
Stanovené cíle spolupráce:
1️⃣
Výrazně posílit svoji online přítomnost.
2️⃣
Zlepšit efektivitu digitálních marketingových aktivit.
1. fáze: Analýza
Analýza klíčových slov
Ta zahrnuje podrobný přehled hledanosti, aktuální pozice webu ve výsledcích vyhledávání a další relevantní metriky. Tato počáteční analýza klíčových slov slouží jako fundament pro další fáze projektu, včetně úprav struktury webu, optimalizace obsahu, meetadat a vytváření strategií pro získávání backlinků. V této fázi je také vyhodnocen současný výkon webu ve vyhledávačích a identifikovány oblasti pro potenciální zlepšení.
2. fáze: Implementace
Implementace predikčních modelů
Tato strategie využívající predikční modely vede k pravidelnému navrhování interního prolinkování a optimalizaci stávajícího obsahu na webu po dobu 12 měsíců. Postupné zlepšení pozic klíčových slov a celkový nárůst jejich počtu vede k vyšší organické návštěvnosti.
Obr. 1: Vývoj organické návštěvnosti po jednotlivých měsících. Od dob implementace naší strategie zaznamenáváme konstatntní růst.
Navržení změn ve struktuře webu
Zaměřujeme se na reorganizaci webu, optimalizaci struktury a přidání obsahu na základě analýzy klíčových slov. Vylepšíme on-page SEO, včetně meta titulků, H1 nadpisů a popisků, a ve spolupráci s copywritery jsme vytvoříme poutavý obsah.
Díky analýze uživatelského chování a prioritizaci klíčových stránek je zajištěno zachování nejvýkonnějších částí webu. Tento strategický přístup umožňuje nejen hladký přechod na nový web, ale také dlouhodobý růst organické návštěvnosti.
Obr. 2: Vývoj organické návštěvnosti po přechodu na nový web. Nezaznamenali jsme žádný propad, ale naopak efektivní růst v organické návštěvnosti.
PREDIKČNÍ MODEL
unikátní nástroj pro SEO, který šetří náklady
Námi vyvinutý predikční model je inteligentní analytický nástroj, který je sestaven pro odhad potenciálu organické návštěvnosti. Integruje informace z Google Analytics 4, Google Search Console a analýzy klíčových slov, čímž umožňuje předvídat vývoj organické návštěvnosti, což je zásadní pro optimalizaci SEO strategie.
Predikční model v praxi umožňuje
✅
Předvídat budoucí trendy
Odhadovat budoucí změny v návštěvnosti na základě aktuálních dat a trendů v odvětví.
✅
Identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení
Zaměřit se na specifické oblasti webu, které potřebují zlepšení pro maximální zvýšení organické návštěvnosti.
✅
Zlepšovat SEO strategii
Přizpůsobit SEO strategii na základě odhadů potenciálu různých klíčových slov a obsahoých strategií.
Implementace obsahové strategie
Tvorba obsahu je nezbytnou součástí vývoje webových stránek a klíčovým prvkem úspěšné SEO strategie. Na základě analýzy dat identifikujeme klíčové příležitosti pro růst a zaměřujeme se na vysoce relevantní témata.
U klienta Kooperativa jsme zjistili výrazný potenciál pro klíčové slovo „cestovní pojištění“ a vytvořili obsahovou strategii cílenou na nejvyhledávanější destinace, přičemž jsme využili náš vlastní AI nástroj k tvorbě klíčové analýzy. Dokázali jsme tak efektivně generovat obsah, snížit náklady a zajistit jeho faktickou správnost. Po publikaci obsahu jsme pozorovali výrazné zlepšení pozic ve vyhledávání a nárůst výkonu.
Výsledky po publikaci obsahu:
- Kliknutí +163 %
- Imprese +33 %
Obr. 3: Vývoj pozice klíčového slova "cestovní pojištění". Září historicky nejlepší pozice po publikaci článků. Předtím vývoj pozice poměrně stagnoval.
Co z toho vyplývá?
Adaptabilita a AI je klíčem k úspěchu
SEO se neustále vyvíjí a úspěch spočívá v kombinaci jasné strategie, pružnosti a datově podložených rozhodnutí. Spolupráce s Kooperativou ukázala, že využití AI a predikčních modelů je klíčové pro efektivní plánování a optimalizaci obsahu.
Tyto technologie nám umožnily přesněji analyzovat data, identifikovat růstové příležitosti a cílit na relevantní klíčová slova. Výsledkem byla nejen vyšší viditelnost webu, ale i dlouhodobě udržitelný růst organické návštěvnosti.
Chcete lepší vyhledatelnost i pro váš byznys?
Část 2.
PPC kampaně
Na začátku spolupráce spravovala Kooperativa několik účtů s rozsáhlou strukturou kampaní zaměřenou na vyhledávání. Naším cílem tak bylo nejen zlepšení výkonu PPC kampaní, ale i zjednodušení struktury účtů, implementace responzivních inzerátů a efektivní využití strojového učení.
Optimalizace
Po optimalizaci jsme snížili počet kampaní, zlepšili strukturu účtů a spustili nový účet pro podporu obsahu. Klíčovým krokem bylo také posílení kampaní na cestovní pojištění, s důrazem na sezónní růst a dlouhodobou efektivitu.
Klíčové výsledky PPC optimalizace
✅
Nárůst viditelnosti
Imprese +54 %,
kliknutí +57 %,
CTR +1,94 %
✅
Efektivnější rozpočet
CPC sníženo o 33 %
při rozšíření kampaní
✅
Vyšší konverze
Počet konverzí +47 %,
cena za konverzi -28 %
✅
Strategický růst
Rozšíření aktivit,
zvýšení zásahu
a lepší návratnost investic
Výsledky spolupráce
Synergická strategie PPC a SEO, podpořená AI a predikčními modely, pomohla Kooperativě meziročně zvýšit organickou návštěvnost, navýšit počet konverzí a snížit za ně cenu.
+86%nárůst organické návštěvnosti (YoY)
+55%průměrný meziroční růst klíčových slov v TOP 3
+47%zvýšení počtu konverzí
-28 %snížení ceny za konverzi
Shrnutí: Co přinesla kombinace SEO a PPC společnosti Kooperativa?
Klíčovým aspektem úspěchu bylo efektivní využití umělé inteligence a predikčních modelů, které umožnily přesněji analyzovat data a přizpůsobit se dynamickému prostředí vyhledávačů.
Synergie PPC a SEO tak zvýšila viditelnost a dosah Kooperativy v digitálním prostoru, ale také došlo k zefektivnění jejich marketingového rozpočtu.
Zásadní roli hrál i tým Kooperativy, který díky své flexibilitě a otevřenosti k novým metodám umožnil plně využít potenciál obou marketingových kanálů.
Tento přístup potvrzuje, že kombinovaná a koordinovaná strategie PPC, SEO a otevřenost klienta může přinést významné výhody a zvýšit návratnost investic v digitálním marketingu.
