Cílení dynamických reklam ve vyhledávání za pomocí feedu

Relativně nedávno jsem si v AdWords účtu mohli všimnout dvou novinek v DSA (dynamic search ads) kampani. Nově byly přidány rozšířené reklamy i pro dynamické reklamy a jediné co je potřeba doplnit je popis. Url a nadpis se generuje automaticky.

Druhou novinkou je možnost přidání feedu (zdroje) pro dynamické reklamy, což přináší větší kontrolu, customizaci a také možnost automatizace. A co to pro nás znamená?

Nemusíme spoléhat na organic search index a crawlera pošleme přímo na url ve feedu. Dále si ve feedu označíme konkrétní stránky štítky. To nám umožní sjednocení dle KPIs, přizpůsobit reklamu na míru nebo vypíchnout novinku, výprodej atd.

Nastavení dynamických reklam

1. Sdílená knihovna a Firemní údaje

2. +Údaje -> Zdroj stránky

3. Následně vložíme připravený feed v jednoduchém formátu, kdy první sloupec je url a druhý je custom label (štítek).

4. Nyní přidáme zdroj cílení v DSA kampaních v nastavení.

5. A při vytváření reklamních sestav zacílíme dle štítku.

A máme hotovo. Nakonec jsem si ještě vypůjčil screen z letošního PBS, který ukazuje úlohu DSA v celkové strategii.